智通财经APP讯,快手-W(01024)公布2021年第一季度业绩,总收入为人民币170.19亿元(单位下同),同比增长36.6%。毛利约69.88亿元,同比增长64.1%。
其中,线上营销服务的收入同比增长161.5%至人民币86亿元,对总收入的贡献首次超过50%。其他服务(包括电商)的收入为人民币12亿元,同比快速增长589.1%,电商交易总额同样取得亮眼表现,同比增长 219.8%,达到人民币1186亿元。得益于更有利的收入结构变化,公司的毛利率由2020年同期的34.2%提升至2021年第一季度的41.1%。
2021年第一季度,该公司的用户规模及用户参与度增长超出预期,许多核心营运参数均创历史新高,由此可见公司的努力卓有成效。2021年第一季度,公司的中国应用程序及小程序的平均日活跃用户达到3.792亿,同比增长 26.4%,环比增长20.0%。快手应用平均日活跃用户及平均月活跃用户在2021年第一季度分别达到2.953亿及5.198亿,同时每位日活跃用户的日均使用时长在 2021年第一季度进一步提升至99.3分钟,同比增长16.5%,环比增长10.5%。
内容形式方面,公司持续加强对于快手短剧 的投入,并于2020年12月启动星芒计划 ,以吸引和激励半专业内容创作者制作涵盖更广泛主题的优质短剧。截止目前,快手短剧 已吸引超过6万名内容创作者,其中有超8000位创作者已累计获得超过10万名粉丝。2021年3月,公司日均有超过2亿用户在快手短剧 观看短剧。此外,公司亦与一些领先的网络文学平台建立合作,以获取优质文学作品的版权,从而鼓励内容创作者藉此进行短剧创作。
2021年第一季度,日活跃直播主播及日活跃直播用户数量环比均实现双位数增长,这表明公司平台的内容创作及内容消费已形成强大的飞轮效应。2021年第一季度,快手应用的直播平均月付费用户为5240万,自2020年第四季度的5080 万增长3.1%。同时,2021年第一季度快手应用的每月直播付费用户平均收入为人民币46.1元,自2020年同期的人民币44.8元增长2.9%。公司坚信,随着用户与内容创作者之间通过直播产生更多的实时互动,他们之间的理解和互信逐步增进,转而帮助内容创作者积累粉丝群体和提升私域流量价值,并探寻多种衍生商业变现的渠道,例如电商及广告。