智通财经APP获悉，华创证券发布研究报告称，春节旅游数据整体相对较弱，主要受疫情反复、就地过年等因素影响。近程本地游依然为主体，亲子订单消费力强。旅游目的地：一南一北、一热一冷成热捧旅游目的地。尤其是，冰雪旅游成为新热潮。2022.2.4日北京冬奥会正式开幕，冰雪游热情高涨，根据马蜂窝《2021旅游大数据系列报告-冰雪旅游》报告，分地区看，东北地区冰雪游热度保持绝对优势，华中和西北地区热度逐步上涨。各地积极推进冰雪游，如黑龙江省重点冰雪旅游城市推出免票等优惠活动，山东省在携程平台推出冰雪消费券等等。根据同程数据，今年春节期间，全国冰雪类型景区订单量较去年春节同期上涨68%。推荐：首旅酒店(600258.SH)、锦江酒店(600754.SH)，君亭酒店(301073.SZ)、华住集团-S(01179)、中国中免(601888.SH);复星旅游文化(01992)、天目湖(603136.SH)、宋城演艺(300144.SZ)、长白山(603099.SH)、海昌海洋公园(02255)、中青旅(600138.SH)等。
华创证券主要观点如下：
春节旅游数据整体相对较弱，主要受疫情反复、就地过年等因素影响。
根据文旅部数据，2022年春节假期7天，全国国内旅游出游2.51亿人次，同比减少2.0%，按可比口径恢复至2019年春节假日同期的73.9%;实现国内旅游收入2891.98亿元，同比减少3.9%，恢复至2019年春节假日同期的56.3%。
2022年春节返乡政策趋于灵活，返乡客流增长明显。
1月15日交通运输部预计2022年春运全国发送旅客11.8亿人次，日均2950万人次，同比2021年+35.6%，同比2020年-20.3%，同比疫前的2019年-60.4%。结合上述旅游人次数据，客流量增长主要来源于返乡客流，得益于今年返乡政策相对灵活，除中高风险地区和北方冬奥地区管控较严格外，其余地区管控相对常态化和宽松。
近程本地游依然为主体，海南和东北地区热度高。
根据文旅部数据，2022年春节假期，省内游、跨省游比例分别为78.3%、21.7%，疫情管控下，近程本地游依然为主体。同时部分旅游旅游目的地表现亮眼，如海南和东北地区热度相对较高。
免税：优惠活动下，免税销售额增长超3成。
根据海南省商务厅数据，1月30日至2月5日，全省10家离岛免税店总销售额19.83亿元，较2021年春节期间增长超3成;其中，免税销售额18.2亿元;免税购物人数27.78万人，较2021年春节期间增长近4成;购买免税品件数165.17万件。
酒店：就地过年和返乡过年合力推动酒店需求，主题特色度假酒店热度高。
根据携程平台数据，截至2月5日，春节期间酒店搜索热度持续上涨，同比上涨81%。就地过年下，本地酒店订单量占比约为60%;返乡过年下，乡村酒店订单量较去年春节期间增长1倍以上。主题特色度假酒店热度高，新疆海南吉林等目的地城市预定量高增。春节期间，主题特色度假酒店受热捧。温泉、亲子等主题酒店的订单量预计将分别占总订单量的55%和12%。
零售&餐饮：就地过年带动线下消费，冬奥带旺冰雪消费。
就地过年下，部分重点省市线下消费回暖，如上海春节期间，全市线下消费支付金额371亿元，同比2019年农历同期增长28.6%，其中餐饮业线下消费支付金额39.2亿元，同比2021年增长8.7%，同比2019年增长9.7%。冬奥带动下，冰雪消费热情高涨，根据阿里巴巴《虎年春节消费趋势报告》，从除夕到正月初四，天猫滑雪装备同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。
风险提示：疫情反复、经济恢复不如预期、消费欲望下降、出游热情降低等。
本文来源于华创证券发布的《2022年商社春节数据跟踪报告：旅游整体恢复较弱，冰雪消费成热点》，作者：王薇娜、胡琼方；智通财经编辑：谢雨霞。
