智通财经APP获悉，美银证券分析师Ruplu Bhattacharya发表研究报告，看好Roku(ROKU.US)收购尼尔森(NLSN.US)的高级视频广告(AVA)业务的交易，维持Roku“买入”评级，目标价500美元。
Bhattacharya表示，此次收购将使Roku拥有尼尔森的自动内容识别(ACR)和动态广告插入(DAI)专利组合的全部所有权。另外，Roku还将可以使用尼尔森的跨媒体测量解决方案Nielsen One。
该分析师表示，完成收购之后，Roku将能够识别用户正在观看的内容，并为每个特定用户在后端替换相关广告。此次收购的财务优势短期内不会明显显现，但会带来长期收益。
具体来说，由于Roku拥有优越的定位能力，该公司能够以更高的成本销售广告库存。消费者也会对更有针对性和相关性的广告做出更好的反应。
Bhattacharya还写道，“观众转向OTT是一个长期趋势，广告预算应该会继续流入OTT平台，我们认为Roku是主要受益者，因为它在美国的市场份额领先，并计划进行国际扩张。”
