本文来自微信公众号“白鲸出海”。
2月25日，移动应用数据与分析公司 App Annie 公布 2018 年“52 强发行商”榜单，揭晓了 iOS 与 Google Play 商店收入最高的 52 家发行商。
收入排名的依据是2018年全年从 iOS 应用商店与 Google Play 商店的付费下载及应用内购获得的收入，不包括通过应用内广告或应用商店渠道之外的订阅获得的收入。
2018 年度 App Annie 52 强榜单中的新晋成员包括：Epic Games(美国)、阿里巴巴(中国)、Roblox(美国)、紫龙游戏(中国)、Pearl Abyss(韩国)、DoubleU(韩国)和一笑科技(快手发行商，中国)。与往年一样，亚太地区的发行商再次统治了年度榜单，共斩获了 52 个席位中的 33席。中国共有11 家公司入围，腾讯连续三年稳居榜首;网易全球排名第二;Activision Blizzard(美国)上升一位，跃居第三;日本 Bandai Namco 公司首次杀入前五，连升三级跃居第四;韩国巨头 Netmarble 位列第五。
与往年一样，亚太地区的发行商再次统治了年度榜单，共斩获了 52 个席位中的 33席。中国共有11
家公司入围，腾讯连续三年稳居榜首;网易全球排名第二;Activision Blizzard(美国)上升一位，跃居第三;日本 Bandai Namco
公司首次杀入前五，连升三级跃居第四;韩国巨头 Netmarble 位列第五。
2018 年其他值得关注的领先发行商还包括 InterActiveCorp(IAC，美国)，其凭借 Tinder 的突出表现攀升了 9 个名次，位列第 12名，而 Aristocrat(澳大利亚)则飙升了 19 个名次，位列第 13 名。
非游戏公司中，InterActiveCorp (IAC) 的表现最为抢眼，跃居第 11 位，而 Netflix(16 名)、时代华纳(23 名)、谷歌(27 名)、百度(29 名)、Pandora(35 名)、一笑科技(47 名)和微软(第 38)的排名均较去年有所提升。2018 年，非游戏 App 占用户支出的 26%，高于 2016 年的 18%，预计将继续增长。
一、中国发行商斩获11个席位，
阿里巴巴、快手、紫龙游戏新晋入榜
腾讯、网易蝉联冠亚军，此外还有9家中国出海企业进入榜单，包括巨人网络( 11名，2017年22 )、IGG( 22名，2017年21 )、FunPlus(25名， 2017年31 )、百度(28名， 2017年29 )、智明星通(34名， 2017年23 )、阿里(新晋 )、快手( 新晋)、紫龙游戏( 新晋)、游族( 52名，2017年49 )。其中，阿里巴巴、快手、紫龙游戏为2018年首次进入榜单。
与2017年相比，虽然今年进入全球52强公司榜单的依然是11家中国企业，但在组成上，三七互娱(2017年41)、龙图游戏(2017年50)和乐元素(2017年45)三家游戏公司跌出榜单，阿里巴巴、快手和紫龙游戏取而代之。快手进入52强榜单，再次印证了短视频应用的热度，其变现潜力可见一斑。而紫龙游戏在2018年推出了2款日式风格RPG《梦幻模拟战》和《风之大陆》，取得了不错的成绩。
二、移动游戏盈利再创新高，
腾讯、网易领衔出海手游发行商
2018 年，游戏在应用商店用户支出中占 74%。中国出海手游营收增长，驱动了中国出海发行商总体营收规模的增长。再次登上榜首的腾讯，凭借旗下风靡全球的《PUBG Mobile》，荣登 2018 年中国手游出海下载榜冠军。该作2018 年 3 月上市之初即抢滩美国市场，自去年 6 月上线“Royal Pass“系统之后，游戏收入直线上升。就在刚刚过去的 1 月份，据Sensor Tower数据，该作已登顶手游出海收入榜冠军。此外，除成熟市场外，《PUBG Mobile》 2018 年还进行了全球化布局，印度市场为该作贡献 15% 的下载量，巴西市场占 7%，海外多个市场的下载量和营收都呈逐月递增之势， 2019 年的营收有望进一步提升。
