本文来自微信号“手游那点事”。
昨日，许多游戏开发者收到了苹果(AAPL.US)发来的提示邮件，称在12月31日之后，未按要求提交游戏版号的付费游戏或内购游戏，将无法在App Store上提供。
(图片来源：七麦数据)
邮件内容中，明确要求开发者的付费游戏或内购游戏，需在12月31日前于App Store Connect的游戏页面输入游戏版号和支持文件，并向App Review提交更新。
未按要求提交的游戏，在12月31日后将无法在中国区App Store上提供，直到提交游戏版号。
实际上，自今年初传出消息以来，关于App Store的版号问题一直备受关注，苹果方面也一次又一次地给出了“6.30，7.31，12.31”的三条Deadline，就前两次来看，执行效果未算彻底。
但手游那点事认为，“Deadline”的后延或许是苹果方面有意给出的缓冲期，每一次重申都意味着距离真正的“最后通牒”又近了一步，相关从业者需要做好准备。
顺带一提，2016年6月广电总局发布游戏版号新规，国内各安卓渠道纷纷响应，提出“7.1”的Deadline。而直到12月，行业整体才真正执行落实，此后无版号游戏基本消失在渠道之中。
这里曾经的“缓冲期”也大约是半年。
一、6月、7月、12月，苹果通牒“事不过三”?
事实上，从今年初开始，关于App Store的版号问题就一直笼罩着相关从业者。
结合过去几次Deadline来看，虽然苹果方面在过去两次都没有“一刀切”，没有彻底执行相关规定，但可以发现的是，每一次的执行力度都有所加强，每一次都来得更“猛烈”一些。
2月，苹果发布新规称：“根据中国法律，游戏需获得由新闻出版社总局颁布的批准文号。因此，请在2020年6月30日之前提供计划在大陆地区发布的任何付费游戏或可提供App内购买项目的游戏的批准文号。”
7月1日，苹果下架超1446款无版号游戏;
几天后，iTC后台的多个板块出现针对游戏版号提交的提示;苹果再次向部分开发者发送邮件称，若其付费游戏或内购游戏在7月31日前不提交版号，将无法继续在中国区App Store提供。
8月1日，苹果下架超2.6万款无版号游戏;
今天，苹果第三次发送邮件通知：12月31日前需提供游戏版号。
如前文提到，国内安卓渠道当年同样经历了消息公布、缓冲、执行的阶段，而从第一批渠道发声，到整体执行落实，时间约为半年。
虽然两者没有必然的关联性，苹果目前也没有对12月31日这个日期下定义，但审慎地看，留给无版号游戏的时间已经不多了。
二、这个年关，对有些公司来说可能没那么好过了
很多从业者对苹果的这一系列举措已经见怪不怪了，正如前文所说，今年苹果陆陆续续在版号这件事情上接连发声，从2月份到现在，已经消磨了不少人的关注。但年关前的这一次通牒，在我们看来，是意义非凡的。
过去苹果通知开发者提交版号、在多个入口反复提醒、添加多个提交页面等等，都是以通知和提醒为主，但这一次已经明确了无版号的处置方式：没有按要求提交版号的游戏将无法在App Store上显示，直到下一次提交为止。
除此之外，从最开始通知的6月30日到今天的12月31日，正好半年的缓冲期，缓冲一过，新规落地便是箭在弦上的事情。
而这一次，对不少开发者来说可能是沉重的一击。我们从过去App Store上的游戏情况可以看出，显然很多开发者是还没有准备好的。
以过去的8月和9月为例，根据七麦统计的数据，在这两个月当中，App Store上上架的游戏一共有11145款，其中无版号游戏有10988款，占比已经高达98.59%。
版本更新的游戏也不把“版号新规”放在眼里。在8月和9月中，App Store上有版本更新记录的游戏共有31505款，其中无版号的占据29896款，占比也去到了94.89%。
也就是说，绝大多数新上架和在更新的游戏都是无版号游戏。但在12月之后，苹果可能就不允许开发者这么“肆无忌惮”了。
很多人怀疑苹果是否有这样的魄力大刀阔斧，处理掉这么多无版号游戏，因此也就不把“版号新规”放在眼里。但毫无疑问的是，严查版号已经成为了一个板上钉钉的趋势，无版号游戏最终不可避免要被处理。
一周前我们报道了苹果最新推出的分成政策，在App Store年收入低于100万美元(扣除分成后)的开发者，下一年只需要将产品收入的15%付给苹果作为佣金。分成比例从30%砍半至15%。
这一政策将从2021年1月1日开始实施。面对这样的“优惠”，不少开发者提到利好“马甲包”的观点，甚至还提出了压低单个马甲包流水来提高分成的做法。但目前看来，只要严查版号，这一漏洞便无处可钻，这些年马甲包的存在也能够得以解决。
从这一点上看，也就不难理解苹果为什么要在12月31日前要求开发者提供版号了。（编辑：mz）
