本文转自微信公众号“IDC咨询”。
IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》显示，2020年第四季度中国可穿戴设备市场出货量为3,026万台，同比增长7.7%。基础可穿戴设备（不支持第三方应用的可穿戴设备）出货量为2,518万台，同比增长10.3%，智能可穿戴设备出货量为508万台，同比下降3.6%。
华为本季度继续保持市场第一位置，以Freebuds Pro为代表的耳机产品线和以Watch GT Pro为代表的GT手表系列成为其主要增长来源。小米(01810)的Air 2系列蓝牙耳机以及新品Redmi Watch在本季度有效维护了其市场第二的位置。苹果(AAPL.US)的Apple Watch产品线在Series 6和Series SE的带动下取得了显著增长，帮助其明显缩小了与市场第二位的差距。OPPO作为第四位进入市场前五的手机厂商，其手环产品和W系列蓝牙耳机为其奠定了重要基础，强势的线下渠道体系也成为其出货量的有力支撑。步步高旗下的小天才儿童手表依然稳居儿童手表市场首位。
2020年尽管受到疫情、政策、供应链等多方面影响，中国可穿戴市场的发展依然显示出蓬勃生机。根据IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》，2020年中国可穿戴市场出货量接近1.1亿台，同比增长7.5%。中国可穿戴市场的发展机会主要来自于以下三方面：
1. 蓝牙耳机和成人手表的强势拉动
IDC《中国可穿戴设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》显示，2020年中国智能化蓝牙耳机（耳戴设备）市场出货量5,078万台，同比增长41%；成人手表市场出货量1,532万台，同比增长48%。这两类产品显著拉动整体可穿戴市场的增长，也必然成为未来发展的重要驱动力。蓝牙耳机在无线化、智能化、多功能化上依然存在许多进步空间。而成人手表在智能化、渗透率和生态发展上仍然具有巨大潜力。
2. 整体厂商格局依然存在变化空间
随着蓝牙耳机和手表的市场接受度和认可度逐渐提升，为各类厂商提供了更多机会。尤其成人手表面临从轻智能向智能赛道的转换，其中更是蕴含更多市场增量空间。其中，手机厂商在品牌、渠道和生态适配上具有明显优势。运动品牌厂商在运动健康这一垂直领域的技术积累和品牌深耕，将持续赋能其产品发展。
3. 头戴音频等新形态逐渐演进发展
可穿戴设备正在逐渐从腕戴设备向头戴（包含耳戴）设备扩展。随着华为、Bose等厂商推出眼镜式智能耳机，这一新兴形态逐渐迎来更多厂商的关注，包括硬件设备厂商和互联网厂商。头戴音频设备的发展不仅是对音频形态的颠覆，更是为未来将音频与VR/AR等设备结合而奠定基础。可穿戴设备未来将会集合听觉、视觉和体感，成为人机交互的重要连接纽带。
IDC中国高级研究经理潘雪菲认为：“随着手表和蓝牙耳机的蓬勃发展和新兴形态的孕育，可穿戴设备逐渐展现出更多市场机会和空间。厂商结合自身优势资源，提前布局，锁定关键传感技术，从人类听觉、视觉、体感及语言表达的交互方式出发进行路线设计，将能够挖掘出更多市场潜力。”
（编辑：曾盈颖）
