距离2021年春节档拉开大幕仅剩1天，2月11日9时45分，据猫眼专业版数据显示，春节档影片预售总票房已突破10亿。其中，猫眼想看数历史第一的《唐人街探案3》凭借前作积攒的超强口碑，累计获得了6.6亿元预售票房，刷新了中国影史国产电影预售总票房和首映日预售票房两项记录。
此外，作为今年春节档唯一一部喜剧，贾玲执导的首部电影作品《你好，李焕英》截止目前也获得了1.4亿元的预售票房成绩，稳居预售票房第二。小众题材电影《刺杀小说家》、玄幻类电影《侍神令》等其它5部春节档主力电影的预售票房也均突破2千万元，竞争激烈。
在“就地过年”的政策倡议下，看电影，已经成为了今年春节的重要娱乐活动之一。
当然，今年春节档各部电影本身的优秀素质，也是吸引观众走进电影院的重要原因之一。据介绍，预售票房最高的《唐人街探案3》将本作故事的舞台搬至日本东京。除了刘昊然、王宝强依旧作为本作的主演以外，演员托尼贾、长泽雅美、染谷将太、铃木保奈美、张子枫、邱泽、张钧甯等国内外影星在本作中均有亮相。据外界推测，本作极有可能是“唐探系列”的最后一部，系列故事中的神秘角色“Q”也有可能在本作中揭开他的“面纱”。
除了“唐探”这样的国产大IP以外，观众们对贾玲的处女作《你好，李焕英》同样寄予厚望。该片改编自贾玲的同名小品，讲述了刚考上大学的女孩贾晓玲(贾玲饰)，因意外，奇迹地穿越回到了1981年，同她正值青春年华的母亲李焕英(张小斐饰)相遇，并就此成为闺蜜，由此展开的一段啼笑皆非、清奇有趣的意外穿越之旅。
在预售阶段做好宣发工作已经是电影行业的共识，值得一提的是，本次春节档影片在宣发过程中采用的各种创新手段早早吊足了观众的胃口。今年1月，《你好，李焕英》开展了主题为“我能让你更高兴”云路演活动，邀请北京、广州、成都等11个城市约上千名观众走进电影院，通过大银幕观看云路演的实况，让观众有一种戏中戏的独特观看体验。同时，此次路演实况还在抖音进行了线上直播。直播期间，《你好，李焕英》官方抖音账号涨粉超10万，共有156万余人观看了云路演，累计收获3.7万条评论和125.3万点赞，在猫眼端，《你好，李焕英》的“猫眼想看”量暴增12432，活动当天的总想看数达745941。
前不久，猫眼(01896)联合抖音发起了3场电影直播活动,邀请刘德华、贾玲等众多电影主创都将走进抖音电影直播间,为观众送出电影票等周边福利。作为2021年春节档电影《人潮汹涌》的监制兼主演，刘德华的抖音首播期间在线观看人数突破3200万，1小时点赞量破3500万，累计曝光达到2.5亿，斩获多个抖音热搜。专场直播的高热度带来了猫眼想看指数的快速拉升，在直播的加持下，《人潮汹涌》刷新猫眼纪录，猫眼想看日增突破27000，想看分钟增值7134，数据增长首次跃升春节档影片第一，可见这场直播将观众们对影片的期待提升至了一个新的高度。
除此之外，包场也有了新花样，猫眼业界首创推出了智能宣发“云包场”产品,用户一键下单即可包场特定某部影片，并借助微信生态以朋友圈、群发或单发的形式快速触达目标观影人,方便大家在合适的时间去方便的影院参与观影。
在大作扎推和宣发创新的双重助力下，行业内外都对2021年春节档抱有极高的期待。结合猫眼发布的预售票房榜与疫情防控的利好形势，业界分析2021年春节档总票房有望再创新高，并带动整个春季票房实现强势增长。
