伽马数据:7月中国游戏市场实际销售收入286.10亿元 同比上升37.49%

375 9月6日
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陈筱亦

智通财经APP获悉,伽马数据官微发布《2023年7月游戏产业报告》。数据显示,2023年7月,中国游戏市场实际销售收入286.10亿元,环比上升3.34%,同比上升37.49%,同比增长率连续3个月为正。中国移动游戏市场实际销售收入221.10亿元,环比上升3.40%,同比上升51.09%,运营活动及本月新游带来增长。中国客户端游戏市场实际销售收入达56.95亿元,环比上升3.64%,同比上升7.64%,有新游上线带来增量。

2023年7月,中国游戏市场规模为286.10亿元,环比上升3.34%,同比上升37.49%。同比增长率连续三个月为正,增长幅度连续递增;从细分市场来看,移动及客户端游戏市场的环比、同比均增长,共同作用于整体市场。

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

2023年7月,中国客户端游戏市场规模为56.95亿元,环比增长3.64%,同比增长7.64%。客户端游戏市场规模环比上升主要有两方面原因:一是《无畏契约》和《命运方舟》的上线为游戏行业带来了新的增量;二是《梦幻西游》《大话西游》等头部产品在暑期档、七夕预热活动表现较佳,带动市场规模增长。同比保持上升趋势是由于头部产品例如《穿越火线》拥有庞大的粉丝群体和活跃的社区,加之持续的更新和推广活动,使得产品流水保持稳定增长。同时近年较多产品、用户进入客户端游戏领域,市场表现得到整体优化。

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

2023年7月,中国移动游戏市场实际销售收入为221.10亿元,环比上升3.40%,同比上升51.09%。本月主要增长原因如下:一是7月正值暑期,一些产品在此期间推出促活、促付费相关活动,部分产品流水取得增长;二是6月部分新游首月流水释放于本月,如《逆水寒》取得流水环比大幅增长;三是本月多款新游表现较优,流水均接近亿元。

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

2023年7月,伽马数据移动游戏流水测算榜TOP10中《逆水寒》排名上升幅度最大,上升80名;新游《晶核》入榜,位于第9名。

6月底上线的《逆水寒》由端游改编而来,此前已积累较多核心用户,手游版本上线后热度较高,上线起至7月结束,一直保持在iOS游戏畅销榜TOP5以内。并且7月上线新版本,新增休闲竞技玩法相关内容以及主线、宠物、外观等。

《晶核》于7月14日上线,上线前预约人数已破千万,游戏融合了“魔导朋克”“箱庭式关卡”“爽快3D动作战斗”等不同元素。营销方面,宣传覆盖了短视频、直播、中长视频等众多媒介,完成了从核心用户到泛用户的触达,初期市场表现较佳。

数据来源:伽马数据(CNG)注:流水TOP10移动游戏为伽马数据移动游戏流水测算榜中排名前十产品。伽马数据移动游戏流水测算榜是伽马数据(CNG)通过调研、查阅财报、监测榜单、构建模型等方法测算而得的统计周期内产品流水排行,产品流水为iOS、Android及越狱等渠道分成前的总流水,不包含海外市场流水,数据仅供参考,下同。

2023年7月,流水TOP50移动游戏中角色扮演类产品流水份额增幅最大,其次是捕鱼类及休闲类;策略类产品流水份额降幅较为明显。

角色扮演类流水份额增加一方面为长线产品如《天龙八部手游》等的流水同比增长带动,另一方面由同比新增的《逆水寒》等流水表现贡献;进入流水TOP50的三款捕鱼游戏收入均呈同比增长,其中《途游休闲捕鱼》同比增长幅度最大;休闲类产品流水份额增加仍由《蛋仔派对》提供。

策略类(含SLG)流水份额下降,一方面是由于长线产品《三国志·战略版》《率土之滨》同比下滑;另一方面是由于进入流水TOP50中的策略类(含SLG)产品减少,新品带来的同比增量未能抵消相应减量。

数据来源:伽马数据(CNG)

2023年7月,流水TOP50中客户端游戏IP改编产品《梦幻西游》《QQ飞车》同比流水下滑明显,同时客户端游戏IP改编产品数量同比减少7款。

另外,流水TOP50中无IP产品数量增加7款,流水份额增加9.5%,其中同比新增产品包含《晶核》《巅峰极速》等。

数据来源:伽马数据(CNG)

2023年7月,移动游戏产品停运数量环比上升,涉及企业包含腾讯游戏、盛趣游戏、吉比特。

其中腾讯游戏旗下的《璀璨星途》上线时间不足一年半,由于代理协议到期而停运。

数据来源:伽马数据(CNG)

注:统计范围为伽马数据研发竞争力模型所涉及的企业及产品,统计截止时间为2023年7月31日。

2023年7月iOS渠道下载测算榜TOP10中,《逆水寒》登上榜首位置,本月新游《晶核》与《无间梦境》入榜。

7月《晶核》共上线18天,进入7月iOS渠道下载测算榜TOP5,上线前5天游戏均处于App Store游戏免费榜榜首。

《无间梦境》为“纸嫁衣”系列第五部作品,与该系列前作相比,本作融合了更多中国传统文化与民俗,剧情得到进一步延伸,同时新增部分人物。基于IP的用户积累以及新作的内容更新,《无间梦境》上线首日及次日登顶iOS游戏免费榜。

