智通财经APP获悉，国联证券发布研究报告称，首予知乎-W(02390)“买入”评级，预计2022-24年收入为38.2/53.8/74.1亿元，目标价31.2港元。随着内容泛化驱动用户数和时长持续提升，公司商业化加速，会员业务、内容商业化解决方案业务收入有望继续维持高增长。行业方面，在用户需求细分的趋势下，各类社区竞争格局分散，对等垂直类社区冲击相对较小。
报告中称，公司主要看点如下：1)知识类图文社区具备稀缺性：作为国内唯一一家MAU超过1亿的图文知识社区，十二年运营中积累众多长生命周期的优质内容，并已形成“有问题找知乎”的用户心智，在国内互联网生态中具备稀缺性。2)用户规模有望翻倍：基于获得感标准，内容向视频化、泛娱乐拓展，从而推动用户规模稳健增长，MAU在2027年有望达2.2亿。3)商业化加速落地：随着用户规模增长，知乎广告价值有望加速释放，同时会员付费、职业培训、内容电商等多元商业化途径有望逐步清晰。
