智通财经APP获悉，今年各大平台618已于五月下旬进入预售，平台优惠力度加大。几乎所有国际品牌集团旗下主要化妆品品牌都参与此次促销活动，选品以明星产品为主，且参与618的产品SKU数量相比于21年双十一整体小幅增加。在平台、品牌共同参与下，618大促带动行业消费复苏值得期待。相关概念股：贝泰妮(300957.SH)、珀莱雅(603605.SH)、华熙生物(688363.SH)、上海家化(600315.SH)。
今年快手抢跑于5月20日开启预售，京东618已于5月23日晚8点全面开启，抖音与天猫分别于25日/26日开启，整体持续至6月下旬。其中，天猫京东的折扣约为83 折，较以往双十一、618 折扣力度加大，而抖音优惠力度在85 折左右。国际品牌折扣多数在日常价格的4-5 折，主要通过推出买一送一、外加其他赠品的活动实现，相较于以往的618 和双十一折扣力度更大，部分产品的优惠力度媲美免税渠道。
据报道，由于此次优惠力度的增强，本次“618”首场预售李佳琦直播间最终场观超过1.5亿，去年同期，李佳琦在“618”期间的最高场观人数在1.06亿左右。李佳琦去年“618”期间成交240亿左右，今年规划在300亿以上。
上海申银万国证券研究所表示，在4、5 月行业受到疫情一定冲击的情况下，618 的重要性愈加突出。在平台、品牌共同参与下，618 大促带动行业消费复苏值得期待。国产化妆品品牌由原来以营销与渠道驱动逐渐转向研发创新驱动，未来看好具备研发创新能力、组织架构灵活、线上运营能力强的化妆品品牌商。
值得注意的是，此次国际化妆品牌参与程度增强，折扣力度比以往有所加大，甚至从送小样改为送正装。该策略此前多被国内中小品牌采用，但也一直被诟病有损品牌力。OIB.CHINA旗下新锐品牌研学社创始人吴志刚表示，由于疫情导致品牌商库存太多，商家只能采取送正装的销售手法通过大促来消化，但也表示担心此次优惠力度加大单价是否被严重破坏，如果单价破得过大无异于饮鸩止渴。
相关概念股：
贝泰妮(300957.SH)：产品主要包括霜、护肤水、面膜、精华、乳液等护肤品类产品及隔离霜、BB霜、卸妆水等彩妆类产品。
珀莱雅(603605.SH)：珀莱雅(PROYA)卓越海洋护肤品牌，美妆上市公司，发掘海洋生机能量，借由先进科技，深度护养年轻传奇。
华熙生物(688363.SH)：主营业务为研发、生产和销*透明质酸等生物活性物质原料产品及生物医用材料终端产品。
上海家化(600315.SH)：作为国内化妆品行业首家上市企业，公司以自行开发、生产和销*化妆品、个人保护用品以及洗涤类清洁用品为主营业务，一直是中国日化行业的支柱企业。
