智通财经APP获悉，中信证券发布研究报告称，维持思摩尔国际(06969)“买入”评级，公司技术优势显著、FEELM独供地位稳固，监管落地消除不确定性，优化供给格局有利于巩固公司全球龙头地位，维持目标价39港元，对应2023年约26倍PE。基于国内市场2022年5月1日实施口味烟禁售同时考虑口味烟囤货需求，下调2022-23年收入预测至148.5亿/178.5亿元(原预测：157.3亿/191.9亿元)，同比+11.5%/+20.2%，下调2022-23年调整后净利润预测至59.7亿/71.8亿元(原预测：64.3亿/78.8亿元)，同比+11.7%/+20.2%。
中信证券主要观点如下：
电子烟管理办法正式落地，电子烟国标进行二次征求意见，较前稿核心变化在于禁售除烟草口味外的调味电子烟，以防止青少年及不吸烟者使用，并将于5月1日起执行。该行判断2022年国内电子烟市场增速将放缓至约-20%，2023年将恢复至接近0%增长，2024年有望重回10%以上的稳定增长。长期看最严的“防扩散”政策，有利于行业“强减害”功效的社会认可和价值创造。对于占公司收入比重70%左右的海外市场，目前经营稳健构筑公司估值底部，密切关注PMTA进展。国内外强监管带来供给格局优化，巩固公司全球龙头地位。
电子烟管理办法正式落地，核心变化为口味监管趋严超预期。
《电子烟管理办法》正式发布并将于5月1日起执行，较征求意见稿边际上重要变化包括：1)禁止销售除烟草口味外的调味电子烟;2)企业IPO应当报经国务院烟草专卖行政主管部门审查同意;3)外商投资情形不再进行额外规定。《电子烟》国家标准(二次征求意见稿)发布，较前一稿主要变化：1)强调不应使产品特征风味呈现除烟草外其他风味;2)雾化物添加剂临时许可清单由122种缩减为101种，并下调部分添加剂最大使用量。预计雾化烟品牌商下一步将围绕烟草本味做多元化口味研发，参考悦刻旗下主打烟草口味、定位传统烟民的独立品牌“一溪云”，目前已推出“金广甘”/“黑玄冰”/“紫星辰”等8种多样化的烟草口味。
国内2022年预计现需求明显放缓，2024年有望重回10%以上的稳定增长。
参考蓝洞等媒体数据，目前国内口味烟销售占比达90%以上，口味监管势必对需求产生显著影响。考虑到电子烟管理办法将于5月1日正式执行，该行预计2022年仍将有口味烟囤货需求支撑，2022年H2至2023年行业预计将出现需求明显放缓。参考美国市场下架口味烟之后市场表现，该行预期2022年行业下滑幅度有望在20%以内，头部企业稳定性优于行业。鉴于电子烟产品显著的减害性&方便的用户体验，该行预期后续需求仍有望支撑10%以上行业增速。
供给端增速取决于中烟计划指导，稳定有序是双赢目标。
2021年国内传统卷烟利税增长6%，达到历史最好水平，电子烟的野蛮生长并未对中烟的大盘产生影响。根据《办法》规定，中烟掌控电子烟批发环节，通过“统购统销”合理安排行业增速，使其进入稳定有序区间。零售环节，传统烟草终端通过变更经营许可范围、新型烟草终端通过申请零售牌照，均可进行电子烟非排他销售。长期看中烟庞大的零售体系若能逐渐开放给电子烟销售，将有利于电子烟的消费者教育和渗透率提升。
国内监管利好可持续增长，美国口味监管仍存一定不确定性。
鉴于美国市场截至目前仅通过了烟草口味的PMTA，口味监管仍存在一定不确定性，仍需进一步跟踪观察。长期看最严的“防扩散”政策，有利于行业“强减害”功效的社会认可和价值创造，“防扩散”、“强减害”是行业可持续发展的两大基石不仅没有改变，反而更加明确，在此基础上，行业全球渗透率提升趋势不改。
风险因素：薄荷醇口味不能通过PMTA;颠覆性雾化技术路径的替代;行业监管程度超预期;新型烟草产品处在提税通道。
