iOS 14.5 的影响是毋庸置疑的——在失去用户级别数据的情况下，移动市场数据变得比以往任何时候都更加重要。要了解您的受众在何处以及如何定位到类似受众，同时还要遵守新的隐私政策，市场背景信息将成为您的最佳选择。
2021 年 4 月 26 日之后，在 iOS App Store 上发布或更新的任何应用都必须遵守 iOS 14.5 中包含的全新隐私政策——这意味着应用需要提供相应的功能，向所有 iOS 14.5 用户发送关于收集个人信息的提示。利用自身的市场估算数据，我们可以清楚地了解 iOS 隐私改革为移动广告技术领域带来的影响。 不出所料，凭借全球 iOS 安装量，Apple(AAPL.US) SDK 在最受欢迎的 SDK 排行榜中高居榜首。排名前 6 位的 SDK 都来自工具和实用工具类别——这表明要为受众创造最佳用户体验，开发无缝集成功能是开发商的首要任务。
iOS 14.5 发行三周内全球最受欢迎 SDK
Google(GOOG.US)旗下的 Admob 和 AdX 位居广告平台 SDK 的前两位，紧随其后的是 Unity Ads、Facebook Audience Network(FB.US)、Flurry、Applovin 和 Cartboost。而ironSource、字节跳动、MoPub、腾讯(00700)和Amazon(AMZN.US)也都成功跻身前 20 名。鉴于各种广告平台 SDK 仍然在全球各地受到青睐，应用内广告仍然是应用商店内的热门变现形式。在 2021 年，我们预计移动广告支出将超过 2900 亿美元——两年复合年增长率为 21%，推动整个广告行业的发展。广告平台仍将是移动生态系统的重要组成部分，我们将在未来几个月持续关注广告平台 SDK 的最新变化。
iOS 14.5 发行三周内全球最受欢迎广告平台 SDK
除了平台之外，移动广告主还利用广告归因 SDK 来了解广告的效果，期望挖掘出表现最佳的广告，并找到最佳的广告支出回报 (ROAS)。Google的 Firebase SDK 和 Google Analytics SDK 仍然是进行这类广告归因的首选。其他重要的参与者还包括 Appsflyer SDK、 Branch SDK、 GameAnalytics SDK 和 Adjust SDK。针对允许通过 AppTrackingTransparency (ATT) 框架进行跟踪的 iOS 14.5 用户，归因服务仍然是了解营销措施效果的重要手段。然而，发行商需要获取更多的信息，才能在新的隐私准则下把握全局。此时就需要使用市场级别的用户数据去填补空白，并为发行商提供关于其受众以及在何处挖掘受众的信息。
iOS 14.5 发行三周内全球最受欢迎广告归因 SDK
应用内广告是游戏中常用的变现方法，在休闲游戏中尤其如此。这种广告让用户在获得游戏乐趣的同时不需要直接在应用内进行购买，适合玩法上单次回合时间更短、回合次数更频繁的游戏。与此同时，成本从用户转移到了广告主身上。我们查看了自 iOS 14.5 发布以来下载量最高的休闲游戏。这些游戏包括 Project Makeover、ROBLOX、Subway Surfers 和Bridge Race。
iOS 14.5 发行三周内全球最受欢迎休闲类游戏
虽然应用分析 SDK 通常与广告归因SDK 重叠，但分析 SDK 主要用于观察用户如何使用应用，从而为功能开发和营销措施提供参考信息。要有效规划产品路线图和整体应用策略，了解用户行为至关重要。在 iOS 14.5 系统下，用户可以选择退出跟踪，因此需要市场级别参与度洞察作为现有分析的补充，如每用户平均使用时长和会话时长等。用户级别的数据仍然非常有价值，但是需要与市场级别的洞察相结合，从而清晰地确定受众群体。
iOS 14.5 发行三周内全球最受欢迎应用分析 SDK要留住忠实用户、培养积极的感受和制定明智的产品路线图，充分了解受众至关重要。随着 Apple颠覆了移动归因和分析行业，要制定成功的营销策略，掌握市场级别的数据变得比以往任何时候都更加重要。市场洞察可以提供应用健康状况的信号以及了解受众行为的窗口，从而弥补缺少用户级别数据造成的差距。在新的“隐私至上”的准则下，市场洞察将帮助您在移动领域获得成功。
本文选编自“App Annie”，智通财经编辑：熊虓。
