本文来自微信公众号“招商传媒顾佳团队”，作者：顾佳团队。
电影行业迎来疫后复工的第一个春节档，作为中国电影市场票房体量最大的档期，春节档对于整个电影行业的重要性不言而喻，目前共有七部影片官宣在春节假期上映，本文重点介绍了春节档的主要影片，同时分析了以往年度春节档表现以及截至目前的电影预售情况。我们认为“就地过年”带来整个春节档热潮的同时，激烈竞争下影片之间的票房分化将更为明显。
摘要
1.七部影片密集上映，春节档竞争激烈。截至目前的官宣情况，今年春节档期将有7部影片先后上映，分别是：《唐人街探案3》【万达电影（002739.SZ）】、《你好，李焕英》【猫眼娱乐（01896）】、《人潮汹涌》【光线传媒（300251.SZ）】、《刺杀小说家》【华策影视（300133.SZ）】、《侍神令》【华谊兄弟(300027.SZ)】、《熊出没·狂野大陆》、《新神榜：哪吒重生》。七部电影涉及喜剧、悬疑、玄幻、推理、动漫等多个题材，且均符合适合合家欢观影性质，其中《唐人街探案3》为大热IP系列续作，由于疫情推迟一年再次回归春节档，从各项数据来看观众观影热情很高；《刺杀小说家》、《侍神令》、《你好，李焕英》、《人潮汹涌》均为演员阵容豪华的大制作，且都在前期的宣发营销上发力；《新神榜：哪吒重生》借助“哪吒大IP”和国漫热潮有望重出重围；《熊出没·狂野大陆》则一直定位儿童市场，小孩+家长观影模式往期春节档表现一直稳定。
2.票房最大贡献档期春节档重新回归。春节档向来是中国电影市场票房发力的最关键期，2017-2019年春节档占全年总票房比例各为6.1%/9.5%/9.2%，2019年春节档票房冠军现象级电影《流浪地球》总票房46.9亿，2018年春节档票房冠军《红海行动》总票房36.5亿。去年春节档受到疫情的突然冲击取消，多部重磅影片纷纷改档或者转投短视频，2020年上半年受疫情的影响电影院停工停产，电影行业面临较大的压力，从下半年疫情后复工开始，电影行业开始逐渐复苏，《八佰》、《我和我的家乡》等电影票房表现出色，此次春节档作为疫情后首个春节档，作为中国电影市场一直以来最大的票房贡献档期，把握当前的春节档期对于电影制作和出品企业而言十分必要。
3.市场迎来大热潮，口碑成为制胜关键。考虑到春节档期影片类型涵盖推理、悬疑、剧情、喜剧以及动画等多个类别，有利于满足多元观影需求，同时合家欢的影片性质和节日特点也将助力市场迎来大热潮，我们认为在竞争激烈观影选择多样的春节档，口碑将成为制胜关键。建议关注：【万达电影（002739.SZ）】、【光线传媒（300251.SZ）】【华策影视（300133.SZ）】、【横店影视（002056.SH）】、【金逸影视（002905.SZ）】和【猫眼娱乐（01896）】等标的。
风险提示：
影片口碑不佳票房不及预期、疫情反复加剧、盗版侵权风险等。
一、七部影片集中上映，春节档竞争激烈
截至2021年2月2日，已有7部电影官宣定档于2021年春节档（2月12日）。作为电影行业的最重要档期，春节档竞争日益白热化，成为各大电影出品方角力的最大最重要的战场。
《唐人街探案3》
《唐人街探案3》是陈思诚执导，王宝强、刘昊然领衔主演的悬疑推理喜剧片，讲述了“曼谷夺金杀人案”“纽约五行连环杀人案”后，“唐人街神探组合”唐仁，秦风被野田昊请到东京，调查一桩离奇的谋杀案的故事。截至2021年2月2日，猫眼想看人数已破428万，在2021年春节档电影中人气排名第一，预售总票房已达1.63亿。此外，猫眼专业版数据显示，2月12日至2月18日该片排片占比分别为38.1%、50.4%、50.9%、51.2%、49.2%、50.2%、44.6%，占据约一半的春节档排片比例。
