摘要
近期，2022年华创证券中期策略会食品饮料分论坛，邀请到调味品行业资深专家陈小龙，就调味品行业当下现状及未来趋势交流分享，本文是此次演讲实录：
需求端：疫情下整体承压，但间接推动调味品需求趋于性价比化、定制化。
从宏观数据、企业感知等层面看，目前调味品需求整体承压，企业普遍损失15-20天业绩。分地区看：上海断崖式下滑，4月环比3月下降，预计五月将有所好转。北京、华南等地区管控严格，但影响有限。川渝地区基本无影响，与去年持平。陕西、甘肃等地区物流受损，导致需求难以满足。但同时，疫情短期影响下，餐饮存在消费降级趋势，而长期来看，餐饮连锁化率提升逻辑不变，故当前调味品强调性价比和定制化将是大趋势。
供给端：成本尚处高位，且预计年内难以缓解，部分企业或酝酿新一轮提价。
2021年底为行业普遍性涨价，价格传导基本已完成，但提价幅度不足以覆盖成本上行。22Q1成本持续高压，个别企业在保销量政策下加大市场投放，最终多数调味品企业利润下滑，后续经营展望，不排除部分企业年内再次提价可能性。而若从行业格局看，成长性品类集中度仍较分散，回顾调味品行业发展历史，悲观情境反而是龙头逆势收割份额阶段，当前原材料涨价及疫情反复下，消费端需求下行，实则利好传统调味品龙头企业市占率提升，但相对蓝海的复调企业受益有限。
重点企业反馈：榨菜进军全国餐饮渠道，海天任务进度落后3-5%，其他企业仍需跟踪。
榨菜战略清晰，目标进入B端食材市场，此前已有产品铺垫及广东市场打样，目前充分受益疫情，上海增估计超50%，此外青菜头红利预计下半年开始在报表端体现。海天味业(603288.SH)目前库存20-25%相对良性，但销售进度低于预期，预计后续承压完成任务，预制菜业务仍需观察。天味食品(603317.SH)积极清理库存，目前库存占全年比为20%，近期经营调整值得跟踪，预计Q3状态转好。颐海国际(01579)主动下调产品售价，当前看有利有弊，效果仍待进一步观察。千禾味业(603027.SH)由高举高打开始逐步下沉，但零添加格局开始恶化，需紧盯动销变化。恒顺醋业(600305.SH)改革效果尚不明确，需重点关注管理、激励变化。日辰股份(603755.SH)需跟踪外延发展及大客户动向。
渠道热点：社团影响趋弱，兴趣电商平台影响加大，重视预制菜机会。
社区团购22年影响趋弱，在县级城市对商超仍存在一定影响，对农贸造成的冲击有限，且目前更多是起到教育消费者作用，预计22年整体影响有限。兴趣电商发展迅速，产生一些新消费品牌，传统调味品企业可积极运营相关平台，或可带来可观增量。预制菜正处行业风口，相关企业调味品用量大，调味品企业进入预制菜供应链，或能带来营收增量。
品类趋势：新概念引领酱油发展趋势，醋、料酒、酱腌菜、复调等增速均快。
酱油量基本无增长，市场份额将进一步集中，参考日本产业发展，高鲜、零添加等新概念将成未来趋势，而减盐酱油在国内或较难形成大单品。酿造食醋、酿造料酒、酱腌菜行业增速约15%/15%/10%，空间均在300亿以上。蚝油行业增速15+%，中炬高新有望有所突破。火锅底料行业增长约10%，B端需求仍是重点，目前持续对C端形成教育。菜单式复合调味品行业增速约15%，重点关注天味食品份额回升，酸菜鱼调料、龙虾料下消费者渗透持续提高。定制化餐调则主要是餐饮连锁带来的机会。川调方面，川味红油、藤椒油增速均较快，主要由川菜发展驱动。
风险提示：提价落地不及预期;渠道库存消化不畅;板块估值中枢回调;内容仅为专家个人观点，不代表公司研究观点。
目录
正文
22年以来调味品企业经营压力大，疫情反复下餐饮端恢复不及预期，原材料价格仍处高位，盈利端受到挤压。站在当下，如何展望下半年调味品企业经营节奏?后续需求能否回暖?未来行业品类演绎又将呈现怎样的趋势?调味品市场未来是料峭寒冬?是春暖花开?是融融夏日还是秋风萧瑟?近期，华创证券2022年中期线上策略会邀请到调味品资深专家陈小龙，为大家就上述问题展开分享。
