亚马逊(AMZN.US)Prime Day推动全网销售额增长6.1% 不及预期

284 7月14日
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许然 智通财经编辑

智通财经APP获悉,据Adobe,美国购物者在亚马逊(AMZN.US)举办的48小时Prime Day期间在网上消费了127亿美元,同比增长6.1%,但低于预期的9.5%。该公司表示,越来越多的消费者使用“先买后付”服务,这表明购物者对经济感到担忧。

该公司的分析师Vivek Pandya称:“数月以来,消费者一直在感受持续的通货膨胀和不确定的经济环境的影响,这推动了消费者在Prime Day活动期间选择更灵活的方式来管理他们的支出,‘先买后付’所带来的收入增长是我们未来几个月可以预期的趋势,尤其是在接近假日购物季的时候。”

Adobe对Prime Day期间美国在线购物网站的总销售额进行了测算,因为包括沃尔玛(WMT.US)和塔吉特(TGT.US)在内的众多零售商都在亚马逊的夏季促销活动中打折,并在购物者通常会减少购物的时节提高了整体电子商务销售额。

跟踪亚马逊上超过34,000个独立买家购买情况的Numerator表示,此次活动期间的平均订单额为54.05美元,比上年同期上涨约3%。数据提供商进行的调查显示,超过一半的Prime Day购物者在购买前都会比较亚马逊的价格和其他零售商的价格。亚马逊首席执行官Andy Jassy上周在接受媒体采访时指出,价格敏感的购物者在面临不确定的经济环境时会“尽可能选择降低消费”。

Numerator的分析师Amanda Schoenbauer表示:“在这个通常由电子产品主导的活动中,我们看到很多购物者在囤积日常必需品,如宠物食品或者食品杂货。”

Insider Intelligence预计,全球消费者在此次活动期间在亚马逊上的消费预计将达到129亿美元,比去年增长约11%。

亚马逊并没有公布其最大的销售活动的财务指标,而是主要发布了关于最畅销商品的信息。该公司在周四表示,Prime Day活动的第一天是其历史上销售额最大的一天,购物者在两天内购买了超过3.75亿个商品。

亚马逊在2015年推出Prime Day活动,以吸引新的订阅者。根据市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners的数据,截至3月,美国的亚马逊购物者中有约1.67亿人拥有Prime会员,与上年同期持平。

截至周四收盘,亚马逊涨2.68%,报134.3美元。

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