Q3游戏产业报告：中国市场销售收入同比增近25%

本文来自微信公众号“游戏产业报告”，作者：伽马数据。

近日，伽马数据发布《2020年中国移动游戏7-9月报告（内部版）》，报告显示，2020年7-9月，中国移动游戏市场实际销售收入508.49亿元，环比增长3.14%，同比增长近25%。

值得注意的是，伽马数据的研究显示：第三季度强势增长，重要原因是 6月下旬上线的新游《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》和本季度新游《新神魔大陆》表现出色，同时《穿越火线:枪战王者》等长线产品流水较上季度有明显增长。

以下为《2020年中国移动游戏7-9月报告（内部版）》的部分内容。

移动游戏市场收入508.49亿

同比环比增长率均不错

根据伽马数据（CNG）的预计，2020年第三季度（7-9月），中国移动游戏市场实际销售收入508.49亿元。相比去年同期，增长近25%。环比2020年第二季度，也增长了3.14%。

本季度市场收入保持稳定增长主要得益于6月下旬上线的新游《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》和本季度新游《新神魔大陆》的强势表现，三款产品季度累计流水均超过10亿元，此外《放开那三国》《新射雕群侠传之铁血丹心》等新游表现也十分亮眼；部分老游流水下滑，但是也不乏流水上涨的产品，如《穿越火线:枪战王者》《云上城之歌》《光·遇 》等。

第三季度游戏流水TOP10：

产品类型多元化 企业新面孔增多

2020年7-9月，伽马数据游戏流水测算榜TOP10中，6月下旬上线产品《最强蜗牛》《三国志幻想大陆》在本季度发力，新游《新神魔大陆》表现稳定，上线以来iOS畅销榜保持在TOP20以内。

RPG类相关移动游戏仅2款，较去年同期减少4款，头部产品游戏类型多元化继续保持。

从各月移动游戏流水TOP10发行商数量变化来看，发行商数量呈增长态势，除腾讯(00700)网易(09999)外，有更多的游戏厂商为市场提供精品产品。

数据来源：伽马数据（CNG）

TOP50游戏：

卡牌类提升最大 ARPG类明显下降

2020年7-9月，移动游戏流水TOP50中，卡牌类产品展现出较高的市场活力，份额提升较为明显，游戏数量也是去年同期的4倍，主要得益于《三国志幻想大陆》《新射雕群侠传之铁血丹心》等产品的良好表现；

射击类份额提升主要得益于《和平精英》《穿越火线:枪战王者》流水增加；放置类份额占比近5%，为今年新增游戏类型，代表产品有《最强蜗牛》《剑与远征》。

ARPG/MMORPG类份额下降明显，主要原因是缺乏头部高流水产品，但依旧是细分品类的主要组成部分；其他类产品份额下降主要是竞速类、换装类等细分品类较去年同期流水回落。各产品类型份额的变化体现出游戏细分品类的迭代更新。

数据来源：伽马数据（CNG）

iOS渠道下载测算榜TOP10：

王者荣耀登顶 原神冲到第三

2020年9月，《王者荣耀》在版本更新后增加新英雄“阿古朵”、限时活动玩法“破浪对决”，带来新的用户，登顶9月iOS下载榜。网易发行“全球社交冒险体验” 移动游戏《光·遇》已连续三个月进入iOS下载榜TOP10，9月曾冲到iOS日畅销榜TOP3，画风及社交类玩法受到更多年轻人和女性用户的青睐。

新游戏流水榜TOP5

三款大作预料之中

2020年7-9月，首月流水TOP5新游中，《原神》和《万国觉醒》表现突出。米哈游自研自发移动游戏《原神》于9月28日正式公测，公测当天便冲到iOS畅销榜TOP2，该产品以较高的玩法创新度切入二次元移动游戏市场，玩法上通过开放世界、探索玩法、引入元素战斗等方式体现差异化优势。虽然存在对移动设备要求较高，小米、华为等渠道无法提供下载服务等问题，但依旧表现突出，后续如何，需要进一步观察。

本季度重点监测产品《万国觉醒》分析

因为此前伽马数据已对《原神》进行了详细分析，此次报告，重点分析另一款焦点产品《万国觉醒》。

根据伽马数据测算，2020年1-6月《万国觉醒》在伽马出海流水榜居于第2位，该产品在海外上线已有两年时间，海外流水表现始终良好。App Growing数据显示，该产品在国内上线之前莉莉丝就开始了大量的广告投放，对《万国觉醒》进行宣传。9月，《万国觉醒》流量平台有14家，广告媒体更是达到31家。在该款游戏的广告投放分布上，腾讯广告平台投放数量占比86.9%；看点快报、QQ和今日头条三家媒体广告投放数量合计占比超8成。多渠道的广告投放促使产品在公测前一天就登顶iOS下载榜，伽马数据预测首月流水将超过5亿元。

数据来源：App Growing

注：数据来源于App Growing 广告情报追踪，由伽马数据整理

TOP200新游戏情况

2020年9月，进入过iOS畅销榜TOP200新游数量继续回升，较去年同期增加4款。

数据来源：伽马数据（CNG）

（编辑：曾盈颖）