站在市场聚焦中国品牌弯道超车的关键时点，上美股份(02145)交出了一则极其优异的半年成绩单。
7月26日，上美股份发布上半年正面盈利预告，公告显示，截至2024年6月30日止六个月，上美股份2024年上半年营收约34亿-36亿元人民币，较2023年同比增长约114.3%-126.9%。在收入规模稳增的同时，公司的盈利表现也同样强悍。同期内，上美股份实现公司拥有人应占利润约人民币3.9亿元-4.1亿元人民币，较2023年同期增长约286.1%-305.9%。
同时公告显示，上美股份收入及利润增加主要由于主力品牌韩束收入多渠道快速增长，及第二品牌梯队newpage一页的销售业绩大幅提升。而以2024上半年的上美股份为观察窗口，期内公司营收、利润全方位的高增长或许正“剧透”了公司全年业绩将继续跃升。
营收、利润均获三位数大涨，多品牌战略推动业绩飙升
二级市场中，业绩向来是上市公司最好的试金石。除财务数据外，上美股份的经营数据的亮眼程度也毫不逊色。
智通财经APP了解到，上美目前已经构建了“一超多强、齐头并进”的多品牌战略布局模式，拥有韩束、一叶子、红色小象等三大主力品牌，并成功打造出newpage一页、安敏优等第二增长曲线，成功布局护肤、洗护、母婴三大赛道。
其中，超级品牌韩束的全面爆发，无疑为上美带来了极为重要的价值锚点：韩束2024年上半年抖音GMV达34.4亿元，超过去年全年33.4亿的GMV，从一众海内外品牌中脱颖而出，2024年1-6月，韩束在抖音平台GMV均位居美妆品牌第一，这是上美重兵抖音，重新聚焦韩束战略，以及品牌“超级品牌、超级流量、超级品质、超级性价比”的最佳印证。
而不仅抖音，韩束线上全渠道也实现了爆发式增长。根据青眼情报数据显示，上半年线上渠道TOP20品牌中，韩束的增速达到222.8%，成为榜上唯一一个拥有三位数增长的美妆品牌。
在主力品牌韩束持续爆发的同时，上美股份的新增长点相继按下了“加速键”。例如，成立刚2年多的母婴功效护肤品牌newpage一页，这个上美新兴的业绩增长曲线，迸发出穿越不同代际消费者的全新生命力。该品牌首创医研共创模式，今年618大促期间销售额同比增长超420%，实现了抖音、天猫、京东三大渠道的全线爆发，有望在2024年为上美带来更大的增量贡献。
回看上半年，上美股份面向未来三年的“2+2+2 战略”及支撑未来可持续发展的“六六战略”的稳步推进，开始发挥巨大的引领作用。
20余年美妆行业深耕和聚焦，保障业绩确定性高增
作为国货美妆龙头企业，上美股份20余年深耕和聚焦美妆行业，助力其快速顺应新消费趋势的底蕴与观念，迅速抓住渠道更新的风口，快速完成对国内美妆市场的渗透。这也将成为上美股份未来较长一段时间内，其业绩确定性的根本支撑。
科研领先，正在成为美妆企业的增长新动力，也是上美股份重要的战略方向。截至目前，上美股份已投入自主研发20余年，完成了科研领域的“三级跳”，并搭建起了开放式创新的自主科研体系，链接前沿科技赛道，力争研发上的弯道超车。
近年来，上美在研发方面的布局和投入均有所提速。其2023年维持了3%的研发投入，不仅超出国内行业2%-3%的平均范围，更直逼国际品牌平均1.5%-3.5%的研发费用率上限水准。
2024年，韩束自研科学抗衰成分——环六肽-9成功备案，成为功效护肤领域，全球首个品牌自研环肽，创造了属于中国人的专属抗衰成分，并占领了全球抗衰领域新的至高点。
与此同时，强大的供应链体系及先进的供应链管理水平，也为上美的产品品质保驾护航。如今，上美已建立国际化、智能化的自主供应链体系，将极大助力生产效率与市场响应。在未来重营的洗护赛道，上美也将依托超级产能、超级成本、超级品质、超级团队，持续扩张品类版图。
同样穿越周期的，还有上美的渠道布局。近年来，上美股份完成了从to B渠道到to C渠道的完美转型，不仅在线上平台高歌猛进，也在线下渠道全面开花。2024年，上美宣布全面进军CS、KA、百强等渠道，并在虹桥高铁站开设韩束抖音线下提货点，力争线上线下两翼齐飞，为2025年、2026年的增长做准备。
从中亦不难发现，极富想象空间的国货美妆赛道亦为上美提供源源不断的长期驱动力。
纵观中国美妆市场，已然形成了海外大牌与国货品牌同台竞技的新格局，围绕产品力、品牌力、渠道力、价格力的竞争仍在加剧，需要品牌及企业更加重视品牌力和产品力的提升，以及渠道和品类等结构性红利，不断修炼内功，稳步成长。
在这个新格局中，以韩束为代表的国货品牌占据天猫、抖音等TOP榜单，已经充分验证了其品牌号召力，头部效应、规模效应尽显。而上美旗下的国货品牌均有望通过优质产品+高性价比+多元渠道将逐渐演变为获客和商业变现动力，其成长价值正在被市场聚焦。
同时，高速成长的基本面和明朗的业绩预期则在未来赋予上美股份更多的市场关注度，华泰、广发、民生、浙商证券等诸多知名券商机构亦对上美股份的未来进行充分看好，给予集团买入、增持、强烈推荐等评级，并进一步上调其估值。
结语
国产美妆消费无疑是最夺人眼球的“黄金”赛道。身为国产护肤行业龙头的上美股份无疑是该赛道中最具潜力的个股标的，其深具品牌优势、规模优势和创新优势，在守牢基本盘的同时，公司还多维出击，培育了多元化的新品牌矩阵。
根据wind一致预测，市场预期上美股份2024-2026年的归母净利润将分别达到8.41亿元、11.08亿元、13.90亿元。长远来看，上美股份的增长驱动力充足，业绩兼具较高的确定性和成长性。随着公司持续兑现增长势能，后续其股价或将拾级而上，走出长牛趋势，值得投资者长期关注。