一、需求端：调味品悲观持续，需求发生结构性变化
(一)疫情下需求承压，企业普遍损失15-20天业绩
宏观层面需求整体承压，分地区看受损情况不同。疫情以来悲观情绪蔓延，餐饮受损严重，反映到社零数据上，22 Q1餐饮收入同比微增，3月较同期两位数下降，4月较3月表现更差，五一假期餐饮平淡。分地区看：1)部分地区已放开外卖，预计五月底将逐步恢复堂食。2)北京虽禁止堂食，但外卖业务照常运营。3)华南地区如广东等，疫情管控严格，但对餐饮影响较小，堂食、外卖相对活跃，基本与去年持平。4)西南地区，川渝表现较好，不存在较大影响。调味品消费端中B端占比约60%，餐饮疲软下调味品需求自然受损，有些协会公示餐饮行业Q1行业实现正增，推断主要系统计口径差异，社零数据相对更客观严谨。
微观层面Q2趋于好转，上海恢复速度有限。从企业感知层面上，4月表现较3月更差，但预计Q2环比Q1有所恢复。分地区：1)餐饮行业断崖式下滑，5月以来有所改善，但恢复速度目前有限。2)川渝4-5月基本不受疫情影响，整体需求端并无太大变化，部分企业销量增长但吨价有所下降，间接反映销售结构变化。3)陕西、甘肃等，疫情较轻但防控政策严格，导致销量因物流受阻损失。4)江苏、浙江、河南、广东等地区部分受损，但5月以来大部分影响得到改善。
高线城市影响更大，企业普遍损失15-20天业绩。疫情对一线城市影响较大，不同地区县城受损程度各不相同，主要系现阶段调味品行业在县城发展更为活跃。同时截止到5月，以餐饮端为主的调味品企业，普遍损失20天左右业绩， BC占比相当的企业影响在15天左右。分场景看，快餐类产品需求偏刚性，受疫情影响较小，社交类餐饮如火锅等受影响严重，对应到定制餐调、粤式复调受损相对更大。
(二)餐饮连锁化逻辑不改，高性价比定制化成趋势
疫情助力餐饮连锁化，带动调味品需求转变。餐饮需求端，据艾媒咨询数据，品牌连锁店已成为消费者最偏爱的餐馆类型;在供给端，22年美团餐饮将连锁品牌的门店数量要求，从3家降低至2家，部分带动连锁化率从18年的12%提升至22年的18%。但长期看，餐饮端连锁化提升逻辑未发生实质性改变，也催生调味品需求产生两大新趋势。
调味品需求由B向C传导，高性价比、定制化成趋势。一方面，复调由最早应用于餐饮端的火锅、川菜，传导至家庭消费，待家庭端复调热回归正常，预计未来复调在B端增速更快，且定制化调料比家庭端增长更快。另一方面，餐饮连锁化及餐饮端调味品消费降级，共同推动调味品餐饮端需求趋向定制化及高性价比，这些变化亦会传导至家庭，导致相关企业决策发生改变，典型如千禾味业推出低端零添加产品、颐海国际近期对部分主流产品降价销售。
二、供给端：成本压力仍大，企业普遍利润承压
原材料价格短期仍处高位，企业盈利端承压。调味品成本尚处高位，且短期无下降趋势，大概率持续到明年。其中味精、食盐等属于行业高度集中必需消费，涨价难度较小，味精自21年10月到22 年Q1，存在短时间的价格回落下滑，但很快价格又恢复上行。21年底行业内企业的竞相提价为行业普遍性涨价，渠道均已接受，价格传导基本已完成，但提价幅度尚不足以覆盖成本上行。而在此背景下，部分企业为保销量加大市场投放，最终22Q1多数调味品企业利润下滑，不排除部分企业年内有再次提价的可能性。
成本上行叠加疫情因素，间接致行业集中度提升。原材料涨价，叠加疫情共生+多点爆发，传导至消费端需求下行，餐饮端优先选择高性价比产品。调味品行业集中度整体较低，即便是成熟度较高的产品，如酱油、食醋等集中度依然偏低，味精、鸡精等集中度高但成长性有限，因此成长性品类集中度相对分散。回顾调味品行业过去30年发展历史，每一轮原材料涨价、经济下行、金融危机，悲观情绪下无一例外都是集中度提升的时期，故现阶段利好传统基础调味品龙头企业进一步集中，而相对蓝海的复调企业受益有限。
