智通财经APP获悉，沃尔玛(WMT.US)推出了新的内衣和睡衣品牌Joyspun，并将取代其最受欢迎的服装品牌之一Secret Treasures。据了解，Secret Treasures在上一财年创造了10亿美元的销售额，是沃尔玛13个实现这一目标的自有品牌之一。
根据市场研究机构 NPD Group 的数据，Secret Treasures还在美国女性内衣和睡衣市场中占据了最大的客户群，在截至 2022 年 1 月的 12 个月中，有五分之一的人从该品牌购买产品。
然而，内衣和睡衣行业的竞争变得更加激烈，尤其是在疫情期间，因为人们远程工作并在家里度过了更多时间。更多的零售商正在争夺市场份额，包括维多利亚的秘密(VSCO.US)、美鹰服饰(AEO.US)旗下的Aerie等购物中心主打品牌，塔吉特(TGT.US)等大型零售商，以及ThirdLove、Yitty和Skims等新晋零售商。
现在或许是重塑品牌的好时机。随着通胀推高食品价格，美国销售额最大的杂货商沃尔玛吸引了更多高收入顾客到其门店购物。这些消费者可能会成为该公司新服装品牌的受众。
Joyspun在假日季前登陆沃尔玛的门店和网站。沃尔玛管理层表示第四季度是内衣和睡衣产品的销售旺季。
自疫情初期以来，美国内衣和睡衣的销售普遍降温，但NPD的数据显示，这些品类的支出仍高于疫情前的水平。今年前9个月，美国内衣的销售额比2019年同期增长了15%，睡衣的销售额增长了52%。
