概念追踪 | 618预售开启 平台品牌促销哪家强? 机构最新攻略一览(附概念股)

401 5月24日
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徐文强 智通财经资讯编辑。

智通财经APP获悉,今年京东618已于5月23日晚8点正式全面开启。据悉,618期间,京东生活将围绕“到店”+“到家”两大消费场景的融合与扩展,联合广大品牌、商家、线下门店等合作伙伴,为消费者提供吃喝玩乐一站式购齐的到店服务外,也提供线上缴费等便民服务,家政保洁、家电清洗、洗衣洗鞋等到家服务。兴业证券判断,随着物流缓解及线下消费活动复苏,家电行业刚需品种及部分新兴品种有望迎来需求回补。

本次618从时长来看,京东大促时长增加,天猫活动时间缩短。京东618大促活动时长较去年增加4小时(提前4小时开始)。天猫618大促活动时长较去年缩短2天左右。抖音618大促活动时长与去年相同。从活动方式看,京东沿用去年双售制+品类日方式,天猫沿用去年三波销售的方式,抖音沿用去年双售制;从玩法类型看,京东、天猫有所简化,抖音玩法进一步丰富。从优惠力度看,平台优惠力度整体加强,其中京东跨店满减力度与去年相同,但京享红包领加;抖音新增跨店满减活动,优惠力度明显加大。

5月23日,兴业证券发布研究报告《家用电器行业“618”前瞻:平台政策与品牌促销梳理》。报告中提到,本次“618”品牌促销厨电优惠较大,白电优惠有限。具体来看:

(1)白电:空冰促销力度小,洗衣机促销分化。空调主要品牌畅销产品618到手价相较常购价不降反升,格力、美的部分畅销型号提价,海尔价格相对稳定;冰箱行业此轮618 促销力度较小,成本压力和疫情刺激对冰箱价格起到支撑作用;洗衣机促销力度大于空冰,品牌间促销力度也出现分化。小天鹅促销力度较小,海尔优惠较为明显。

(2)厨电:油烟机、集成灶、洗碗机促销力度较大,燃气灶优惠不明显。油烟机618 整体折扣力度较大,方太、美的折扣力度较大。燃气灶促销力度不大,除方太、华帝部分畅销型号有一定折扣外,主要品牌的多款畅销产品618促销价格与常购价基本持平;集成灶促销力度大,多款产品8.5 折。其中,苏泊尔、亿田畅销机型促销力度较大,海尔、帅丰优惠不明显;洗碗机促销力度较大,品牌折扣分化。西门子折扣力度最大,方太折扣力度最小。

(3)厨小电:电饭煲、破壁机及空炸促销力度较小。电饭煲品牌促销分化,苏泊尔、美的部分参加618 活动产品的打折力度相对较大;破壁机品牌促销力度小,美的、米家畅销产品未参与促销活动,苏泊尔促销力度有限,九阳力度相对较大。空气炸锅行业促销力度分化,专业品牌(BRUNO、山本)促度大于综合龙头(美的、苏泊尔、九阳)。

(4)清洁电器:扫地机器人促销力度小,洗地机促销力度较大。扫地机器人行业促销力度有限主要系:1)头部品牌今年618 主推产品多为春季新品,价格较为坚挺;2)成本压力下,部分老款产品促销空间有限。洗地机春季新品促销力度不明显,老款产品促销力度较大。

(5)投影仪:促销力度分化,整体折扣较低。其中极米、坚果畅销产品618到手价与常购价一致,当贝、峰米整体促销力度不高。

兴业证券判断,随着物流缓解及线下消费活动复苏,家电行业刚需品种及部分新兴品种有望迎来需求回补。推荐受益618 大促、需求韧性好、有基本面支撑且估值安全边际高的:苏泊尔、小熊电器、石头科技、极米科技、海尔智家、新宝股份。同时,地产政策持续放松,厨电板块受益充分,推荐老板电器、亿田智能、火星人。

国金证券表示,截至目前,上海等地正在稳步推进复工复产,空调、冰箱等家电传统销售旺季即将到来;另外,此轮疫情波及区域物流基本停滞,厨小电、清洁等以线上销售为主的疫情受益品类需求受到抑制有所延迟,预计6月份或存在集中释放式增长,且618电商大促也将进一步激发潜在需求转化。苏宁、京东已启动618大促,苏宁聚焦家电套购和服务体验,京东延续“晚8点”体验。618是影响家电企业二季度销售的关键,持续关注各品牌大促表现。

相关概念股:

苏泊尔(002032.SZ):公司建设电商“一盘货”实现自营和经销商货物统仓统配提升渠道效率,推进京东天猫DTC官方旗舰店直营,入驻抖音、快手等新平台开拓新增长点;在本次618当中,亿田畅销机型促销力度较大。

小熊电器(002959.SZ):公司不断推出个性化产品和高颜值产品吸引年轻用户群体,产品逐步从厨房电器拓展至生活电器,未来仍具备较大成长空间。

海尔智家(600690.SH):22Q1公司在冰洗产品线上线下销额份额仍保持领先,约40%;厨电品类保持高速增长,其中卡萨帝厨电收入同增70.3%,公司厨电线上、线下销额份额分别为4.5%/7.3%。

老板电器(002508.SZ):据奥维云网数据,2021年公司油烟机线上/线下市占率分别为23%/30.55%,同比+1.46pct/+2.26pct;蒸烤一体机营收YOY+71%,线上/线下市占率分别为14.51%/34.82%,同比+2.6 pct /+2.94 pct。

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