三、重点企业：榨菜开拓全国餐饮，海天高库存辩证看待
(一)涪陵榨菜(002507.SZ)：迈开进军全国餐饮渠道的重要一步
公司战略清晰，目标进入B端食材市场。过去交流中榨菜战略清晰，从100亿市场的榨菜向300亿空间的泡菜进军，再向500-800亿的调味酱市场进军。部分市场观点猜测榨菜可能进军C端佐餐类调味酱，产品更类似于仲景香菇酱，但实际上，我们推断榨菜将发力偏餐饮端产品，如郫县豆瓣，真实意图是向B端延伸，进入到万亿级的食材市场。
产品层面已有铺垫，广东经验助力此次全国进军。公司此前已做一系列铺垫，如800克、40克、22克调味菜系列，主打佐餐市场，800克产品兼具食材属性，40克和22克则具有佐餐属性，如供给到真功夫餐厅的早餐应用场景，每年应可实现200万元销售额。近年来公司积极试点+推广，致力打造标杆市场，具体渠道操作上，白天持续分销，晚上开会总结反思，和经销商月度总结还通过拉横幅做仪式感十足的生意回顾，不断积累相关经验。目前B端产品已在广东实现1000万元以上销售额，经验相对成熟。故本次B端发力一方面是复制广东市场经验，另一方面从外部聘请具备相关资源的销售人员，来对接大客户，重点餐饮连锁客户和中小餐饮同时发力。
原材料价格下行，预计下半年报表端体现。原材料上，22年原料价格大幅度降低，青菜头乌江收购价800元/吨，私企740元/吨，盐菜块约970-1200元/吨，预计毛利率可提升至55-60%，预计5月传导至报表，并于下半年在报表端体现。
疫情下公司整体受益，上海市场增速50+%。需求端，各地疫情管控政策不一，造成部分区域因物流问题断货，如西北、华北市场。公司整体市场库存在15%左右，且动销因疫情加快，目前全国各地库存状况不一，整体上相对乐观。此前华东区域榨菜品牌主要为浙江、四川等地区企业，但由于浙江青菜头原材料减产，加上污染治理趋严，叠加种植农产品性价比下降，浙江一些榨菜生产企业退出市场，导致上海等华东区域的供给结构有所改变。疫情下上海市场由官方对接进入防疫物资序列，推测3-4月涪陵榨菜上海销量同增至少50%以上，并完成大幅度消费者渗透，预计高增长趋势会在1-2年时间持续体现。
(二)海天味业(603288.SH)：预制菜仍需观察，任务进度略低预期
当前整体库存较高，疫情下物流受损反而受益。公司库存现阶段仍处于较高水平，整体上库存在20%-25%之间，个别超过30%，整体相对良性。自21年11、12月涨价时库存即有所增加，延续到现在依然是高库存水平，但自疫情爆发以来，高库存反而相对有利。在疫情高度不确定时，上海等地区的物流运力明显不足，其他品牌新货难以运输到疫区进行补库，海天此前库存产品成为下游必选品。
预制菜仍需观察，渠道能否协同是关键。海天高调进军预制菜，但后续进展仍待观察，公司预制菜项目推测目前倾向于选择同外部产能进行合作，但现阶段预制菜市场玩家众多，各类资本纷纷入局，若公司预制菜与调味品无法发挥渠道协同作用，后续发展可能并不乐观。
销售进度低于预期，预计承压完成任务。3、4月份疫情多点爆发，任务正常进度被阻断，因此目前整体进度低于预期。公司Q1营收同比实际有所下滑，Q1实际完成24%左右，预期完成27-29%，落后预期3-5个点，4月预计损失半个月销量。从发展历史看，哪怕经历黑天鹅事件如食品安全等，海天依然会尽力完成任务。因为21年没完成销售任务，故今年若再次未完成则影响重大，22年大概率会以压货方式完成任务。
(三)天味食品(603317.SH)：整体仍在承压，预计Q3有所好转
需求端有所好转，近期龙虾料需求增大。颐海、天味在21年表现不及预期，部分是因为行业产能猛增，供过于求，导致头部企业表现不佳，同时21年大量招商，渠道端大量压货但未及时处理，导致部分经销商进货积极性降低。回归需求端，火锅底料和酸菜鱼等菜单式复调C端需求增大，此外小餐饮由于对口味的追求不倾向使用预制成品菜，多使用食材搭配复调使用，故复调需求有所增加。此外现阶段属于小龙虾鲜货上市季节，复调方面小龙虾调料较火爆。
