本文来自微信公众号“华创悦享现代生活”
核心观点
自2021清明假期开始，国内短途游渐暖，五一黄金周旅游热情高涨，游客量恢复至疫情前水平，仍以周边游为主。经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%(较清明+8.7pct);实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%(较清明+20.3pct)。目前国内游近程旅游占比较高，根据驴妈妈旅游网发布的《2021五一出游总结报告》数据，周边游占比近6成，产品单价较低，景区也通过减免票等促进旅游恢复。
交通运输部数据显示，2021年“五一”假期，全国铁路、公路、水路、民航发送客运量预计达2.67亿人次，日均5347.4万人次，基本恢复到2019年同期水平，比去年同期日均增长122.2%，比2019年同期日均增长0.3%。
五一黄金周期间，以往的出境游消费回流，品质休闲游趋势显著。携程酒店数据显示，五一期间高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为热门。全国旅游监管服务平台监测数据显示，“五一”团队游团均人数14.67人，较2019年减少25%，另携程租车数据显示，租车单日订单量最高增幅较2019年同期达330%，专车专导具备新趋势，私密化、定制化、小团化趋势明显。
海南免税：“五一”期间，海南免税多店推出抽奖、返券、折扣、满赠等优惠促销活动，以丰富多样、线上线下结合的方式，为消费者带来购物实惠。海口海关统计，5月1日至3日，海口海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元(日均1.62亿元，与春节、清明节同口径的日均1.42亿元、1.49亿元相比有所抬升，前三天日均略低于元旦的日均1.8亿元)，购物人次6.54万人次，购物件数72.9万件，同比分别增长215.24%、140.23%和222.79%，而海关数据相对统计较为滞后，假期临近尾声为旅客离岛高峰期(对应海关统计销售情况);5.4离岛免税销售额为2.49亿元;前四天合计离岛免税销售超7亿元(日均1.835亿元)。
分地区：澳门作为第一个恢复签注办理的出境游目的地旅游迎高峰，根据飞猪数据，澳门游预定量同比超20倍;根据官方数据，4.30-5.4期间本澳各口岸共录得170万人次出入境，达2019年同期(300万)的57%;入境旅客共18.6万人次，达2019年同期(75万)的25%。2021.4.30-5.3期间，三亚景区景点、椰级乡村旅游点共接待游客51.71万人次，相较2019.5.1-5.4期间增长18.5%。广东省累计接待游客4278.1万人次，较2019同期+11.6%，实现旅游收入265.2亿元，较2019同期+13.7%。
景区：根据飞猪数据，景区门票预定量同比420%+，乌镇五一期间接待游客近30万人次，基本恢复至2019年水平;张家界累计接待人次较2019年同期+10.22%，旅游总收入较2019年同期+12.09%。
演艺(宋城)：五一期间全国11大宋城(含增量项目)合计营收约1.5亿元，较2019年同期增长42.71%;总接待游客165万人次，较2019年同期增长35.45%，其中散客较2019年同期恢复率为128.25%，团队游客较2019年同期恢复率为154.48%;主秀演出251场，较2019年同期增加88场。
酒店：去哪儿数据显示，五一期间机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成，人均花销达到1713元，创近年五一新高。携程数据显示，酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。
风险提示：疫情反复、出入境政策变动、消费复苏不及预期。
正文内容
自2021清明假期开始，国内短途游渐暖，五一黄金周旅游热情高涨，游客量恢复至疫情前水平，仍以周边游为主。经文化和旅游部测算，2021年“五一”假期，全国国内旅游出游2.3亿人次，同比增长119.7%，按可比口径恢复至疫前同期的103.2%(较清明+8.7pct);实现国内旅游收入1132.3亿元，同比增长138.1%，按可比口径恢复至疫前同期的77.0%(较清明+20.3pct)。目前国内游近程旅游占比较高，根据驴妈妈旅游网发布的《2021五一出游总结报告》数据，周边游占比近6成，产品单价较低，景区也通过减免票等促进旅游恢复。
交通运输部数据显示，2021年“五一”假期，全国铁路、公路、水路、民航发送客运量预计达2.67亿人次，日均5347.4万人次，比去年同期日均增长122.2%，比2019年同期日均增长0.3%。
五一黄金周期间，以往的出境游消费回流，品质休闲游趋势显著。携程酒店数据显示，五一期间高星酒店占比近4成，滨海度假酒店、市郊度假酒店以及主题乐园酒店成为热门。全国旅游监管服务平台监测数据显示，“五一”团队游团均人数14.67人，较2019年减少25%，另携程租车数据显示，租车单日订单量最高增幅较2019年同期达330%，专车专导具备新趋势，私密化、定制化、小团化趋势明显。
