智通财经APP获悉，群智咨询发文称，2024年，苹果公司将对iPad产品线进行了一系列重大更新，预计将会引领新一轮的平板电脑升级潮流。包括采用更先进的显示技术，比如部分高端型号配备OLED显示屏以提供更加出色的色彩表现和对比度，提升视觉体验。与此同时，安卓阵营不甘示弱，智能手机厂商们为了拓宽市场疆界及挖掘新的利润空间，纷纷加大对平板电脑市场的战略投入。
这种激烈的市场竞争无疑将为整个平板电脑行业注入更多活力与创新元素，促使各品牌不断优化自身产品，满足多元化市场需求，从而推动平板电脑市场进入一个新的发展阶段。预计2024年全球平板电脑出货量约为1.38亿台，同比增长约4.1%。
2023年是平板电脑市场出货的低谷，根据群智咨询数据，2023年全球平板电脑出货量约为1.32亿台，同比下滑18.2%。在疫情期间，全球范围内的居家办公、学习需求激增，促使平板电脑需求量出现了短暂的飙升。然而，随着疫情结束，这一提前消耗的需求开始逐渐减弱。与此同时，全球经济放缓也对消费者的购买力产生了影响，导致平板电脑的需求量减少。2023年头部品牌苹果未对iPad产品进行任何更新，这也对平板电脑市场的换机需求产生了一定的影响。
竞争格局：智能手机厂商入局，未来竞争将更加激烈
根据群智咨询数据，在2023年全球平板电脑市场的出货排名中，苹果(AAPL.US)、三星、联想、华为和亚马逊位列前五名，这五大品牌共同占据了近80%的市场份额。随着华为、荣耀、vivo、OPPO等智能手机厂商的入局，未来平板电脑市场的竞争将更为激烈。这些厂商凭借其在智能手机领域的技术和经验，将为平板电脑市场带来更多的创新和竞争，也将推动平板电脑市场的技术进步和价格竞争，促进市场的发展。
苹果（Apple）
作为平板电脑市场的开创者之一，自2010年首次推出以来，iPad一直引领着平板电脑的发展方向，并且在很大程度上定义了平板电脑的用户体验和设计标准。iPad系列产品的销量长期以来一直稳居市场领先地位，2023年全球出货市占率约为38.2%。2023年，苹果公司并未对其iPad系列产品进行任何更新，因此当年的销售产品均基于2022年更新的产品系列。此外，叠加全球经济形势的下行压力，iPad的整体销量相比上一年度下滑16.6%，整体出货量约为5千万台。预计在2024年，随着苹果系列产品的更新，有望引发一波换机热潮，从而推动出货量实现同比增长。
三星（Samsung）
三星平板电脑的产品线丰富多样，包括入门级的Tab A系列，中阶Tab FE系列，以及旗舰Tab S系列等，覆盖了不同价格区间和功能需求，满足了不同消费者的需求。2023年三星平板电脑全球出货量约为2500万台，同比下滑近20%，疫情对需求的提前消耗，叠加全球经济的不确定性，对消费者购买力产生影响，尤其是北美和欧洲市场出货下跌更为明显。虽然出货呈大幅下滑，但三星平板电脑在全球市场上的竞争中表现稳定，依然位列第二名，占比约为18.7%，同比2022年微幅下滑。
联想（Lenovo）
联想平板电脑的产品系列也颇为丰富，包括拯救者，小新、Yoga、M系列等，产品覆盖游戏、娱乐、办公、教育等不同应用领域。通过优化产品规格、性能和用户体验，联想平板电脑在中低端市场具有一定的竞争力，2023年全球出货量约为1000万台，市场占有率约为7.6%。
华为（Huawei）
华为平板电脑出货量约为900万，虽然低于2022年水平，同比下滑5.6%，但依然优于行业平均下滑幅度。华为的平板产品主要定位中高端市场，2023年依托手机Mate 60系列发布带来的品牌效应提振，及鸿蒙生态多应用交互带来的良好的用户体验，2023年市占率排名上升到全球第四位，市占率约为6.4%，同比提升0.9%个百分点。
亚马逊（Amazon）
亚马逊Fire系列平板电脑，主打中低端市场，产品通常具有较低的价格、较小的屏幕尺寸和相对较低的性能。2023年亚马逊平板电脑全球出货量约为800万台，同比下滑近5成，远高于行业整体下滑幅度。硬件产品规格的差距，产品线的更新速度较慢，产品缺乏竞争力，导致出货量大幅下滑。
总结和展望：强化创新以打破换机壁垒，深挖场景化应用潜能激发市场需求
平板电脑市场在经历2023年的低谷后，有望在2024年迎来复苏。2024年，苹果公司计划对iPad产品线进行的重大更新将引领行业创新，尤其是高端产品显示技术向OLED面板技术升级方面。同时，随着更多智能手机厂商跨界进入平板电脑领域，市场竞争将进一步加剧，各品牌不仅要在技术层面展开较量，还需通过精细化的产品策略来吸引消费者。为了挖掘市场潜力和扩大市场份额，各大厂商正着力于拓展平板电脑的应用场景，针对娱乐、教育及办公等核心领域进行深度定制，推出具有独特硬件配置和软件生态的平板产品，以满足用户多元化的需求。整体来看，平板电脑市场的发展将受到多方面因素的影响，包括各品牌的技术创新能力、市场定位与营销策略，以及全球经济环境的变化等。
值得注意的是，由于平板电脑本身使用寿命相对较长且性能升级需求不如智能手机那样迫切，消费者对于平板电脑的更新换代频率相对较低。如何打破这一消费习惯壁垒，创造出足以刺激消费者更换新品的价值点，也是厂商在未来战略中需要考虑的问题之一。