库存依然存在压力，短期趋势向好。库存方面，目前占全年比为20%，公司21年来不断清库存，但目前依然承压。主要竞品颐海国际自21年初启用筷手小厨品牌力下降，且近期要求经销商降价销售，导致天味渠道利润相对更高。渠道端，公司去年大量招商，压货严重，公司目前在进行地区间互相调货(高库龄货)，主动清理经销商库存。近期调整变化值得观察，预计Q3状态转好。
(四)颐海国际(01579)：主动降价销售，仍需进一步跟踪
主动降价出售，效果尚待检验。公司近期调节出货价，并要求经销商降价出售。整体看公司历史较短，且非典型调味品公司，更多是以快消品思维进行经营，而快消品促销降价常见，但调味品很少出现，参考过去加加酱油曾有降价，但最终被证明是打乱渠道价格体系，严重受挫。快消品动销快，渠道库存少，调价影响弱，调味品动销慢，渠道库存多，价格下调渠道受损。目前公司火锅底料仍使用海底捞品牌，菜谱式调味料自21年起使用筷手小厨品牌，22年初包装背面添加海底捞商标，但因并非包装正面显示海底捞商标，对消费者影响有限，故商标新调整对筷手小厨不能过于乐观。
调整有利有弊，仍需进一步跟踪相关政策。公司积极调整变化，优势是可根据市场情况灵活变化，但劣势在于经销商及市场短期内难以适应，如要求经销商降价销售。调味品行业中产品降价往往传递出危险的信号，疫情受损的大背景下，目前部分小厂对价格调整处于观望状态。对比颐海和天味目前发展情况，今年形势对天味较为有利，但考虑到公司调整灵活，未来仍需跟踪政策调整和产品包装上海底捞品牌变化。
(五)千禾味业(603027.SH)：发力低端下沉，重点关注动销变化
重心开始向低端倾斜，市场格局有所恶化。公司零添加起家，近年来销量提升但吨价下降，主要系推广低价产品迎合市场，逐渐由高举高打向低端下沉，这也表现在渠道切换，千禾由过去聚焦家庭到进军餐饮市场。而竞争端，推测海天21年零添加产品销量3+亿元，且没有过多宣传推广，若没有疫情带来全国疫情多点爆发，22年销量预计可达到8亿元，目前我们预判22年在5-8亿元。此外中炬亦推出零添加产品，公司面临竞争加剧的问题。
后期格局尚不明确，需盯紧动销变化。格局恶化下，后续有两种可能：1)大家共同做大零添加品类，水涨船高，千禾作为先发企业受益更大;2)千禾被其他渠道力、品牌力更强的公司替代，如海天、中炬。故后续需要紧密关注动销变化，其次上海是千禾从省内进军全国的标杆性市场，建议后期持续观察千禾在上海市场的表现。
(六)其他企业：恒顺关注改革，日辰盯紧大客户
恒顺醋业：目前库存较大，同时公司在渠道层面进行改革，但从销售执行、经销商角度看，管理政策尚不明朗，后续需关注管理团队和激励政策的变化。
日辰股份：公司以餐饮定制和外销食品工业为主，最大看点是餐饮定制，迎合当下餐饮连锁企业的需求。后续可关注外延式动作、大客户变动情况。
四、渠道热点：社团影响趋弱，兴趣电商兴起，重视预制菜机会
(一)社区团购：整体影响趋弱，地区及县城仍有压力
负面影响趋弱，22年预计影响有限。社区团购带来线下商超分流基本减弱，对一线、省会城市，影响冲击不大，甚至对部分大品牌有利，提供了To C消费的渠道。但在县级市场依然有所影响，主要影响线下商超消费人群，对农贸市场造成的冲击有限，且更多是起到教育消费者作用。目前看，22年政策管控+疫情爆发，部分约束了社团的负面影响，且疫情下社团对调味品行业的作用由不利变成有利。
(二)兴趣电商：新消费品牌影响有限，建议传统品牌积极布局
