莎莎国际(00178)全年少赚逾54%仍派特息 股价不跌反涨

24918 6月23日
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郭佳琰

莎莎国际(00178)现价涨1.85%,报2.76元,主动买盘72%;成交约144.14万股,成交额396万元。

公司公布年度业绩,年度溢利3.8亿元,按年大跌54.3%。每股盈利13.4仙。派末期息9仙,特别息5.5仙,均与上年一样,共派14.5仙。期内,公司营业额78.5亿元跌12.8%。毛利33.5亿元跌17.2%。

港澳地区的零售销售额由72.59亿元下跌14.2%至62亿元。集团零售网络数目由287间增加至291间,“莎莎”店铺净增加六间及单一品牌专门店(含专柜)净减少两个。

此前智通财经报道,内地访港旅客减少,香港最大的化妆品零售店莎莎国际也屡屡受挫。但是,由于看到香港内需复苏的势头,莎莎国际转变策略,决定发展本地客户市场。

据港媒18日消息,莎莎国际营运部副总裁梁建业指出,内地访港旅客减少,尤其是过夜旅客,值得注意的是,香港今年的经济将有温和增长,并主要以内需带动,所以莎莎也有应变策略。这意味着,莎莎可能要开始注重做本地客户的生意了。

不同于周大福和周生生关店,莎莎会继续在港开分店。梁建业表示,公司今后集中本地客市场,不惧在港开分店,但会在针对本地客群的零售区开店,尤其是住宅区,因为住宅区的铺租比旅游区的便宜得多。智通财经此前报导,周大福以低租金续租中环皇后大道中29号华人行地铺,于零售店而言,减租是降低成本不得不采取的措施。

梁建业还透露,莎莎去年积极开拓网络平台,如在Instagram、Facebook、WeChat等平台与客户交流。由此来看,除了主攻本地客市场,莎莎并不会放弃互联网挖掘潜在用户。

在电商操作方面,莎莎早就开始了行动。2015年底,莎莎在上海开了国内首家自营O2O体验店,加强在线平台与实体店铺的合作,以增加营业额。另外,莎莎不忘与电商大鳄合作,早就入驻了苏宁全球购、京东全球购等平台,发展内地电商业务,拓宽产品销售渠道。

然而从市场表现看,电商的补救措施目前并未能够带动莎莎国际走出业绩泥潭。上个月,莎莎国际公布全年盈利警告,预计截至3月31日集团全年溢利较上年同期的8.39亿港元下跌超过50%,莎莎国际方面认为,由于零售业环境持续疲弱,导致销售及毛利均明显下跌,削弱成本效益。

智通财经了解到,内地旅客常来“购物天堂”血拼化妆品,一是便宜,二是保证是真货,买得放心。同样的日韩或欧美的化妆品,在香港购买的价格比内地大致便宜三分之一。莎莎作为香港最大的化妆品零售店,引入众多品牌化妆产品,类似于内地的屈臣氏和万宁。