全面回归“实用品牌”定位后，都市丽人（02298）经营状况持续向上。公司交出一份高增长的半年度业绩报告后，市场对其新一期的订货会也倾注更多期待。
智通财经APP获悉，9月10日，都市丽人在东莞举行以“清春·焕境”为主题的2022年春夏新品订货会。当日，都市丽人还为上半年举办的“正青年”内衣创意大赛，举行了走秀环节和颁奖典礼。
本次订货会上，都市丽人基于全面回归“实用品牌”定位，发布了妙简于形系列、自然踪迹系、卖点家居服系列、海岛邂逅系列、节日红品系列五大系列产品。
都市丽人管理层表示，未来公司将打造经典不衰，具备品牌印记、品牌特色的常青款款式，同时以实用、科技、健康赋能产品，以消费者心智为需求，打造贴身衣物行业经典款式。
（都市丽人董事长郑耀南）
关于新一期五大系列产品的销售前景，都市丽人往期经典款的表现极具参考价值。都市丽人2021年春夏打造四大百万爆款产品，包括无尘棉家居服、柔心杯内衣、vbra无尺码内衣和无尺码内裤。以精品SKU获取规模效益成果显著，其中无尘棉家居服和无尺码内裤自2020年秋冬起，3季度分别累计订单超120万件和180万件；柔心杯内衣2021年全年订单超210万件；vbra无尺码内衣2021年秋冬订单同比增长超120%。
在爆款产品推动下，都市丽人2021年上半年实现营收18.27亿元，同比增长37.1%。公司综合销售毛利率达到48.7%，与2020年全年48.8%的高水平保持一致，体现都市丽人维持了良好的品牌影响力。
这种品牌影响力的来源，不仅仅是产品设计，生产上，基于竞争力、产品研发能力、品质水平、管理水平、协同效应等标准考量，都市丽人选取头部供应商，同时，重点引入行业头部的供应商企业作为深度合作伙伴，有效提高“产供融合”，提升管理效率。
中国内衣行业拥有高毛利水平及行业增速，但行业集中度较低。都市丽人作为头部企业，转型变革成效逐渐显现。据都市丽人2022年的春夏新品订货会，公司还在继续突破，旨在为更多女性带来更好的产品，更佳的体验。在更长的时间维度实现对行业的持续引领。