《你好，李焕英》
电影《你好，李焕英》改编自2016年出品的同名小品，是贾玲首部自编自导自演的电影，贾玲、沈腾、陈赫、张小斐等主演。影片根据贾玲亲身经历改编，片名中的李焕英是贾玲已故的母亲，讲述女演员贾晓玲在经历“子欲养而亲不待”的悲痛后，穿越时空回到过去，触摸年轻的父母和他们的梦想的故事。根据猫眼专业版APP数据，截至2021年2月2日，电影猫眼想看人数达104.5万人，位列一周内地想看榜第二名。
《人潮汹涌》
《人潮汹涌》是由饶晓志执导的喜剧犯罪片，刘德华、肖央、万茜联合主演。影片根据日本电影《盗钥匙的方法》改编，该片讲述了冷血杀手周全（刘德华 饰）和落魄龙套陈小萌（肖央 饰），在一次意外中交换了彼此的身份，从而引出一系列阴差阳错的幽默故事。
《刺杀小说家》
《刺杀小说家》是由路阳执导，雷佳音、杨幂、董子健、于和伟、郭京飞等主演的悬疑电影，改编自双雪涛短篇小说集《飞行家》中的同名短篇小说《刺杀小说家》，讲述了两个原本的平行世界相互交织的故事，父亲为寻找失踪女儿，接下了刺杀小说家的任务，而同时，小说家笔下的少年复仇的奇幻世界，也正影响着现实世界的一切。截至2021年2月2日，猫眼想看人数为46.7万，物料总播放次数达3320.6万，营销表现在春节档电影中处于领先地位。
《熊出没·狂野大陆》
《熊出没·狂野大陆》是丁亮、邵和麒执导，张伟，张秉君，谭笑等配音的科幻喜剧类动画电影。该片讲述穷苦光头强为百万奖金参加能变身成动物的“狂野大陆”主题乐园，不料却发现了一个惊天大阴谋的故事。该电影原计划于2020年春节档上映，受疫情影响推迟至2021年春节档。目前该电影已获得第33届中国电影金鸡奖的最佳美术片、第23届上海国际电影节的金爵奖-最佳动画片奖项。截至2021年1月31日，电影去年点映及预售总票房已达3976.9万。
《侍神令》
《侍神令》是李蔚然执导的奇幻电影，陈坤、周迅、陈伟霆、屈楚萧、王丽坤、沈月、王紫璇、王悦伊主演。影片根据人气手游《阴阳师》改编，讲述了穿行于人妖两界的阴阳师晴明，与一众妖怪缔结契约，共同守护平京城的故事。该电影群星荟萃，聚集大量实力派演员，其中陈坤、周迅的对手戏更是影片的一大看点。2021年1月22日，电影发布由周深演唱的主题曲《归处》，引起网友的热烈反响，网易云音乐平台该歌曲评论数超过15万条。
《新神榜：哪吒重生》
《新神榜：哪吒重生》讲述了封神演义三千年后，封神榜即将重排，这一世的哪吒李云祥将与敖丙以及他身后的东海龙族一决生死，是由追光、阿里影业等出品的动画电影。该动画电影是《白蛇：缘起》制作团队的新作品，已于2020年5月份入围动画界奥斯卡法国昂西国际动画电影节。精良动画制作团队与近年爆火的“哪吒”IP相结合，使得这部动画电影在网络上备受热议。
二、春节档为全年最重要档期之一
春节档向来是电影票房发力的最关键期，核心原因在于春节拥有国家法定休假日7天，相对于暑期档而言，春节档期有助于学生群体以外的观影需求集中释放，尤其是在春节合家欢的节日特点下，全家观影效应明显。老少咸宜的喜剧片或场面震撼的商业大片往往定档在这两个档期公映，以谋求票房收入最大化。
