近日，伽马数据发布了《2021年7-9月移动游戏报告》，报告围绕移动游戏市场规模、游戏流水测算、游戏下载量等内容展开，深度剖析中国移动游戏市场。
数据显示：
2021年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入554.69亿元，环比下滑0.85%，同比增长9.09%。
海外市场增长不错，7-9月增长12.77%
TOP10两款新游戏，其中《哈里波特：魔法对决》尤其强劲
超休闲游戏表现不错，《人生重开模拟器》《赶海王》成9月题材创新代表性产品
2021年Q3移动游戏市场规模：
554.69亿元 环比下降同比增长
伽马数据《2021年7-9月移动游戏报告》（公众号：游戏产业报告）显示：2021年7-9月，移动游戏市场实际销售收入554.69亿元，环比下滑0.85%，同比增长9.09%。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
伽马数据研究显示：主要原因是：一方面长线产品《王者荣耀》《阴阳师》《问道》等产品流水较上个季度有所下滑；另一方面，上季度上线产品《航海王热血航线》《摩尔庄园》等流水回落，虽然有新游带来增量，但是不足以补充下滑部分，整体较上季度微降。
流水测算榜TOP10：前十包括7种类型 两款新品入围
2021年7-9月，流水测算榜TOP10中，游戏类型呈现多元化，10款游戏中包含7种类型，占据两款游戏的类型分别为回合制RPG类、卡牌类、射击类；其中卡牌类的两款产品《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒 》均为本季度上线 。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：TOP10移动游戏为伽马数据游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据游戏流水测算榜是伽马数据（CNG）通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行，产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水，不包含海外市场流水，数据仅供参考，下同。
下载榜TOP10：《王者荣耀》依然榜首 三款新游入榜
2021年7-9月iOS下载测算榜TOP10中，《王者荣耀》登顶，三季度上线的三款新游进入榜单，分别为《金铲铲之战》《斗罗大陆：魂师对决》《哈利波特：魔法觉醒》。三款游戏上线30天iOS日免费榜均保持在TOP10以内， 《哈利波特：魔法觉醒》表现最佳，上线后iOS日免费榜连续17天保持在TOP1。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：伽马数据（CNG）
新游流水榜TOP5：卡牌类型成热门
2021年7-9月，首月流水TOP5新游中，游戏类型中卡牌类占据三款，成为新游热门类型，四款为IP衍生产品。由《哈利·波特》原著官方授权、网易游戏自研自发的卡牌类游戏《哈利波特：魔法觉醒》位居榜首。在游戏中，用户化身为霍格沃茨的新生，在魔法学校中结识各种巫师伙伴，通过收集卡牌，并搭配出强力的卡组从而在对决中取得胜利。游戏上线后连续8天霸榜iOS畅销榜，截止报告发布仍保持在iOS畅销榜TOP3内，流水表现出色，成为本年度第一款首月流水超10亿元的新品。
数据来源：伽马数据（CNG）
注：上述为7-9月上线的移动游戏，并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名，上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算，仅供参考。
7-9月新游值得期待 多款产品具备长线运营特质
近三个月进入月流水榜TOP50的新游中，7月上线的新游于9月份获得的流水略低于8月；8月新游中，月末上线的《金铲铲之战》流水在9月得到完整体现，但《小浣熊百将传》的流水有所下滑；9月仅凭借1款新游《哈利波特：魔法觉醒》成为近三个月中新游流水最高月份。从整体来看，7-9月新游市场潜力未来值得期待，多款产品具备长线运营特质。
数据来源：伽马数据（CNG）
海外市场环比增长12.77%
2021年7-9月，中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为49.66亿美元，环比增长12.77%。主要原因是移动游戏《原神》《三国志·战略版》《Puzzles & Survival》等产品海外流水上升；《天涯明月刀》《天地劫：幽城再临》等产品第三季度在海外上线，也带来一定增量。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
9月关注产品：《哈利波特：魔法觉醒》
《哈利波特：魔法觉醒》自9月9日产品上线开始，借助IP的影响力和庞大的用户，有大批玩家注册并进入游戏，在9月9日至9月14日的六天时间内，百度指数达到了顶峰，大量玩家搜索并关注游戏相关内容、卡牌、玩法及PVP情况。随着新增用户的流入，在存量用户的积累下，9月16至18日，其活跃用户达到了9月高点。9月29日更新，10月1日版本上线后，增加部分新活动，加上十一各种专属活动、奖励的配合宣传，使得十一期间玩家活跃、新玩家增长均得到一定提升，尤其是拼图寻宝玩法和国庆彩蛋探索玩法，对百度指数的提升均有刺激作用，玩家开始频繁地在百度、贴吧、微博、直播等平台搜索相关任务、探索攻略，提升了这一阶段的游戏热度。基于PVP玩法的产品，游戏PVP环境以及平衡性等内容比较容易影响玩家参与度。故未来下一个版本到来前，游戏热度将与活动更新力度有着极为密切的关联。
数据来源：伽马数据（CNG）
数据来源：百度指数
超休闲游戏：贴近生活 但整体创新还需进一步突破
2021年7-9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中有多款取材于现实生活，包括“房屋出租”“饭店经营”“农场种植”等常见元素。玩法上仍以模拟经营、收集养成为主要内容，这主要由于现阶段超休闲游戏玩法创新难度显著提升，在现有玩法基础上进行题材的衍生拓展成为多数产品获取用户关键。采用常见生活题材有助于提升用户覆盖面，且部分生活题材同样能带给用户一定的新鲜感，进而吸引用户体验游戏。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
9月超休闲游戏多款值得关注：《赶海王》等
9月iOS超休闲游戏下载榜TOP10产品中，多款产品凭借本身题材立意和创新获得了用户关注，包括《赶海王》等产品。《赶海王》则是取材于在视频平台较火的“赶海”题材，这一类题材生活气息浓厚，探索属性较强，拥有着数千万视频用户，相关内容播放量达数百亿次，这一题材在改编成游戏后也快速获取了大量用户。相关产品也为超休闲游戏的题材创新提供了新的思路和方向。
数据来源：中国游戏产业研究院&伽马数据（CNG）
本文编选自“游戏产业报告”，作者：伽马数据；智通财经编辑：汪婕。