海南免税：“五一”期间，海南免税多店推出抽奖、返券、折扣、满赠等优惠促销活动，以丰富多样、线上线下结合的方式，为消费者带来购物实惠。海口海关统计，5月1日至3日，海口海关共监管离岛免税购物金额4.85亿元(日均1.62亿元，与春节、清明节同口径的日均1.42亿元、1.49亿元相比有所抬升，前三天日均略低于元旦的日均1.8亿元)，购物人次6.54万人次，购物件数72.9万件，同比分别增长215.24%、140.23%和222.79%，而海关数据相对统计较为滞后，假期临近尾声为旅客离岛高峰期(对应海关统计销售情况);5.4离岛免税销售额为2.49亿元;前四天合计离岛免税销售超7亿元(日均1.835亿元)。
1、分地区
北京：五一期间，全市累计接待旅游842.6万人次，同比2020年增长81.9%，按可比口径计算恢复到2019年的98.4%;旅游总收入93亿元，同比2020年增长1.2倍，按可比口径计算恢复到2019年的86%。
上海：据上海旅游大数据监测，五一假期本市累计接待游客1688.9万人次，同比2020年增长138.88%，其中，外省市来沪游客共624.96万人次，占总游客数的37%。据银联消费大数据统计，五一假期旅游拉动消费约400亿元。本市宾馆旅馆平均客房出租率为71%，较2020年+45pct，较2019年同期+15pct。
三亚：2021.4.30-5.3期间，三亚景区景点、椰级乡村旅游点累计接待游客51.71万人次，相较2019.5.1-5.4期间增长18.5%。
海口：五一期间，海口全市累计接待旅游总人数73.39万人次，同比2020年增长117.73%;实现旅游总收入7.4亿元，同比2020年增长206.64%。
五指山：五一期间，五指山全市累计接待游客7.67万人次，(同口径)同比增长58.94%，与2019年同期相比增长49.07%;实现旅游总收入3710.95万元，同比增长123.28%，与2019年同期相比增长54.03%。
琼海：五一期间，琼海累计接待游客35.1万人次，同比增长287%，旅游总收入2.28亿元，同比增长636.3%。
澳门：澳门作为第一个恢复签注办理的出境游目的地旅游迎高峰，根据飞猪数据，澳门游预定量同比超20倍;数据显示，4.30-5.4期间本澳各口岸共录得170万人次出入境，达2019年同期(300万)的57%;入境旅客共18.6万人次，达2019年同期(75万)的25%。5.1入境旅客达4.5万人次，为疫情来最高;4.30-5.4期间，平均约34万人次出入境，5月平均入境旅客数量为3.7万人次，环比4月增速为40%+。
广东：五一期间，广东省累计接待游客4278.1万人次(同比增长129.8%，较2019年同期增长11.6%，以下均按可比口径，下同)，收入265.2亿元(同比增长156.0%，较2019年同期增长13.7%)。纳入监测的150家重点景区共接待游客1162.1万人次(同比增长239.2%，较2019年同期增长8.6%)。
广西：五一期间，广西省全区共接待游客2229.09万人次，同比增长198.2%(比2019年同期同口径增长18.2%);实现旅游消费182.91亿元，同比增长261.6%(比2019年同期同口径增长29.2%)。
浙江：5.1-5.5.15:00，浙江省(纳入监管的248家4A及以上重点景区)累计接待量为1544.14万人次，同比+101.39%，较2019年同期+46.52%。其中热门景区前五位的分别是：杭州西湖风景名胜区、乌镇景区、舟山沈家门渔港小镇景区、南湖旅游区、普陀山风景名胜区。
四川：5.1-5.4.15:30，四川纳入统计的716家A级旅游景区累计接待游客1726万人次，实现门票收入2.47亿元。
湖南：五一期间，湖南省纳入监测的102家A级景区接待游客780.59万人次，同比增长187.3%，实现营业收入10.40亿元，同比增长175.45%。
2、景区
乌镇：五一期间，乌镇累计接待游客近30万人次，基本恢复至2019年水平(2019年五一期间为30.44万人次)。
黄山：5.1-5.4期间，黄山累计接待游客9.89万人次，日均2.47万人次，较19年五一日均下降12%。
张家界：五一期间，全市接待旅游154.1万人次，同比增长103.3%，同2019年比增长10.22%;实现旅游总收入15.88亿元，同比增长160.32%，同2019年比增长12.09%。
峨眉山：五一期间，峨眉山累计接待游客12.27万人次，日均2.45万人次，较2019年同期基本持平。
3、演艺
宋城演艺：五一期间全国11大宋城合计营收约1.5亿元，较2019年同期增长42.71%;总接待游客165万人次，较2019年同期增长35.45%，其中散客较2019年同期恢复率为128.25%，团队游客较2019年同期恢复率为154.48%;主秀演出251场，较2019年同期增加88场。
4、酒店
五一期间，去哪儿数据显示，机票预订量较2019年增长超3成，酒店预订量较2019年增长超4成，人均花销达到1713元，创近年五一新高。携程数据显示，酒店预订间夜以及GMV在假期前三天连续突破平台历史峰值，对比2019年同期，单日订单量增幅最高达70%。
（智通财经编辑：韩永昌）
