报告显示，2021 年，移动应用产业继续在全球范围内加速增长。2020 年，所有应用类别的安装量同比增长了 50%，而 2021 年第 1 季度又比去年同期高出了 31%，与此同时，今年第 1 季度的会话量在 2020 年增长 30% 的基础上又提升了 4.5%。
该报告的数据来自 Adjust 跟踪的 2,000 款头部应用，其中涵盖游戏、电商和金融科技等应用类别，并分析了全球市场在安装、会话、应用内时长、用户留存和再归因率等方面的长期趋势。借助这些洞见，开发者和营销人员能够更好地了解受众，掌握应用经济的最新情况。
“2020 年，世界各地的人们更深刻地意识到了移动端为日常生活带来的优势和便利，应用经济也实现了巨大增长。”Adjust 联合创始人兼首席执行官 Paul H. Müller 表示，“对于移动营销人员来说，当前是触及新用户的最佳时机，但同时也会导致竞争的加剧。2021 年几乎过半，iOS14 的新纪元即将开启。通过自动化提升营销活动表现，并了解用户在整个旅程中的行为比以往任何时候都重要。”
报告中的亮点包括：2020 年，金融科技类应用的安装量增长率在所有类别中最高，为 51%。
1)与 2020 年平均值相比，2021年的安装量又增长了 12%。毫无疑问，这种现象是由 Robinhood、Acorns 和 Gatsby 等交易类应用的高人气推动的。
2)金融科技类应用的会话量在 2020 年也有大幅提高，说明消费者正向数字银行服务及移动支付大步迈进。去年会话量同比增长 85%，2021 年至今也已增长了 35%。
2020 年，游戏类应用继续冲击新高度，超休闲游戏独领风骚，安装量增长 43%，非超休闲游戏增长了 26%。
1)2020 年非超休闲游戏会话量增长了 27%，而超休闲游戏则增长了 36%。
2)2021 年至今，超休闲游戏会话量下降了 21%。如果排除 2020 年首次疫情封锁带来的峰值，今年和去年的表现大体相当，均实现了稳步增长，2021 年 2 月比 1 月提升了 47%。
2020 年电商类应用的安装量呈现小幅增长，只有 6%，但全年的表现颇为稳健。
1)会话量增长了 44%，说明移动端购物者的交互度大大提高。
2)2021 年伊始，安装和会话量均呈现强劲涨势，与去年的平均值相比分别增长了 11% 和 14%。
3)电商类应用的会话高峰出现在 2021 年 2 月末至 3 月初，增长率高达 23%。
随着 iOS 14 的推出，移动生态系统中的竞争日趋激烈。若应用能以数据为基础，以用户体验为中心，并制定优质的策略，就能占据有利位置并在竞争中脱颖而出。了解应用内用户行为，用户何时回归以及为何回归，移动营销人员就能制定详实的计划，开展高度个性化的推广活动和交互，培养用户对品牌的信任。
本文选编自“AdjustGmbH”，作者：Adjust；智通财经编辑：魏昊铭。
