智通财经APP获悉,3月8日,TVB母公司电视广播(00511)股价飙升,盘中一度涨近98%,创历史最大涨幅。截至发稿,报11.28港元,涨幅55.80%,成交额9.2亿港元。消息面上,3月7日晚间,TVB淘宝首次直播,6小时销售额2350万。值得注意的是,自3月2日收盘以来,电视广播股价累计涨逾200%。
翡翠东方旗下电商账号“TVB识货”进驻淘宝直播间,开创“港剧式直播”。而据TVB官方微博,陈豪和陈敏之将于3月7日进行首场直播秀。根据截至3月8日零点的TVB与淘宝官方数据,全场直播销售额突破2350万元,累计观看人数超320万,累计观看人次超过485万,最高在线人数超过3万。
淘宝直播总经理程道放表示:“TVB拥有丰富艺人资源和扎实内容生产能力等多方优势,每年都能稳定产出数十部高质量港剧,成为一代代华人的共同记忆。淘宝直播正在加快内容化进程,资源分配机制转向‘成交’和‘内容’双轮驱动,成功吸引了大批名人入淘开播。TVB入淘开播,有望将其‘人气’转化为‘购买力’,双方实现双赢。”
据了解,去年4月,TVB就已在抖音平台开通开通账户,现在,除了抖音的TVB官方账号,TVB目前已开通运营三个抖音电商账号——TVB识货(港式甄选)、TVB识货(美味甄选)和TVB识货(香港严选),分别由上海真识货贸易有限公司和广州齐齐整整传媒有限公司运营。
2023年3月1日,TVB宣布透过旗下上海翡翠东方传播,与淘宝达成合作意向,双方将于年内共同发展超过48场电子商贸直播,预计为TVB带来千万级别港元的收益。