智通财经APP获悉，加拿大皇家银行(RBC)对专注于中小企业的广告公司进行深入调查后发现，整体广告支出“开始出现裂缝”，这导致主要数字广告公司的目标价遭调降。
分析师Brad Erickson表示：“最重要的是，我们发现整体广告支出出现了明显的‘裂缝’，但是，中小企业的广告支出疲弱似乎还远未完全结束，这表明今年下半年数字广告行业面临的风险可能更持久。”
分析师表示，在短期内，在TikTok平台上的广告支出可能会先于谷歌(GOOG.US)、Meta Platforms(META.US)被削减，因为在TikTok平台上的广告支出目前对营收的影响较小。不过，分析师也表示，从长远来看，TikTok“显而易见”的广告平台和可扩展性方面的进步对Meta Platforms而言是不利的。
据悉，各广告机构的受访者指出，电子商务增长普遍放缓。加拿大皇家银行认为，受新冠疫情影响，电子商务增长可能不仅在几个季度、而是在几年里都将停留在个位数。分析师表示，调查显示，到目前为止，只有25%的中小企业削减了开支，如果通胀压力持续，还有很大的削减空间。
分析师指出，TikTok对Meta带来的竞争的另一面是，到目前为止，Meta旗下短视频产品Reels的盈利并没有真正的改善迹象。分析师表示：“考虑到Meta现在将对内容创作者收取佣金的计划进一步推迟至2024年，而非2023年，这并不太好，这表明在盈利更好地增长之前，Reels的内容和参与度必须获得更好的临界质量。”
不过，广告机构也指出一些积极的因素，包括：到目前为止中小企业在削减支出方面的比率较低(显示出一些稳定的业务趋势)，关键营收渠道的弹性，以及Meta承诺的一些IDFA相关算法改进。
加拿大皇家银行下调了多家数字广告领域公司的目标价。该行将Meta目标价由240美元下调至200美元，将谷歌母公司Alphabet(GOOGL.US)目标价由3420美元下调至2700美元，将亚马逊(AMZN.US)目标价由175美元下调至144美元，将Pinterest(PINS.US)目标价由26美元下调至23美元。