互联网品牌动销有限，传统品牌可布局相关平台。近年来抖音、快手、小红书等平台涌现大量调味品新品牌，有些号称具备互联网基因的新调味品品牌，动销和复购其实较差，一级市场融资热度也在降低。本身基础扎实的一线品牌，在相关平台表现同样突出，头部品牌如海天、中炬近年也有发力，在兴趣电商的影响力不断加强。传统调味品企业应重视相关兴趣平台，若积极运营，或许可带来可观增量，如千禾一直非常重视平台建设。
(三)预制菜：预制菜风头正劲，调味品企业可关注相关机会
预制菜企业用量大，如进入供应链可获得营收增量。预制菜主要使用酱油、醋、料酒、味精、鸡精等，部分使用香料和复合调味品。预制菜中等规模企业每家调味品年需求或达上千万元，若调味品企业进入到相关供应链，可在传统渠道外获得新增长。
五、品类趋势：高端酱油趋势确定，食醋/料酒/酱腌菜各300亿
(一)酱油：行业整体无增长，高端酱油快速增长
行业整体无增长，高端酱油将接力增长。酱油行业从量上看整体几乎无增长，头部企业的市场份额将进一步提高。高端酱油可直接拉动企业销售额、吨价及毛利，目前家庭端基本使用高端酱油，餐饮端，头部调味品企业现阶段也纷纷转型推高端酱油，餐饮端需求由过去老抽、生抽为主，到现在以生抽、高鲜酱油为主，主要体现为产品结构性改变，而非消费升级。餐厅不倾向使用高价酱油，但会采用高性价比产品，高端酱油中高性价比产品即是高鲜酱油等，过去B端增长主要以高鲜酱油放量为主。消费者对健康的关注度趋于提升，未来C端高端酱油趋势确定，高端食醋/高端料酒亦同理，且在经济不景气时，高端酱油需求存在口红效应。
有机等概念更优，预计低盐难以形成大单品。高端酱油往往伴随零添加、有机、富硒、黑豆等概念，但需观察不同概念最终带动形成的销量：如零添加酱油，对比日本，可得出中国发展趋势可能很强。但像补铁、补锌酱油，虽然行业曾密集推广过，目前已淡出市场。过去曾有酱油替代食盐的想法，但实际上在国内一二线城市中，并没有发现替代性的变化，日本市场中酱油也并未替代食盐，酱油、食盐均在并存使用，且中日饮食习惯不同，国内菜肴以咸鲜味型为主，因此低盐概念可给品牌带来活跃度，但不足以支撑形成大单品。
零添加产品口感是关键，未来B端发展或有限。日本人口变化和城市变迁，可给国内酱油发展趋势带来参考。过去日本也存在对食品添加剂恐惧的时期，甚至出现《食品真相大揭秘》等流行书籍，但日本的零添加酱油与国内存在不同，日本零添加产品中可加入味精，不添加人工合成物就算，而中国零添加默认首先是不添加味精，导致最终口感存在区别。日本零添加酱油加入味精导致口感仍是鲜味，鲜味是调味品的基础，如果零添加鲜味减弱，不能促进消费者带来持续复购。零添加和高鲜概念均优于低盐，但零添加产品因价格较高很难在餐饮端形成大的需求，B端发展受阻。零添加健康概念对家庭有吸引力，渠道重点是C端。
(二)其他：食醋、料酒、酱腌菜300亿空间，其他品类亦有增长
酿造食醋、酿造料酒、酱腌菜300亿空间，分别增速15%/15%/10%。酿造食醋即便受疫情影响，行业增速预计仍在15%以上，正常情况下增长速度可达20%。食醋安全问题值得注意，过去存在小作坊用冰醋酸进行勾兑，未来酿造食醋、品牌食醋替代小作坊食醋趋势下，预计能拉动15%的增速。目前包括海天在内的相关企业一直在食醋领域发力，只要公司有所侧重，预计单食醋品类即可保持15-20%增长。酿造料酒增速在15%以上，海天、恒顺增速预计高于行业平均增速。酱腌菜行业增速约10%，乌江份额继续扩大，吉香居、川南味聚特份额将提升。若疫情防控趋紧，上述三品类增长预期可能落空。
其他品类上：1)蚝油行业增速超15%，中炬高新有望突破，核心要看管理层决策变化。2)火锅底料行业增长约10%，火锅业态依然是餐饮端较好赛道，但增速放缓，需求决定其发展。餐饮渠道需求仍是重点，且目前持续对家庭端形成教育。3)菜单式复合调味品行业增速约15%，重点关注天味食品份额回升，酸菜鱼调料、龙虾料产品消费者渗透持续提高。4)定制化餐调，主要是餐饮连锁带来的机会。5)川调中川味红油、藤椒油增速均较快，主要由川菜发展驱动。
