信达证券:清洁电器以价换量逻辑逐步兑现 收入及利润同、环比均有望迎明显提振

339 7月4日
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张计伟

智通财经APP获悉,信达证券发布研究报告称,清洁电器行业以价换量逻辑逐步兑现,从近期扫地机及洗地机行业新品发布趋势来看,满足核心需求、适当减配降价、技术降本已成为行业主流趋势之一,以石头科技为代表的清洁电器企业通过调整产品结构,内销以价换量的逻辑正逐步兑现,有望推动国内清洁电器普及度进一步提升。短期叠加Q2行业外销进入低基数及补库存周期,利润端原材料降价、汇率波动红利释放,该行认为清洁电器企业收入及利润同、环比均有望迎明显提振。

建议关注:清洁电器行业领军企业科沃斯(603486.SH)、石头科技(688169.SH)、莱克电气(603355.SH)。

事件:7月3日,石头科技发布新款智能洗地机y]A10UltraE,预售价为2799元。

信达证券主要观点如下:

新品续航时间大幅延长,高性价比优势凸显。

根据京东旗舰店页面信息,石头新款智能洗地机A10UltraE配置洗地机、吸尘器、除螨仪、随手吸尘器4种形态,支持17000Pa吸力,支持前驱助力,配备80°转动刷头,适合清理桌椅腿区域;侧面自带辅助轮可减少摩擦,支持99%清洁率和99%烘干率,支持定时洗烘、24小时抗菌。续航方面,官方信息显示充满电可使用65分钟,加满水可拖地280平米。

性能对比:1)与同系列的A10Ultra对比,新品UltraE减配了双助力、双滚刷功能,但在续航时间上约大幅延长25min,价格方面也更优惠了600元,用户对于续航的核心需求得到进一步满足。2)对比添可类似配置产品芙万2.0Slim及芙万Chorus,石头新品在价格、续航、吸力、水箱大小等方面具备显著优势。3)而对比单功能洗地机产品石头A10,则新品A10UltraE在续航、水箱大小、多功能配置方面更胜一筹,综合比较之下性价比优势凸显。

洗地机均价下探,行业规模稳步提升。

观察洗地机行业动向,均价下探、头部竞争加剧、行业整体规模持续提升或为主要趋势:1)均价下探:根据奥维云网数据,以23年5月为例,添可、追觅、美的、石头线上渠道洗地机均价分别为2932/2806/2093/2347元,纷纷下探至3000元以内,同比分别下降531/73/261/678元。2)头部竞争加剧:以奥维23年5月线上数据为例,添可销售额市占率仍以48.4%位居第一,但同比下滑11.39pct;追觅、美的、石头洗地机销售额市占率明显提升,5月分别为14.7%/8.73%/3.97%,同比+5.42%/+6.53%/+2.22%。3)行业整体规模持续提升:洗地机线上、线下销售热度持续高涨,奥维数据显示,5月线上、线下渠道行业销售额同比分别提升13.75%、24.53%,累计1-5月线上、线下行业销售额分别同比+15.93%、32.62%,远超清洁电器行业整体表现。

风险因素:原材料价格波动、海内外需求复苏不及预期、新品研发不及预期、行业竞争加剧、汇率波动等。

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