智通财经APP获悉，华泰证券发布研究报告称，车载娱乐市场充满潜力，建议关注精品内容研发商及内容平台方。在特斯拉(TSLA)等车厂的引领以及相关AR/VR技术企业支持下，车载娱乐场景的软硬件基础设施持续升级，不断优化的应用体验有望引领用户在车载场景逐步形成新的娱乐习惯。随着相应配置车型的普及，车载娱乐场景市场潜力可观，据ICVTank预计到2025年中国智能座舱市场规模将达到1030亿元，其中车载信息娱乐系统市场规模占比将达46.4%。
华泰证券主要观点如下：
特斯拉下月或将展示游戏平台集成Demo，关注车载娱乐场景应用突破
据中国经济新闻网7月18日消息，近日特斯拉CEO马斯克在社交平台上表示，特斯拉汽车在游戏平台Steam集成方面取得了进展，相关演示可能会在8月公布。据特斯拉官网，目前新款Model S已搭载AMD Ryzen芯片及AMD RDNA 2显卡，车载系统运算能力媲美PS5等当前旗舰主机设备。该行认为随着车载系统、AR/VR等软硬件的逐步升级，车载娱乐的场景化有望加速实现，对相关内容质量及数量的需求或将提升，游戏、视频等娱乐内容的研发厂商及平台方有望享受车载娱乐场景带来的全新市场机会。
特斯拉引领车载娱乐场景应用拓展，配套软硬件有望持续完善
早在2019年，特斯拉就推出了车载游戏平台Tesla Arcade，用户能够通过车载中控访问Atari多款游戏，并通过屏幕上的虚拟控制或方向盘及刹车进行游戏操作。随后Tesla Arcade内容持续扩容，2021年12月，特斯拉宣布与日本游戏公司世嘉达成战略合作，将《刺猬索尼克1》引入车载系统。在22年5月，特斯拉在官方活动中展示了使用车机畅玩《赛博朋克2077》以及官方手柄原型，据特斯拉产品设计总监哈维尔·维尔杜拉在社交平台分享，特斯拉或将打造自主品牌的游戏手柄配合车载游戏平台。特斯拉持续完善车载娱乐系统功能及体验，有望引领车载娱乐场景应用的推进。
产业链企业多元合作加码，AR/VR等科技厂商陆续入局车载娱乐场景
近年来，随着AR/VR等技术不断成熟，有更多企业与车企合作加速入局车载娱乐场景，有望进一步丰富车载娱乐体验。2021年12月蔚来在Nio Day大会展示了与NOLO合作推出的两款车载VR头显以及与Nreal合作推出的车载AR眼镜;2022年3月，奥迪宣布6月起部分车型将配备支持Holoride的MIB-3信息娱乐系统，后排乘客可以佩戴VR设备，通过蓝牙与车辆进行无线连接，观看电影、游玩游戏和内容互动。该行认为随AR/VR等更多科技厂商与车企加深合作入局车载娱乐场景，娱乐内容需求有望进一步提升。
风险提示：车载娱乐相关技术瓶颈、车载娱乐服务渗透速度不及预期。
