五一旅游行业的复苏表现，带动着同程艺龙（00780）的价值重回正轨。智通财经APP获悉，近日，包括汇丰、高盛等多家机构报告纷纷上调了同程艺龙的目标价，认为国内卫生事件防控取得阶段性胜利，旅游业也在今年的五一假期出现明显回暖迹象，同程艺龙在捕捉内地旅游市场复苏机遇上跑赢同业。
浦银国际5月12日发布研报表示，首次覆盖同程艺龙，给予“持有”评级，目标价为14.0港元，认为中长期来看，同程艺龙依靠独有的微信流量优势，抢占下沉市场红利，为长期增长提供支撑。汇丰则在5月7日的研报中称，同程艺龙可受惠低端市场复苏，加上5月份假期旅客数字好过预期，估计全国活动将陆续恢复，故将公司评级升至“买入”，目标价由11港元升至15.3港元。而在更早五一小长假之前，高盛在其研报中即给出同程艺龙“买入”评级，目标价港币16.9元。
被多家机构看好，是多项利好共同叠加的结果。据文化和旅游部公布数字显示，5月1-5日，全国共计接待国内游客1.15亿人次，实现国内旅游收入475.6亿元，旅游市场正在复苏。同程旅行今年发布的“五一”假期居民出行及出游消费情况盘点显示，五一期间出行客流量超预期，文旅消费有序复苏，作为同程艺龙利润率最高的酒店业务，五一期间回暖迹象更是显着。
根据同程艺龙旗下酒店PMS服务商住哲的综合测算数据显示，去年“五一”假期全国酒店平均出租率为68.93%，今年假期全国酒店平均出租率为50.54%，已达到去年同期的73%，酒店营收也恢复至去年同期的68%，虽然整体接待量不及去年同期的水平，但各地酒店出租率均有所上涨。
“即便在卫生事件爆发最严重的时候，同程艺龙的股价跌幅也比较有限，现在随着卫生事件形势的变化，机构给予同程艺龙一致肯定，一是基于公司近年良好的业绩表现，更重要的还是非常看好公共卫生事件后的发展前景。”业内人士表示。同程艺龙在今年3月份发布了一份漂亮的2019年年报，2019全年收入同比增加21.4%至73.93亿元，经调整EBITDA同比增加36.2%至20.19亿元，经调整净利润同比增加35.4%到15.44亿元。2019年的全年平均月活用户达2.05亿，全年付费用户更是达到了1.52亿，创下了历史新高。
尽管卫生事件对旅游业及其他行业均造成重大打击，然而同程艺龙聚焦核心战略，及时采取了低成本策略等策略，长远来看，中国的旅游市场还将持续保持增长，并对2020年一季度经调整净利润做出了预估或仍保持盈利。
据了解，今年4月22日，同程艺龙宣布正式启动品牌升级，同程旅游APP及同程艺龙小程序更名为同程旅行，并同步启用了全新的LOGO和品牌口号“再出发，就同程”。通过此次品牌升级，将更加清晰地聚焦目标客户，深耕低线城市。
就在5月10日，由新华社、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位联合举办的“2020中国品牌价值评价信息发布”公布结果，同程凭借品牌强度850、品牌价值152.75亿元的成绩上榜2020中国品牌价值评价信息榜，位列其它服务领域第四名。
