安信证券:新供给范式AIGC出现 带动传媒行业景气上行

272 2月17日
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李佛 意见千错万错,市场永远不错

智通财经APP获悉,安信证券发布研究报告称,传媒产业2023年的重大变化之一是新的供给范式AIGC出现,这一轮新计算平台的内容、应用/场景的发展将不同于移动互联网时代,首先,AIGC将率先带动逆人性产品的发展;其次,在内容之外,AIGC有更广阔的应用/场景可以落地。AIGC对传媒及相关产业的影响,是内容本身到技术应用/场景,toC顺人性扩展到toB逆人性。新供给范式AIGC对传媒行业影响深远,关注其对各细分板块的革新效果,以及新标的的投资机会。

▍安信证券主要观点如下:

新的供给范式AIGC出现,带动传媒行业景气上行。

本篇AI专题报告,具体从行业应用的角度,去推演AIGC对传媒产业及相关内容、应用、场景所带来的变革,以及去推敲选股的思路。

首先,相较于2022年,传媒产业2023年的重大变化之一是新的供给范式AIGC出现,再叠加另一重大变数是苹果MR眼镜的发布,发布即要有大量适配的内容、应用、场景等,这意味着行业的投资逻辑不再是过去的主题概念,而是行业整体的发展将迎来景气上行。

该行认为,这一轮AIGC对传媒产业的影响,1)不仅在于影视、游戏等这类顺人性与主流的娱乐内容,预计将带出来更多的逆人性产品;2)在内容之外,有更广阔的应用/场景可以落地。

不同于移动互联网时代,AIGC将率先带动逆人性产品的发展。

互联网时代的产品,越是顺人性越成功,成长得越快、越大。比如外卖与电商顺应了人性的懒惰,游戏顺应了人性的贪图享乐,短视频顺应了人性所追求的短期快感。

上网时代,顺人性的爆款应用非常多,而上算时代,逆人性的应用会更加多,这背后的原因在于:1)AI将着重率先改造移动互联网未能解决的领域,存在增量;2)基于防御性目的,人们“主动”学习AIGC以提升自身生产力。

AIGC与ChatGPT的本质是AI,AI作为新的生产力工具而存在,从这个角度看,AI对传媒产业的影响,将显著不同于移动互联网时代的顺人性产品跑得快的逻辑,预计AIGC将率先革命化的应用/场景可能是逆人性产品。

内容之外,关注应用/场景落地带来的增量。

首先,在内容生产领域,一方面AIGC会带动内容消费升级的需求(由2D到3D,增加交互),另一方面AIGC带来了生产成本的下降与效率的提升。

其次,在革新内容、降低成本的同时,AIGC会带来更多的应用/场景,AIGC对传媒产业的影响会更加深入。

场景与内容、应用、模式,是新计算平台上,未来将跑出来的各类创新。AIGC更利好应用与场景,应用/场景更多以技术面貌出现,会比内容的逻辑更顺。

风险提示:技术进展不及预期、行业竞争恶化、算力成本增长过快。

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