东兴证券:首予海伦司(09869)“强烈推荐”评级 精简模型+拓店助力高速增长

381 2月24日
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谢雨霞 智通财经资讯编辑

智通财经APP获悉,东兴证券发布研究报告称,首予海伦司(09869)“强烈推荐”评级,预计2021-23年实现营收24亿/43亿/79亿元,归母净利1.2亿/5.3亿/10.8亿元,对应EPS分别0.09/0.42/0.85元。当前股价对应PE分别为193倍/42倍/21倍。

东兴证券主要观点如下:

海伦司是连锁小酒馆龙头,主打高性价比产品。

2020年底公司共有门店351家,2020年实现营收8.18亿元,归母净利0.7亿元,2018-20年门店数/收入/利润CAGR分别47%/167%/168%,门店数及收入规模均为国内第一。

酒馆行业释放扩容和集中度提升红利。

我国酒馆行业渗透率显著低于海外市场,夜间经济、年轻客群及下沉驱动下,行业有望扩容。2019年行业总收入1179亿元,2019-25年有望以19%的增速增长至1839亿元。我国酒馆行业格局分散,CR5仅2.2%,连锁化率远低于日本/韩国/英国9.4%/25%/53%。后疫情时代,食品安全性、服务标准性重要性凸显,酒馆行业连锁化率和集中度有望提升,海伦司作为市占率第一的头部品牌,有望充分享受红利。

优质定位、高性价比、强复制性,打造护城河。

品牌定位精准匹配酒馆业发展趋势,“年轻化、夜间经济、下沉市场、社交空间”四大卖点,叠加积极营销推广,品牌知名度行业第一,顾客满意度高达93.9%。自有酒饮直接委托第三方厂商生产,2020年毛利率高达78%,且收入占比不断提升,2020年达54.3%,叠加轻量化模型降低单店投资、人力成本和租金成本,使得海伦司能保持高性价比优势,瓶装酒均在10元/瓶以内,部分酒饮低于同行定价33%-67%。建立高标准化运营模式,叠加精简SKU和适度服务保证强复制性,目前已实现供应链管理集约化、门店运营数字化、拓店流程一体化和人员管理制度化,助力公司快速扩张。

展望未来,精简模型+门店扩张助力高速增长。

1)单店收入:单店收入可拆分为单店桌数、翻台率和每单消费金额,在当前单店规模、经营时间等条件不变的情况下,2021H1海伦司单店日均销售额1.19万元,已接近该行测算的稳态水平1.24万元。该行认为,未来公司单店收入有望步入稳态,凸显业务的强确定性。

2)门店扩张:公司提出加速开店规划,计划2021年全年新开酒馆约400家,2023年底酒馆总数量增加至约2200家。该行通过对标海伦司国内先发城市(武汉)及海外成熟市场(美国),认为未来公司开店空间仍然可观,看好拓店计划落地带动公司收入利润增长。

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