智通财经APP获悉，东方财富发布研究报告称，随着VR赛道快速发展，硬件快速升级的同时，VR的长期发展极大程度受到内容生态的影响，更加优质的内容生态将吸引越来越多的客户消费。目前国内VR厂商在游戏自研及引入方面仍有缺口和发展潜力，尚未达到关键节点，部分游戏、内容赛道佼佼者已在VR领域进行布局。该行看好三七互娱(002555.SZ)，谨慎看好恺英网络(002517.SZ)、力盛体育(002858.SZ)、奥拓电子(002587.SZ)。
东方财富主要观点如下：
多家厂商推出新品引领VR市场，VR发展趋势逐渐明晰。
2020年VR行业经历爆发式发展，中国厂商加紧布局，PICO推出PICONeo2后在国内市场市占率升至第一;2021年AR/VR头显市场同比增长92.1%，出货量达1123万台;2022年，PICO召开全球发布会推出新品PICO4，同年MetaQuestPro正式推出，市场重心由游戏、娱乐体验转向办公场景，PS VR2和Apple Reality Pro等还未上线的重点产品现也备受瞩目。VR行业发展趋势目前具有以下特点：1)价格亲民化;2)销量高增;3)市场集中度高;4)投融资及收购行为密集;5)更新迭代频繁。
硬件更新升级拉动消费需求。
光学方案作为VR头显硬件重点创新升级部分，发展经过传统透镜—菲涅尔透镜—Pancake阶段，市场目前多运用菲涅尔透镜，Pancake由于光路折叠更显轻薄有望成为主流方案，已实现Micro-OLED方案、高亮LCD方案及FastLCD+MiniLED背光方案三类分支。芯片方面，大部分VR设备使用高通研发的XR系列，其中高通将为Meta研发专用芯片，索尼PSVR2将由联发科首款VR芯片提供动力。交互技术诸如6DoF手柄追踪、IMU陀螺仪等交互技术的搭载将成就拥有高可玩性、高画面质感与佩戴体验优化的新一代产品。彩色透视、面部识别追踪方面的提升，增强了与现实世界的融合感。
内容生态是VR行业健康发展的基底。
现阶段，于个人而言VR/AR主要应用于休闲娱乐，包括但不仅限于游戏、演出、健身等，截至2022年上半年，Steam以6,574款游戏和应用，卫冕VR内容数量最多平台，Quest Store与PICO STORE应用数分别在400/200款上下。根据Newzoo数据显示，约72%的VR用户主要将设备用于玩游戏，预计从2021年到2024年，全球VR游戏市场规模预计将增长2倍。此外，健身、影视、社交等板块也正在谋其发展。
积极利用互联网营销，国产VR有望打开大众之路。
PICO产品营销模式更新，营销手段多元。以PICO4为例来看，PICO4明确定位大众，通过有影响力的自媒体用户测评视频模式造势;采取网红推广与传统明星代言相结合的模式进行泛式推广;联合多名自媒体博主推出抽奖等方式进行推广。
风险提示：技术发展不及预期;内容扩展不及预期;用户增长不及预期。