数据来源:伽马数据(CNG)

《晶核》于7月14日上线,7月26日广告投放量达到峰值,此后产品在iOS游戏畅销榜的排名稳固在TOP5以内;另外,从广告投放流量平台来看,《晶核》广告主要投放于腾讯广告平台,占比达48%。

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪,由伽马数据整理;统计日期为2023/7/12—2023/8/13

广告投放量数据来源于AppGrowing广告情报追踪,由伽马数据整理;统计日期为2023/7/12—2023/8/13

2023年7月,《晶核》首月流水预估超7亿元,登顶伽马数据新游首月流水测算榜;另外有1款动漫IP改编移动游戏产品进入TOP5。

《晶核》由朝夕光年研发,在游戏预约阶段,官方便邀请UP主与明星推出宣传视频及活动;并且游戏还邀请了两位DNF相关代言人,针对性触达用户群体,相关视频热度较高。游戏上线后至7月结束,多数时间保持在App Store游戏畅销榜TOP5以内。

《西行纪 燃魂》改编自中国香港漫画作者郑健和邓志辉创作的漫画《西行纪》,漫画于腾讯动漫平台独家连载,评分高达9.8,IP影响力较大。游戏将原著中反转的剧情、个性的角色等进行了深度还原,并为每一位角色打造了个性化的战斗属性。

数据来源:伽马数据(CNG)注:上述为2023年7月上线的移动游戏,并依据产品上线后30日国内全平台流水状况进行排名,上线不足30日的产品根据其目前流水状况推算首月流水。数据来源于伽马数据移动游戏流水测算,仅供参考。

2023年7月,进入过iOS日畅销榜TOP200的新游13款, 与上月及去年同期相比均减少。

数据来源:伽马数据(CNG)

2023年7月,《巅峰极速》在App Store共有超10万条评论,其中5星好评率达81.87%。正面评论中,用户对于游戏的画质及真实的体验等方面较为满意;负面评论主要针对游戏的优化问题,主要体现在游戏卡顿、黑屏等方面,官方可根据具体问题进行相应优化。

统计日期:2022/7/4—2023/7/31

数据来源:伽马数据(CNG)

注:正面评论为用户评分4~5的评论,负面评论为用户评分1~3的评论;图中内容为单词筛选后呈现结果。

2023年7月,中国自主研发游戏海外市场实际销售收入为15.06亿美元,环比增长2.37%。多款头部产品收入增长,近两月新游带来增量。其中《使命召唤手游》《和平精英》《三国志·战略版》等产品收入环比增长;《黎明觉醒:生机》《哈利波特:魔法觉醒》6月海外上线,本月带来增量;另外,新游《森之物语》表现较好。

数据来源:中国游戏产业研究院&伽马数据(CNG)

2023年7月重点境外市场产品流水增长TOP5均已上线国内市场,并有较优市场表现,其中《哈利波特:魔法觉醒》《黎明觉醒:生机》6月在境外市场上线,首月流水部分作用于本月。

《使命召唤手游》7月上线新赛季,同步更新赛季通行证以及系列活动,使其环比取得较大增长。

《哈利波特:魔法觉醒》6月下旬登陆境外市场,在日本、美国表现较好,7月实现大幅增长。

《和平精英》7月更新了七龙珠主题版本并推出“终极木乃伊”等活动,推动了游戏热度。

《三国志·战略版》在日本以及中国台湾省等国家或地区表现较佳,在日本App Store游戏畅销榜最高进入TOP2。

《黎明觉醒:生机》7月延续了上线初期的良好表现,日本、美国、韩国等国家或地区是其主要收入来源地。

数据来源:伽马数据(CNG)

注:伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

2023年7月iOS渠道境外下载测算榜TOP10中,策略类产品《猿族时代》登上榜首,其下载量最多的地区为美国,其次是俄罗斯,本月在两地举办的活动也获得较高热度。

《猿族时代》作为一款策略类游戏产品有着较为轻量的设计,一定程度上简化了其中的策略元素,并加入多种休闲玩法;同时以策略塔防为核心玩法,并保留了传统策略游戏中英雄、士兵的概念。整体设计在境外地区热度较高。

《梦幻龙乐园》以海岛建设为核心玩法,同时加入奇幻元素。在境外多个国家或地区模拟经营品类中表现较佳。此外,游戏中还加入了ASMR副玩法,并以副玩法相关内容作为买量素材,取得一定热度。

数据来源:伽马数据(CNG)

注:伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

2023年7月,iOS渠道境外下载测算榜新游TOP5中,前两名均为射击类产品,“龙之谷”IP改编产品位于第4名。

《尘白禁区》境内外地区同步在7月上线,采用二次元轻科幻题材以及PVE射击类玩法,上线前境外地区预约量超200万。一方面,游戏的美术风格较为契合其科幻的故事背景,色调也较为统一;另一方面,游戏场景较为精细,为用户提供了较舒适的游戏体验。

《龙之谷2:进化》为“龙之谷”IP最新续作,在保留原作世界观的基础上,将剧情进一步延伸。新作在画面表现、地图等方面均有升级,并且加入自由交易系统,使用户的游戏体验有一定提升。

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数据来源:伽马数据(CNG)

注:伽马数据本页市场监测范围为美国、日本、韩国、中国香港、中国台湾省等重点地区。

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