7月30日，同程艺龙（00780）发布了《有关腾讯战略合作及营销推广框架协议的持续关联交易》公告，确认了与腾讯的战略合作及营销推广框架协议如期续签。三天后，摩根大通等机构给予了同程艺龙“买入”或“增持”评级，并上调了目标价。其中，摩根大通将同程艺龙目标价上调至25港元。
机构集体唱多的背后，是同程艺龙与腾讯的新营销推广战略合作释放出的长期利好，超出了市场预期。
新合作释放利好，机构纷纷上调目标价
腾讯不仅是同程艺龙的主要股东，也一直是同程艺龙重要的生态合作伙伴之一。同程艺龙与腾讯的合作，主要来自于腾讯早前在旅行行业的投资布局，基于双方的框架协议，同程艺龙一直作为微信支付“火车票机票”及“酒店”入口的独家运营商，同时也是微信生态体系中旅行服务的重要合作伙伴。
按照此次新签署的协议，腾讯将继续向同程艺龙提供流量支持和广告、营销推广服务。同时，就同程艺龙提供的相关营销推广服务，腾讯也会向同程艺龙支付费用。新协议的合作期限依然是3年，这是联交所规定的关联交易合作期限的上限。3年后，同程艺龙依然享有同等情况下与腾讯平台的优先续约权。
外界认为，新协议为同程艺龙未来流量拓展及经营战略的实施预留了足够的弹性。基于此，多个机构近期给予了同程艺龙“买入”或“增持”评级，并上调了目标价，其中，摩根大通在其最新报告中称，同程艺龙与腾讯的有关合作条款比市场和该行的预期更为利好，其将同程艺龙的目标价由之前的22港元上调到了25港元。
同程艺龙生态构建将更具优势
此次签约，可以被视为双方在微信生态下的合作进入新阶段。在未来，同程艺龙在构建服务场景多元化生态过程中也将更具想象力。
从协议的结果来看，一方面，同程艺龙将从腾讯旗下平台特别是微信生态继续获取稳定的流量支持；另一方面，基于微信生态的持续深耕，同程艺龙也将和腾讯一起为微信生态下的旅游服务提供持续的创新。
其实，从微信支付到小程序再到“搜一搜”，微信生态的每一步迭代，同程艺龙基本都是最勇敢的“先行者”。以小程序为例，同程艺龙的微信小程序一度位居阿拉丁小程序指数榜首，为微信小程序在旅游行业树立了一个标杆。另外，同程艺龙也是业内最早试水微信“搜一搜”平台的在线旅游企业之一，有力地支撑了微信搜索生态向旅游行业的渗透。除此之外，同程艺龙也在追求更为多元的获客渠道，除了微信，目前在快应用、其它小程序等渠道的布局上也都有斩获。
随着新协议的签署，双方的共赢关系将更加稳固，而同程艺龙无论在未来下沉市场的开拓上还是在后疫情时代复苏机会的把握上，都将更具优势。
