当马化腾看上了故宫IP，意味着腾讯（00700）将在泛娱乐领域再次发力。
7月6日，腾讯（00700）与故宫博物院在故宫端门数字馆举办了名为“腾讯NEXT IDEA×故宫”的发布会，宣布建立合作伙伴关系，开展长期合作。故宫博物院院长单霁翔、腾讯董事会主席兼CEO马化腾，腾讯影业CEO程武等人纷纷亮相。
智通财经了解到，此次合作将以“NEXT IDEA腾讯创新大赛”为平台，故宫博物院经典IP形象或相关传统文化内容为原型，围绕赛事主题、跨界合作和创新人才培养等方面，探索传统文化IP的活化模式。
除了“故宫古建筑保护修缮”工程和“平安故宫”等重点工程外，故宫近年来在文化传承方面颇动心思，故宫博物院院长单霁翔表示：“和腾讯合作，就是希望借助互联网和新技术的平台，把故宫拥有的优秀文化资源分享给公众，把其中的内涵用富有创意的方式传递下去。”
而马化腾对于故宫这一硕大的IP更是尽力褒扬：“故宫，本身就是一个世界级的超级IP。特别是这几年的变化很大、思路很新。通过各种周边创意产品，借助移动互联网，故宫已经迅速地吸引了新一代的年轻粉丝。一直以来，文化都是社交的土壤。社交平台在中国文化的发展中不断成长，每一个微信、QQ的表情发送，以及每一个微信公众号都可以传播文化。腾讯专注做连接，连接人与人、服务和设备，实际上我们也在连接过去与未来，连接传统文化和年轻人，连接中国IP和国际舞台。”
据智通财经了解，今年是“腾讯NEXT IDEA×故宫”合作的第一年，故宫博物院将开放一系列经典IP，与“NEXT IDEA腾讯创新大赛”的两项赛事“表情设计”和“游戏创意”展开合作。目前开放的故宫IP包括经典藏品《雍亲王题书堂深居图屏》（又称胤禛十二美人图）、《韩熙载夜宴图》（局部）、《海错图》（节选）、明朝皇帝画像，以及故宫数字文创《皇帝的一天》APP、《故宫大冒险》动漫中的卡通形象等。
另一方面，表情设计大赛的合作，是以QQ的“企鹅原创平台”为基础，进行故宫IP表情创意设计征集。智通财经获悉，在腾讯QQ的8.77亿月活跃账户中，最受欢迎的表情使用频率已经超过52亿次。而本次大赛将从7月开始，10月底结束，由故宫与腾讯共同评选出赛事优胜者，由优胜者们创作的故宫主题个性化表情将在活动结束后正式上线。
在游戏创意方面，腾讯搬出了经典手游《天天爱消除》配合本次合作，此外，结合腾讯GAD游戏开发者平台，“NEXT IDEA腾讯创新大赛”还将于7月起开展以故宫IP为元素的手机游戏创意设计大赛。
未来的一段时间内，故宫和腾讯双方的合作还将扩展到腾讯动漫、腾讯文学等业务平台。对此，腾讯影业首席执行官程武对智通财经表示：“从2012年提出泛娱乐战略开始，腾讯一直致力于通过互联网，推动中国数字文创产业的发展。无论是故宫，还是腾讯，我们都无比期待与信赖年轻人创新的力量。”
