本文转自微信公众号“BlueStacks出海研究院”
3月10日， Roblox(RBLX.US) 通过DPO的方式在纽交所上市。上市前纽交所的参考价为45美金，对应市值为295美金。3月11日收盘Roblox市值上涨至400亿美金。
过去这两年，Roblox风靡北美，2020年Roblox在双平台的下载量达到1.6亿次，移动平台收入超过了11亿美元，并且成为圣诞节期间收入最高的手游。
这个“小学生”为主的平台是如何变成市值400亿美金上市新贵，并且成为最接近当下游戏行业热门概念“元宇宙”？Roblox(RBLX.US)
Roblox是什么？
第一眼打开Roblox，你会以为这是一个乐高风格的沙盒游戏平台。实际上Roblox的虚拟世界由三大要素组成：
Roblox客户端，面向用户3D数字世界；
Roblox Studio工具集，面向开发者进行创作、发行和运行各类游戏；
Roblox云服务，为用户提供实时响应和个性化数据分析的基础设置。以此，Roblox搭建了一个开发者通过Roblox的工具创造游戏和各类体验，玩家在这个3D世界里游玩、社交的虚拟世界。截止2020年9月Roblox共有700万开发者制作了1800万个游戏，其中有846万个被试玩过，有17203个游戏的用户游玩时长超过1万小时。
截止2020年9月，Roblox用户日活3106万，值得注意的是，这些用户里54%是12岁以下的“小学生”约为1677万。还有13%是13-16岁的青少年，算下来67%的用户都在16岁以下。
招股书显示，北美地区用户占比为33%，亚洲用户为15%。每个用户的DAU的预定量为39.9美金，平均每天每位用户活跃时间为2.6小时，每月会体验20个不同的游戏。
“北美小学校”在Roblox的氪金程度并不低。2020年Roblox收入为9.239亿美元美元。来源包括：会员订阅服务、付费游戏的销售、游戏内虚拟商品的销售。
这就要提到游戏内货币Robux。
玩家在第一步注册自己形象的时候就可以通过Robux购买道具和造型，玩家的形象在Roblox里任何游戏均可通用，在每个游戏中也有一些付费的道具需要通过Robux购买。
在1800万个游戏中，以人气较高的《AdoptMe》为例，玩法是玩家扮演家长或者孩子，选择收养孩子或是被收养，整体玩下来形式类似“过家家”，玩家可以购买手推车，妆发等各式各样的付费道具装扮自己。
模拟在Pizza店打工、消费的《Work at a Pizza Place》也是大热游戏之一，整体来看热门游戏里模拟经营或者模拟场景类的占比较多。你可以理解为一个在大型MMO的多个不同场景里社交、货币、道具都是通用的，社交属性十分突出，一个人玩会有点无聊。除此之外，像素级复刻的《堡垒之夜》，《CSGO》，《守望先锋》，《Among Us》也都颇受欢迎。大部分游戏都有特定装扮，供玩家消费Robux。
用户可以通过各种常见渠道（包括Apple App Store，Google Play商店，信用卡，预付卡，Microsoft应用商店，PayPal等）购买Robux。也可以通过Roblox Premium，类似月卡模式，比如每月5美金的月卡可以多获得50个Robux。
更重要的是，Robux是可以1:0.01美金兑换成现实货币，还会有礼品卡等形式方便“小学生”送礼。如今一个 Robux 的价格大约等于0.0125美元。
开发者获取 Robux（游戏内货币）有4种机制：
付费游戏；
对于免费游戏，开发者能根据玩家在自己游戏内的时长获得分成；
开发者间的内容和工具销售；
通过Avatar Marketplace 向用户销售商品。付费游戏“内购”自然是最直接的，Roblox会返还70%给开发者。早期入局，洞悉“小学生”喜好的开发者已经是百万富翁了。2020年前九个月，超过96万开发者赚取游戏代币Robux。其中1050名开发者赚取10000美元收入，有250名开发者通过Robux赚取10万美元收入。
