本文来自微信公众号“手游那点事”，作者：Ben、Torres。
近日，App Annie发布了2019年5月中国发行商出海收入榜Top30。
整体来看，5月榜单的固化现象比较明显，与4月相比仅有心动网络一家新面孔，变化主要体现在厂商排名的变动上。以头部厂商为例，网易(NTES.US)凭着日本市场“黄金十连休”的带动，排名反超腾讯(00700)和IGG(00799)重回榜单第2位，而FunPlus和莉莉丝游戏的名次则保持不变。
另外，本期还有一些厂商的排名升幅比较明显，其中包括欢聚时代(YY.US)上升2名挤进Top10，百度(BIDU.US)上升5名进入Top15，乐元素上升9名进入Top20等。顺带一提，在Top30中有近三分之一厂商的主推产品为SLG，由此可见该市场在海外的竞争激烈程度。
以下为手游那点事带来的重点解读：
一、延续4月强势表现，欢聚时代挤进出海收入榜前十
自4月排名上升78位，并拿下出海收入发行商榜单的第11名以来，欢聚时代就成为了近期手游出海领域的新星。而到了5月，它更是凭着《Ludo Talent》在印度市场延续的良好表现，一举拿下Top30榜单的第9名，成功挤进前十。
《Ludo Talent》最早在今年2月发行，是一款飞行棋手游。由于该类游戏在印度拥有超高的人气值，因此游戏4月下载量的99%来自印度，同时还拿下印度手游下载量第27位。截至目前，《Ludo Talent》在Google Play上显示的下载量超过500万次。
值得一提的是，除了《Ludo Talent》之外，欢聚时代旗下的短视频App《BIGO LIVE》同样直指印度市场，争夺印度的人口红利。因此，在《Ludo Talent》上能够看到一些侧重社交元素的设计，欢聚时代正在用产品矩阵的形式迅速建立起它在印度市场的优势。
另外，据资料显示，2019年Q1欢聚时代的全球视频和流媒体直播服务的平均移动MAU达4亿以上，其中超过75%来自中国以外的地区。由此可见，其海外业务在5月份的稳定增长并跻身榜单Top10，一定程度上也可以看作是该业务板块占比的进一步提高。
二、日本迎70年来最长假期，国内厂商纷纷捉紧红利
每年的5月份，都是日本市场的“黄金周”。按以往惯例，各大厂商都会纷纷把握好这个假日机会，迎来它们每年的“吸金旺季”。
而在本次榜单中，网易、米哈游和乐元素等日本市场头部国内厂商，其收入表现却上升得特别明显。究其原因，是时遇现任日本天皇退位、皇太子登基。由于这事关日本朝代更迭之大事，于是日本迎来了70年来的最长假期”黄金十连休”。
为了迎接这七十年一遇的机会，国内厂商早就为该假期做好了准备，运营活动，版本更新和推广的组合拳相继推出。网易的《荒野行动》《第五人格》、米哈游的《崩坏3》和乐元素的《偶像梦幻祭》等产品都在5月拿到了近期的最好成绩。
《荒野行动》5月份于日本iOS畅销榜变化
《第五人格》5月份于日本iOS畅销榜变化
以《荒野行动》为例，它不仅在5月份围绕“令和元年”和“2500万玩家数”等话题展开了一系列的运营活动，它还甚至在5月中旬公布了联动日本国民级动漫IP《EVA》的消息，以此达到极为有效的营销推广效果。
因此，凭着这轮猛烈的攻势，《荒野行动》也在5月份的31天时间里，6次拿下日本iOS游戏畅销榜冠军。值得一提的是，这是它在近90天里唯一曾登顶畅销榜的月份，由此可见“黄金十连休”对游戏厂商收入的提升作用。
三、近3个月出海榜单固化严重，仅34家厂商曾进入Top30
回顾近3个月的榜单情况，不难发现固化的现象已经成为了一种常态。据3、4、5月榜单显示，在出海收入Top30发行商里，仅有34家厂商曾进入统计范围。简单来说，3个月内出海收入Top30发行商的更替率仅为13.3%。
3、4、5月的Top15榜单
据笔者统计，近3个月共有19家发行商曾进入榜单Top15，分别是FunPlus、网易、腾讯、IGG、莉莉丝游戏、友塔游戏、龙创悦动、智明星通、欢聚时代、紫龙游戏、沐曈科技、博乐游戏、百度、创酷互动、三七互娱、卓杭网络、梦加网络、易幻网络、龙腾简合。
3、4、5月的Top16-30榜单
而进入Top16-30的则有15家，包括乐元素、神州泰岳、心动网络、Tap4Fun、昆仑游戏、游族、猎豹移动、米哈游、点触科技、绝地科技、Black Beard Game、英雄互娱、君海游戏、FightClub、掌趣。
可以看到的是，无论是用SRPG突围日韩市场的紫龙游戏、用老虎机类游戏拿下欧美市场的博乐游戏、还是用飞行棋类游戏抢攻印度市场的欢聚时代，无一不是瞄准特定市场的细分品类产品。
由此可见，在被誉为国内游戏市场出海元年的2019年，在大量厂商纷纷转向出海市场的环境下，国内的出海环境并不理想，至少成功率是比较低。但是，至少从突围Top15的部分厂商能够看出，细分品类仍然是目前出海的最佳机会。