由于疫情原因，2020年春节档遭遇冲击取消，但是以2019年为例，春节档总票房数达到59.0亿元，占2019年全年总票房（641亿元）的9.2%。2019年的票房前十的影片中有三部在春节档上映，包括春节档的《流浪地球》、《疯狂的外星人》、《飞驰人生》。
纵向来看，2011年春节档票房分别为3.4亿元，2014年的春节档票房为12.8亿元，2019年春节档票房59.0亿元，CAGR为43.08%，总体增速喜人。由此可见，春节档已然成为电影行业重要的发展节点，制作和出品公司的业绩兑现离不开春节档的表现。
从最终累计票房来看，2017-2019年的国内春节档电影自上映到下线分别实现累计票房57.4/109.8/103.8亿元，春节档票房冠军占春节档电影累计票房的比例逐年上升，从30.5%增加至45.1%，头部精品影片在国内春节档电影市场的影响力明显增强。
区别于以往任何一次春节档，今年的春节档期尤为重要。2020年上半年受疫情影响春节档取消并停工停产175天，电影产业链上各环节的企业都或多或少地承受着现金流、业绩以及人才流失等诸多方面的压力，尽管复工以来票房已不断增长，也出现《八佰》、《我和我的家乡》等一系列票房优异表现的影片，绝大多数电影制作与出品公司仍有待纾困，春节档可谓是电影制作与出品公司的最重要一战。
三、“就地过年”或利好春节档，口碑成为影片制胜关键
考虑到春节档期有7部影片上映，影片类型涵盖推理、玄幻、剧情、喜剧以及动画等多个类别，有利于满足多元观影需求，同时春节期间大量人员返乡团聚，合家欢的节日特点带动全家观影，大量没有观影习惯的人群也将走入电影院，带来巨大的票房红利，同时各个电影在前期的宣发和营销上大量投入，也会提高观众的观影积极性；加之疫情的有效控制以及“就地过年”，今年春节档在多部重磅影片的加持下将迎来大爆发。
然而，整体市场的大热潮并不意味着每部影片都能表现亮眼。事实上，在竞争激烈的春节档，观众的观影选择十分多，在数量客观的大盘下，电影的口碑则成为自身能分到多大蛋糕的最重要筹码，往年春节档经常出现前期热度较低的电影由于口碑评分好一路逆袭的情况，也经常出现部分电影春节前两天表现亮眼后续无力高开低走的情况。从目前的预售情况来看，由于IP系列前作的加成，和去年加今年两个春节档的巨大宣发投入，《唐人街探案3》目前一骑绝尘遥遥领先，截至2月2日上午十点《唐人街探案3》预售总票房突破1.6亿元，预计春节假期前半段将成为最大票房赢家，后续是否还能保持票房冠军宝座还需要看电影自身的质量和口碑，预售总票房亚军为《你好，李焕英》2846.5万元，紧随其后为《刺杀小说家》、《侍神令》、《人潮汹涌》，四部电影均为大阵容大制作，其中哪部电影能够突出重围还需从其自身的口碑考量，《熊出没：狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》两部动画电影排在最后，熊出没系列在春节档表现一直稳定，《新神榜：哪吒重生》已于2020年5月份入围动画界奥斯卡法国昂西国际动画电影节，出品公司追光人在业内也具有较高名气。
结合春节档影片涉及的上市公司，我们建议关注：院线龙头标的【万达电影】【猫眼娱乐】、【横店影视】、【金逸影视】等，春节档电影对应主要片方：《唐人街探案3》【万达电影】、《你好，李焕英》【猫眼娱乐】、《人潮汹涌》【光线传媒】、《刺杀小说家》【华策影视】、《侍神令》【华谊兄弟】。
（编辑：张金亮）