MetaVerse是什么？
很难相信，最接近当下游戏赛道最火的热门概念Metaverse（元宇宙）的产品竟然是由“美国小学生”构成的。在招股书中Roblox很“凡尔赛”提到别人总将他们归为元宇宙，这个去年被Epic和Roblox提起，到今年国内多个游戏大厂都在筹备的Metaverse到底是什么？
Metaverse的概念源自1992年，由作家尼尔.史蒂芬森在小说《雪崩》中提出，大致是未来人类在一个持续的3D虚拟世界里进行游戏、建造、社交的数字生活方式、
海外分析师matthewball认为元宇宙应该符合以下几点：
不会停止，无限期持续，并且实时同步；
每个人都是元宇宙中的一部分，可以同时参与在特定事件、地点、活动中；
跨越数字和物理世界、在公共网路和封闭平台都能互通，并且数字资产和数据共用；（比如在堡垒之夜的枪械皮肤用在CSGO的武器上，发给微信好友共享）。
完善的经济体，个人和机构都可以通过“工作”获得回报，进行买卖、投资等。
每个人既是体验者也是创造者，共同贡献虚拟世界里的内容和体验。电影《头号玩家》中的Oasis应该是最接近Metaverse的世界了，而在现实世界最接近的自然是Roblox。
Roblox有什么？
在Roblox每个人都有自己的数字身份和朋友来进行社交；
Roblox基于云基础，在各种游戏中的互动是实时的；
Roblox是跨平台的，在iOS，Android，PC，Mac和Xbox上均可运行，并且支持一些VR设备提升沉浸感；
经济系统，Robux货币可以与真实货币转换，并且在开发者和用户中流通；
有人消耗内容，有人创作内容，每个人可以同时创作和消耗，而且内容量还在不断创造和增长。跨平台游戏，虚拟货币经济，内容（游戏）创作生态，以及用户社交体系。这几点都是Metaverse的核心概念。
更恐怖的是，Roblox工具所产生的游戏是标准化的，坦白说你可以把任何游戏和内容在Roblox复刻或者入驻，Lil Nas X在Roblox开演唱会，DC将IP入驻Roblox，以及像素级的复刻经典游戏，都体现了Roblox极强的同化和吸收能力，看到了构成一个“宇宙”的可能。
小学生决定未来？
当然从某些地方来看，Roblox还有很多问题，比如各国应用账号系统与网络问题，比如与渠道商的关系，即便Roblox看起来可以是一个大型游戏发行渠道，但目前在Roblox的内购依然要给苹果和谷歌扣除30%税费。
可以达成共识的是，Roblox并不是一个游戏，它已经是一个虚拟世界的雏形，只是游戏内容更多。要知道该公司的初衷是主打教育的，在国内腾讯代理的罗布勒斯的世界里也是教育类内容为主，Roblox的未来可能远不止于游戏。
现在的Roblox已经是一个社区，一个数字经济体，一个社交网络，甚至一个游戏发行渠道。
对于游戏行业来说，我们肯定希望能从美国小学生喜欢的东西，以及（或许是全球最大）mod库里观察出一些未来的游戏趋势。但这似乎有些难度，目前Roblox内的游戏马太效应严重，90%的用户时长都消耗在TOP1000游戏里。新的游戏占比也不高，1/3的TOP100收入游戏是诞生于近两年。
与游戏行业对标，Roblox的游戏生态还是小了些。而且以游戏类型来看，真正火爆和热门的除了挂机类赚金币，就是视觉上很像“过家家”的模拟生活类MMO，似乎很难给游戏界提供玩法创新的灵感。
这也是为什么，Roblox的创始人并不想把自己定义为一个公司，或者任何一个细分行业。
但可以肯定的是，如果开发者和用户生态继续扩大——美国小学生用户逐渐长大，成为更强付费能力和更强的开发者后继续制作内容，形成某种小学生的传承。那么Roblox是有可能成为metaverse吞噬一切。当然，也有可能成为我们小时候玩过的4399或者可乐吧一样昙花一现。
（编辑：赵芝钰）
