VANS母公司威富集团(VFC.US)中国区业绩大涨!分析师:主要得益于天猫等中国电商

26274 7月29日
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李国坚 智通财经资讯编辑

VANS母公司、服饰零售巨头威富集团(VFC.US)近日发布的2020财年第一季度业绩报告显示,中国区表现最为出色,销售额增幅高达21%。

分析师指出,这主要得益于中国的电商渠道,尤其是天猫给它带来的增长。仅在天猫618期间,VANS的总销售额破7000万元,最高日销增速超过300%,90后年轻客群占比达六成;The North Face的最高日销同比猛涨203%,新客数同比双位数增长。

此前,威富亚太区总裁Kevin Bailey在接受采访时也表示,中国市场的实体店和线上渠道业绩呈持续增长状态,线上的增速更快,且在所有合作的电商平台中,天猫店的表现最好。

“为了让新品更符合中国年轻人的需求,VANS还开始利用天猫的大数据智能选货工具,来生产新品和备货。”天猫新品创新中心相关工作人员表示。

今年4月,天猫新品创新中心邀请3800名消费者,通过两两PK的游戏方式选出自己更偏爱的VANS新品。这一选择机制融入算法曝光和算法分析的逻辑,保证了结果的精准性。

依靠这一方式,正在为双11备货的VANS,从98款新品里筛选出35款,便涵盖了天猫平台80%的消费者偏好,从而大幅提高订货的准确度。

也就是说,以往,VANS是按照经验确定98款新品的生产数量。如今有了天猫消费者的偏好数据,VANS可以重点生产上述被选择的35款新品。

眼下,威富集团旗下的 The North Face、Kipling两个品牌,也正在运用天猫的大数据智能选货工具为明年的春夏款作精准备货。

分析师认为,威富集团正在稳步实施“专注、电商与潮流化”的中国发展计划,下一阶段,预计它在中国区的销售将继续迎来高增长。

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