智通财经APP获悉，8月10日，伽马数据发布《2022年休闲游戏发展报告》。报告显示，随着广告变现模式的不断完善，中国休闲游戏市场也在快速扩张，已从2018年的210亿元发展至300亿元以上。受新冠肺炎疫情影响，2022年中国休闲游戏市场规模将出现波动，预期2022中国休闲游戏市场规模为344亿元。其中广告变现收入占比超过75%，预期2022年休闲游戏广告变现收入在260亿元以上。随着“宅经济”影响减弱，中国休闲游戏下载量出现自然回调，预计2022年中国休闲游戏下载量为16.3亿次，同比下降3%。
数据来源：伽马数据(CNG)
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新注册休闲游戏企业数量降低 近五成休闲游戏企业员工数量在五人以下
新冠肺炎疫情对新公司成立的影响显著。2018年前，开发者对休闲游戏的关注度保持上升，而2018年后随着疫情的临近，新注册企业缺乏足够发展时间到达稳定经营状态，导致现有新兴公司数量出现大幅下降。
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从企业员工数量来看，近五成休闲游戏企业员工数量在五人以下，中小型休闲游戏企业是休闲游戏产能的重要提供者。
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疫情以来近半数休闲游戏企业规模缩减 中型休闲游戏企业经营困境显著
新冠肺炎疫情以来，46.3%的企业出现员工数量减少的情况。其中5人以下小型企业员工数量相对稳定，近七成企业员工数量维持不变;员工数量在31至50人区间的中型企业经营困境相对明显，近九成企业出现员工数量缩减。
数据来源：伽马数据(CNG)
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休闲游戏用户规模已超5亿
据2022上半年数据预测，2022年中国移动休闲游戏用户规模为5.2亿人，较2021年有1%的缩减。相比于整体移动游戏用户，休闲游戏用户群体里中高龄用户占比更高。当前移动休闲游戏的普及率已达到较高水平，提高单用户价值将成为发展重点。
数据来源：伽马数据(CNG)
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近两成用户偏好在休闲游戏中长期留存
从休闲游戏用户生命周期(LT)特征来看，可将休闲游戏用户划分为三类人群。首先是习惯于频繁更换游戏的用户群，占休闲游戏用户群体的20%以上;其次是典型休闲游戏用户群体，该类用户在休闲游戏用户中占比近六成，用户LT多在一个月以内且向上浮动，随着LT的增加用户量递减;最后是习惯长期留存于单款休闲游戏的用户群体，这类用户占比接近两成。
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海外市场具备较大增量 “研发+平台”布局成为获取市场关键
游戏出海是中国游戏产业发展的重要趋势，2022年中国自主研发移动游戏海外市场收入预计将超过170亿美元，但休闲游戏占比不足5%。而在美、英等多个重要海外移动游戏市场中，休闲游戏内购收入均占当地移动游戏市场收入的20%以上，中国休闲游戏在海外市场仍有较大增量。中国游戏产业若想进一步获取全球休闲游戏市场，一方面需重点积累研发力量，另一方面需要平台型企业进一步强化对于全球市场的探索。
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IP产品开发与IP打造具备潜力 用户获取能力助推IP破圈
IP在中国游戏产业发展中占据了重要地位，无论是其他领域IP改编成游戏还是游戏IP向其他领域拓展都已经具备了完善的商业化体系，并取得了突出的成果，现阶段IP在休闲游戏领域的运用仍具备较高的潜力空间。已有休闲游戏企业围绕IP领域展开商业化运作，如Ohayoo、创梦天地、乐元素等，根据企业的开发模式，休闲游戏的IP运作模式主要分为三类，包括将文化IP直接改编成为休闲游戏、开发游戏IP衍生品与IP的联动。总的来说，IP在休闲游戏领域的应用仍有较高的潜力空间，也是未来重要的发展趋势。
数据来源：伽马数据(CNG)
以平台为中心有助于休闲游戏进一步发展
从休闲游戏现阶段的发展状况来看，平台化是其未来的重要趋势之一，即以平台为核心推动休闲游戏产业的发展，这不同于中重度游戏研发商主导的模式，休闲游戏平台化发展主要受到多重因素驱动。未来，平台也将为休闲游戏产业发展提供更多支撑，如提供出海渠道、打造自助发行模式等。
跨界融合发展前景广阔，“趣味性内容+功能性作用”将深度结合
从休闲游戏多年来的发展状况来看，相比于中重度游戏，休闲游戏更容易承担功能性作用，许多应用将休闲游戏内容与自身的平台经营相互结合，进而提升用户黏性。未来也可以预见，将游戏的趣味性与功能性相结合也将成为更多行业提升用户关注度的重要手段，如医疗康复、健身运动等热门领域都具备与休闲游戏进一步融合的契机，未来定制化开发休闲游戏也将成为游戏产业跨界融合发展的热点之一。
