中信证券:京东(JD.US)收入增长稳健,电商自营龙头稳固,首予“买入”评级

18245 1月2日
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本文源自微信公众号“中信证券研究”。

作为互联网零售龙头,当下是京东(JD.US)零售主业兑现规模化盈利、创新业务快速扩张的改善周期。对公司价值判断应从三维度审视:1)零售主业效率领先,收入稳健增长,利润率持续爬坡;2)物流外单服务开辟第二成长曲线;3)围绕零售生态孵化。京东物流、京东数科、达达集团和京东健康相继独立融资,增厚公司价值内涵。

公司概况:第一自营电商,质量型增长重起航。

京东2018年以来在组织、业务、人事多维度的内部调整基本完成,业务逐季全面回暖:2019Q3单季营收1348亿元,yoy+28.7%(19Q1/Q2 yoy+20.9%/22.9%);累计Non-GAAP净利润/净利率99.4亿元/2.45%(VS18全年34.6亿元/0.75%),FCF(TTM)156亿元,回升至2017Q4以来高点。

电商行业:龙头优势稳固,低线升级正当时。

历经PC互联网(1999-2010)、移动互联网(2011-2015)、高线升级&低线用户(2015-2018)三轮红利后,电商用户普及基本完成,低线用户升级&拼多多/淘宝用户外溢是行业主要增量看点:2019Q3,Top3电商强者恒强,份额合计份额90.4%。同时,京东单季AAU净增1310万人,创2017Q4以来新高;唯品会季度购买用户增速逐季回升至20.8%,低线市场用户红利在行业间扩散。

京东零售:规模效应释放,进入利润提升周期。

1)自营:规模扩张与经营效率提升进入良性改善周期。2019Q1-3,京东综合毛利率yoy+0.58pcts至14.87%,期间费率yoy-1.26pcts至13.55%,存货周转天数yoy-4天至35.1天。

2)履单:拆解京东履单费用构成,2014-2018年,京东单均履单/配送费用由22.2元/11.5元降至17.8元/8.9元,京东实际物流效率大幅提升;

3)3P平台:对标天猫,京东平台货币化率仍有上行空间(京东2018年4.48%VS天猫4.91%—7.95%),预计2019年佣金广告收入yoy+26.9%至425.5亿元,是京东重要的流量变现来源;

4)京喜:复刻友商成熟打法,上线3月稳定日单量过百万。独立运营投入可控,助力京东低线市场拉新。

京东创新:打造京东第二增长曲线。

1)物流外单:收入端规模化成长,利润端减亏进行时。京东物流外单以仓为基础,构建全链路服务能力。预计2019年物流集团收入yoy+34.8%至598亿元(超过顺丰2016年),其中物流外单服务收入达到约230亿元;

2)围绕零售生态孵化,京东物流、京东数科、达达集团和京东健康相继独立融资,增厚上市公司价值内涵。

风险因素:

技术变革改变行业格局;物流社会化不达预期;低线市场竞争加剧。

投资建议:

收入增长稳健,利润率爬坡,开启质量型增长周期。预计2019-2021年,公司营收5742/7012/8415亿元,同比增长24.3%/22.1%/20%;non-GAAP净利润107.4/144.2/196.1亿元。分拆零售电商、物流服务和生态子集团估值,合理市值632亿美元,对应43.3美元/ADS,首次覆盖给予“买入”评级。

(编辑:宇硕)

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