中国银河证券:当前仍处于AI+时代产业发展早期 回调不改长期向好趋势

107 7月11日
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张计伟

智通财经APP获悉,中国银河证券发布研究报告称,在产业软硬件协同发展格局初步形成的大背景下,该行认为AIGC产业崛起之势明显,当前仍处于AI+时代产业发展早期,当前节点回调不改长期向好趋势。下半年中,该行认为AI对传媒板块赋能效果将持续,目前行业业绩端动能尚未充分释放,该行坚定看好大产业趋势下的优质公司长期增长潜力。该行认为游戏、营销、影视行业将率先验证AI降本增效,提高付费意愿上限的逻辑。

中国银河证券主要观点如下:

游戏:AI赋能,新产品周期开启1)游戏相关政策风向转暖,上半年版号发放呈常态化,两因素叠加影响下行业逐步恢复健康发展;2)供给端持续优化,头部公司新游储备充足,预计新产品周期开启将为公司业绩端带来改善;3)长期来看,AIGC等技术对游戏全产业链具有降本增效,提升用户交互体验,突破付费意愿上限的效果。

广告营销:市场回暖,效率提升1)当前广告行业整体尚未恢复至疫前水平,下半年预计随着暑期旅游旺季到来有望进一步回补;2)AIGC大幅降低了广告内容创作的成本,加速了创意落地,促使广告营销内容海量增长;3)AI算法在精准推荐,智能投放等领域的应用有望显著提升广告投放效率,从而实现更高的ROI。

影视院线:票房修复显著,AI助推产业繁荣1)上半年院线电影票房修复明显,端午档票房重回2019年同期水平;2)AI有望实现电影制作从前期策划到宣发阶段的降本增效,从而持续改善供给端情况;3)下半年院线新片储备充足,已有超50部电影定档,暑期档票房有望超预期。

投资建议:游戏建议关注拥有出色研发能力,且新游储备充足的腾讯控股(00700)、网易-S(09999)、完美世界(002624.SZ)、吉比特(603444.SH)、恺英网络(002517.SZ)、三七互娱(002555.SZ)等;广告营销:建议关注经营改善,在AI有所布局的营销公司:浙文互联(600986.SH)、蓝色光标(300058.SZ)、三人行(605168.SH)、分众传媒(002027.SZ)等;影视院线:建议关注影片储备充足的影视院线公司:光线传媒(300251.SZ)、万达电影(002739.SZ)、华策影视(300133.SZ)、博纳影业(001330.SZ)等。

风险提示:市场竞争加剧的风险,政策及监管环境的风险,用户流失风险,大模型进展不及预期,AI应用推进不及预期,作品内容审查或审核风险等。

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