智通财经APP获悉，8月25日，小米集团(01810)发布2021年Q2财报，其中境外市场收入达436亿元，同比增长81.6%，远超预期。值得一提的境外互联网收入同比增长96.8%，创下历史新高，成为集团收入中重要的增长点。在集团“手机
X AIoT”核心战略下，第二季度小米手机销量超过苹果，首次成为全球第二，全球市场占有率达
16.9%。除了规模外，境外互联网的收入也证明了小米在境外市场的超强盈利能力。
面对复杂多变的全球市场环境与文化差异，小米境外互联网提出了“夯实基建、寻求变革、扩大增长”的指导思想，释放出巨大的增长潜力与生态势能。
3.3亿活跃用户、多元化增长服务 小米境外互联网充满活力
得益于在核心体验与内容服务方面的精耕细作，以及“战略性聚焦、优势化分级”的市场策略，小米境外互联网业务构建出多个具有生命力的增长点。截至目前，小米境外活跃用户已达3.3亿，有数个DAU超千万的产品，如境外浏览器的DAU达5000万，“负一屏”境外DAU超9000万。在“量”的基础上，小米更是进行了基于本地化的分层运营，获得了来自西欧、东南亚、俄罗斯等多个国家和地区的积极反馈。在精细化的运营下，小米境外互联网用户活跃度达到指数级跃升。
其次，对于承载境外开发者生态的小米应用商店GetApps，小米持续推出扶持境外开发者，以及境内开发者出海的“海鸥计划”。该计划从用户认知、互动、转化和留存等多个角度全面赋能。短短两年内，GetApps累计分发量超400亿次。加入“海鸥计划”的优秀开发者实现了大幅的数据增长。
与此同时，小米境外互联网业务还以完善的营销平台为全球开发者提供增长服务。基于MIUI全场景的产品矩阵，小米面向全球广告主推出了“一站式”智能营销平台Mi ads，通过程序化创意、投放诊断、广告预览、量级评估等，让整个广告效率提高5倍以上。Mi ads对用户画像、行为和人群扩展进行深度分析，达到真正意义上的“千人千面”。此外，小米境外还推出了Mint聚合变现平台，以轻量化的SDK方式极速接入全球主流预算，凭借智能系统保证客户每次广告展示的价值最大化。
“攻守”兼备，游戏“破圈”境外10亿安装量
财报显示，广告营收继续在小米境外互联网业务中发挥砥柱作用。随着数字广告市场持续复苏，来自电商、游戏和短视频等多领域的巨大需求共同驱动着小米境外广告收入的增长。
除了牢守“砥柱”业务外，小米在境外的游戏业务增长已具破圈之势。过去2年时间，小米境外游戏发行和联运服务实现超过10亿次的安装量。小米的游戏联运服务可以帮助开发者触达全球小米手机用户，而小米游戏发行服务更可以帮助开发者触达全球智能手机用户，帮助游戏开发者从全球视角进行游戏立项、研发、运营、调优、获客和商业化。深度合作的模式可以为开发者提供全链路、全生态、全产品生命周期的服务，为游戏收入增长提效。
可以看到的是，小米不仅持续在多个境外市场面向用户提供优质的互联网产品与服务，也助力着大量开发者和出海企业实现用户与收入的双增长。未来，小米境外互联网业务还将继续投入生态建设，夯实应用基础，秉持着开放共赢的心态，与合作伙伴共谋全球增长。
