影史第二!春节档票房达67.6亿 电影市场复苏可期

429 1月30日
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李佛 意见千错万错,市场永远不错

随着防疫措施优化、优质影片内容以及观影人次提升,驱动春节档票房表现强劲。

智通财经APP获悉,根据猫眼专业版,2023年春节档电影票房(2023年1月21日-27日)达67.6亿元,位列影史第二,较2019、2021、2022年分别变动+15%、-14%、+12%。其中,大年初一单日票房达13.6亿元,较2022年同期略有下滑,初一到初五单日票房均突破10亿元。

具体来看,主要驱动来自:(1)观影人次与上座率齐升:截至初五,观影人次1.1亿,YOY+10.6%;平均票价为52.8元,YOY-1.0%;上座率高达42%,较2022年同期提升9.5个百分点;

(2)防疫措施优化后观影需求爆发:2022年12月以来,各地新冠管控政策优化以及线下消费场景复苏,影院逐步恢复营业,春节超9成影院营业;一二线城市工作人群春节返乡,带动下沉市场整体观影人次上升。2023年初一到初五,四/五线城市票房/观影人次/平均票价较2022年有所提升;

(3)优质影片刺激观影需求充分释放:大年初三票房较初二实现逆势上涨,上座率自初二至初五实现逐日增长。

此外,春节档影片质量、口碑提升,票房头部集中度较2022年有所下降,呈明显的双头部特征。

2023年春节档影片中出现4部影片豆瓣评分7分以上(2022年3部,2019年2部),豆瓣平均7.1分,较2022年提升0.5分。其中,《满江红》(欢喜传媒主投)凭借有效营销和较好的口碑,初一上座率高于《流浪地球2》,初二至初五上座率/排片双双第一,实现票房逆袭,目前累计票房近27亿元,猫眼预测整体票房超45亿元。

而《流浪地球2》(中国电影主投)首日获最高排片,目前排片、票房均位居第二,累计票房22.3亿元,猫眼预测整体票房超36亿元。截至大年初五,两大头部影片《满江红》《流浪地球2》票房占比分别为37.9%/32.3%,合计超70%,两部影片上座率与口碑差距不大,豆瓣评分均在7.5分以上,预计票房走势长且平稳。

光大证券认为,春节档强势表现验证电影市场回暖趋势,2023年电影票房复苏可期。

从供给端来看,进口影片助力供给修复,监管面边际向暖。

16年-19年全国电影总票房中进口影片票房平均占比为41.5%,受疫情和内容审核趋严影响,20年-22年总票房中进口影片票房占比平均萎缩至20.8%;22M11-22M12集中引进11部进口影片,截至23年1月26日《阿凡达:水之道》累计票房超16亿元。23M2将上映《黑豹2》、《蚁人与黄蜂女》等优质进口影片,漫威IP时隔三年再次登陆内地院线,内容引进监管面边际向暖,优质影片供给修复前景明朗。

从需求端来看,疫情管控放松后线下消费复苏,票房回升长期趋势不改。

受疫情反复影响,22M10、22M11全国电影票房分别同比下降71.7%、69.7%;22M12疫情管控放松后月票房同比降幅缩小至42.3%,为春节档票房回升奠定基础。随着各地疫情趋于稳定、线下消费进一步修复,电影消费增长潜力将逐步释放。

从渠道端来看,影院、银幕数维持增长韧性,万达院线市场份额优势稳固。

22年中国电影市场共计12586家影院、76607块银幕;头部影投公司竞争格局稳定,16年以来万达院线票房收入、观影人次稳居各大院线第一,23年以来(截至1月26日)万达累计票房8.82亿,以票房占比全国计算的市占率达12.7%,累计观影人次1531.7万次,占比全国11.2%。

投资机会上,光大证券指出,春节档票房复苏趋势显现,精品内容储备丰富,内容引进监管边际向暖,进一步提振观影需求。建议关注:

猫眼娱乐:电影票务与宣发龙头,参与出品发行《满江红》;

光线传媒:动画电影业内领先,《深海》后期票房可观;

中国电影:电影全产业链龙头,进口片发行优势突出;

万达电影:院线龙头,万达影院市占率稳步提升。

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