腾讯旗下另一款吸金大作《王者荣耀》，2018 年也保持了强劲的增长势头，全球 App Store 和 Google Play 合计营收达 19.3 亿美元，成为全球吸金能力最强的手游。
网易紧随腾讯之后，位列全球发行商第二。旗下“吃鸡”手游《荒野行动》全球发布后不久，即开始重点深耕日本市场，并获得了丰厚的回报。2018年12 月，《荒野行动》一度登上日本 App Store 畅销榜榜首。此外，《第五人格》也颇受日本玩家欢迎，曾在 12 月达到日本 App Store 畅销榜第 9 名。
老牌出海大厂IGG、FunPlus、智明星通、游族网络等，2018年凭借各自旗下吸金大作，依然维持了强劲的营收能力。新晋榜单的紫龙游戏，其2018年营收则主要来自国内市场，其发行的《梦幻模拟战》于 9 月底登陆港澳台三地市场，凭借强大的 IP 加持及优秀的游戏品质，火速吸金;《风之大陆》也获得了一定的影响力。期待紫龙游戏2019年在海外市场的表现。
除了Top52榜单上的厂商外，还有不少出海手游发行商也在2018年大放异彩。沐瞳科技《Mobile Legends: Bang
Bang》继续霸榜东南亚市场;《苏丹的游戏》发行商梦加网络，在多个月份进入出海发行商营收榜 Top
20，旗下产品《苏丹的游戏》在乌克兰、俄罗斯、土耳其、白俄罗斯等多个欧洲国家稳定保持在畅销榜 Top 10 的位置;友塔网络《黑道风云》自 2018 年 4
月正式登陆日本市场后，营收逐月大幅增长;创酷互动《叫我官老爷》在日韩市场热度始终不减;Yostar《碧蓝航线》、心动网络&散爆网络《少女前线》、智明星通《奇迹暖暖》等二次元游戏热度持续;创智优品旗下《Word
Connect》自 2017 年 4 月上市以来，已累计获得超过 5000 万次下载，以及 2600
万美元的游戏内付费收入，在单词解谜类别中站稳脚跟;原力棱镜《兵人大战》，卓杭网络《放置奇兵》 也频频进入出海发行商收入榜前列……
三、App 内订阅助推
非游戏 App 用户支出激增
纵观过去3年的全球发行商Top52榜单，都有11家中国企业入围全球52强。今年有一个明显变化是，更多非游戏App入围，例如阿里巴巴和快手，挤掉了其他游戏公司。
阿里巴巴今年新晋入榜，主要原因之一即优酷的订阅收入。此外，榜单上百度的营收也来自爱奇艺的订阅收入。腾讯虽以游戏为主，但腾讯视频也贡献了不少收入。至此，我们可以看到，国内长视频“三巨头”全部上榜。
今年，值得格外瞩目的是快手，这是首家“挺进”全球发行商Top 52榜单的短视频应用发行商。快手2018年营收主要以国内市场直播打赏为主，较2017年有较大提升。海外市场部分，2018年，快手重点布局了东南亚、俄罗斯等新兴市场，出海变现尚处在初步探索阶段，但较2017年也有显著增长。这也是快手跻身此次发布的“2018出海增长之星”榜单榜首的原因。
四、整体趋势——
中国发行商在海外市场营收占比持续扩大
2018年，全球移动应用总下载量1940亿次，营收约1010亿美元，与2017年相比，下载量增幅约为10%，营收增加近20%。 按母公司/总部所在地划分的总用户支出统计，中国发行商总用户支出占全球32%，其次是美国22%、日本21%、和韩国8%。对应到全球Top52发行商榜单，可以看到，整个榜单几乎被中国、美国、日本和韩国四个国家发行商垄断。
App Annie大中华区负责人戴彬在发布会上分享，“此前报告中提到，中国(移动应用)占全球40%的市场规模，包括中国安卓市场部分，即iOS &
Google
Play。拿掉中国安卓市场之后，中国市场占全球的比例大约为19%，日本约为19%，美国约为26%。以同样的基准点来比较，我们可以发现，中国发行商在全球所赚到的钱，是高于中国市场在全球的市场规模中的比例的。”
五、2018出海增长之星
——更多出海发行商在崛起
除了52强外，App Annie还公布了2018出海增长之星(非游戏App)，5个发行商入榜，分别是快手、喜马拉雅、风眼科技、蓝城兄弟、WPS Office。该榜单的评选标准是2017年和2018年两个年度的营收差。在2017年这些发行商的海外商店分成前收入还不足100万美元。
附：2017年和2016年全球Top52发行商榜单
（编辑：林雅芸）
