1月20日，女性向游戏领域头部厂商友谊时光(06820)的开年大作《凌云诺》正式开启公测，作为一款主打新派国风的女性手游，《凌云诺》上线当天即获得苹果App Store首页Today推荐，并迅速跃升中国iOS游戏免费榜第一名。截至发稿日，《凌云诺》畅销榜排名持续爬升中并已升至Top60。
如何将古代的背景与现代的观念融合而又不突兀，十分考验厂商的制作功底，但对于友谊时光而言，似乎早有准备。在竞品林立的女性向赛道，《凌云诺》显得格外与众不同。
《凌云诺》正式公测，罕见视角奠定爆款基调
《凌云诺》主打诗画社交、羁绊养成、华服装扮等多样古风特色玩法，就智通财经APP所体验的游戏内容而言，该游戏的立意和传递的价值观，令其已充分具备2022年女性向手游爆款的潜力。
世界观上，《凌云诺》采用双剧情结构，在架空的“大启朝”遭受疫情的背景下，女主选择仕途力求开创盛世太平，男主则从医深入民间帮扶百姓。双线并行的剧情下，该游戏并不拘泥于性别之见，更侧重男女主在不同环境下的自我成长，从“一场忧国忧民的女相成长之路”为伊始，与在职场中发光的现代女性产生共鸣。
和市面上女性执着于情爱的其他手游相较，《凌云诺》立足于女性意识的觉醒，游戏内传统上由男性担任的重要社会性职务改由女性担任，贴合现代女性独立自强的价值观，通过“搞事业”养成玩法所特有的时间线叙事排布，配合轻量化的战斗来加深游戏的真实感，以此深化玩家沉浸式游戏体验。
此外，游戏重视女性情感细腻表达，角色和玩家、玩家和玩家之间会由同窗、入仕等原因产生交集，涵盖师生情、亲情、友情等多样化社交关系，“可攻略”的人物逐步增加，将游戏的创意点和关切点上升不少高度，也为挖掘女性玩家市场的消费价值埋下伏笔。
图：女线剧情主角问心
以初入游戏，扮演玩家初期引导者的女性角色楚棠为例，她与主角识于微末相知相惜，却并不是“工具人”，而是在后续的剧情中展现了为自己的命运奋力一搏的独特魅力和围绕其展开的爱恨情仇的戏剧色彩，令人印象深刻。
我们能够看到，《凌云诺》肯定和歌颂了女性在社会层面所做出的贡献，这也是目前市面上的女性向游戏产品中，较为罕见的一个平权向切入点。而女性叙事打破了男性占据主导地位的传统，更多着墨于女性自主选择和成长上，在取得女性自我认同和情感共鸣的同时，也为众多女性玩家带来了前进方向和深度思考。
值得关注的是，《凌云诺》团队在致力于打造精品国风女性游戏的同时，亦成为弘扬传统文化魅力的先行者。坐标位于苏州的团队将对传统文化的探索不断融入游戏，结合自身所在的地缘优势，大量参考了具有苏州地方特色的小桥流水人家的江南风貌，打磨出具有浓郁江南文化的环境氛围，向玩家呈现出一幅幅细致入微的水乡文化绘卷。
同时，国家级非物质文化遗产苏绣文化对游戏内容影响颇深，游戏中对于苏绣等江南织造品的演绎也着墨颇多，还邀请到苏绣非遗传承人杨雪，将游戏的美术风韵在一针一线中化作细腻精湛的苏绣作品《我意登云》，以独具江南风韵的姿态，将彼此对于苏绣艺术文化的理解体现得淋漓尽致。
《浮生》长期价值待释放，后续储备矩阵丰富
回溯友谊时光的发展，可以看到对女性向游戏的持续深耕贯穿了公司产品开发的脉络，并取得极其领先的成绩——大陆女性向游戏畅销榜TOP10中，有4款皆为友谊时光的产品，厂商份额占比高达62%。
与此同时，友谊时光一直都在强调长生命周期的产品运营策略。目前已上线产品多处于成熟阶段，如《熹妃传》运营已迈入第7年，依然保持每月至少一次的版本、内容及活动的更新与优化，不断为游戏注入新的动力，保证玩家的游戏体验。
另外，以公司爆款产品古风女性向游戏《浮生为卿歌》为例，自2019年年末上线以来，一直保持着高频的版本迭代优化，且配合版本更新还进行了长线买量投放，推动产品流水保持稳定，以此区别于生命周期较短的其他竞品，在赛道中一骑绝尘。
就产品运营策略来看，随着买量费用的不断下降，《浮生为卿歌》持续释放利润，凭借高频的版本迭代和优化，产品流水保持了稳定态势。为此市场也对该游戏后续的收益保持乐观。
此外，公司近年来深耕女性向游戏市场，立足于精品自研、长生命周期运营、推进垂类赛道题材突破，不断挖掘市场价值和用户价值。具体而言，公司在游戏题材方面从“中国古风”向“现代都市”探索，在研养成类新游《杜拉拉升职记》(已有版号)剧情背景即立足于现代都市职场，融入换装、捏脸、AR拍照等多元玩法及旅行、购物等休闲场景提升沉浸感，其“搞事业”的主题亦与《凌云诺》相互映证。
一系列优质运营内容为公司带来了显著的正向市场反馈，财报显示，今年上半年，友谊时光营收为8.3亿元人民币(单位下同);经调整净利润为1.56亿元;当期毛利率高达67.3%，同比增长1.7个百分点。而随着2022年新游的不断推出和上线，极其有望为公司带来大幅突破的收入和长期向好的增量空间，将形成商业价值和公司业绩上强有力的支撑。
而就中长期发展来看，2022年，以《凌云诺》打头阵，步入产品大年的友谊时光还将有多款精品储备游戏投入市场，有望再次赋予其更高的价值。当下，公司拥有丰富的游戏产品线，新游和存量游戏衔接紧密，后续产品储备充足，未来发展有望高速成长，内在价值将得到进一步释放。
