光银国际:短视频迎来“长发展”?

6422 2月5日
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本文来自微信公众号“光银国际”。

今天,快手(01024)正式登陆港股市场,坐实“短视频第一股”。根据快手公司披露的数据显示,集团营运数据逐年提升,平均日活跃用户由2017年的6,670万人,上升至2019年的1.75亿人,直播平均月付费用户由1,260万人,上升至2019年的4,890万人。

此外,根据艾瑞咨询数据显示,截止2020年9月30日止九个月,快手在平均日活跃用户数量方面位居全球第二大短视频平台;在直播平台方面,若以虚拟礼物打赏流水及直播平均月付费用户数计,同样稳居亚军宝座。

快手的优异“成绩”,让它在上市首日股价一路高开:2月4日晚间暗盘交易,快手一度涨超260%,最终报收336.6港元/股,总市值达1.38万亿港元。

此次快手登陆港股上市成功,也使得更多目光汇聚到内地短视频发展领域。那么,未来十年,短视频还有广阔的生长空间吗?是否还能保持飞速增长态势?

过去十年,短视频平台高速发展

问题在未来,答案却在当下。

过去十年,在智能手机不断普及,以及4G、5G的“推波助澜”下,短视频充分发挥自身时长短、信息紧凑的内容表达优势,迎合了新生代碎片化、速食化信息接收的习惯,自落地以来迅速发展。

2016年以来,短视频作为一种新生的媒介形态走向主流。2020年,中国短视频用户规模已超亿人,预计2021年增至8.09亿人。更为重要的是,短视频发展叫好又叫座,表现出极强的变现能力,根据艾瑞咨询数据显示,在中国以收入计的直播虚拟礼物打赏市场规模于2019年达到人民币1,400亿元,预计在2025年将达到人民币4,166亿元,复合年增长率为19.9%。

通过短视频及直播平台的移动广告市场规模于2019年达到人民币814亿元,预计在2025年将达到人民币4,653亿元,复合年增长率为33.7%。

纵观国内头部短视频平台的发展,也是各自精彩。刚刚上市的快手当前的变现模式包括直播、线上营销服务、电商、网络游戏及在线知识共享。依赖于快手平台平均日活超3亿庞大用户,日均使用时长超过86分钟,给予快手未来充足的变现空间。

在短视频赛道上,迅速崛起的抖音也成为快手的强有力竞争对手,抖音作为入驻KOL数量多、带货推广情况良好的平台,流量增速极快,截止2020年1月,抖音日活跃用户数已突破4亿,同比日活跃用户数增长1.5亿。

微信的视频号也是快手的竞争对手之一,尤其是在腾讯(00700)高级副总裁张小龙放话未来十年视频将是内容表达的主要形式,似乎也预示着微信将在直播及短视频赛道上发力。对于快手而言,电商是其变现的手段之一,但微信已有相对完善的电商平台,所以搭建一个从主播直播到购物再到支付构成的紧密闭环并不难,可能会吸引到不少主播转投微信视频号。

除此之外,哔哩哔哩(BILI.US)、西瓜视频、微视、花椒等头部典型视频平台,也逐步找到自己的生存土壤。比如定位更为“年轻”的哔哩哔哩,其粉丝质量相对更高,90%用户为25岁以下,且主要分布在一二线城市。

如果说过去十年是流量的“大水漫灌”,带来短视频平台发展的“水涨船高”,那么在未来流量红利逐渐消失后,短视频平台又能否继续“乘风破浪”呢?

未来十年,视频将成为主流表达方式

视频化的表达方式,是一种趋势,视频传播时代的大幕已经拉开。

作为视频发展土壤的移动互联网,不断发展和壮大。截止2020年,我国手机上网户数已超12亿户。随着5G时代到来,手机上网网速的提升和流量资费的下降,赋予视频传播更大动能,视频的“底层性”更加凸显,“拍个抖音”、“刷下快手”、以短视频形式记录生活点滴成为更多网民的日常。可以看到,过去二十年,人们的社交方式已从文字、图片向声音,再向视频的方向发展。

因为,对于大众而言,组织出一篇流畅、通顺的文章,拍摄一张精美、清晰的图片,在文字表达功底或拍摄器材及技巧上仍然有一定的门槛。因而在图文时代,绝大多数人群还是“沉默的大众”。

视频媒介的出现,则改变了这一状况,只需要一部手机,人人都能制造内容。尤其是在5G时代,随着“5G+”AI/AR/MR等技术,逐步实现效果实时检验,最大限度精准投放,并更好地带来观看时的“沉浸式体验”,降低短视频的市场成本,也大大降低了视频内容制造者的准入门槛。

微信最近五年,每天发视频的数量上升了33倍,朋友圈里视频发表数量上升了10倍。选择视频作为表达方式的人群,正在快速的扩大中,这也得益于视频内容制造“门槛”的降低。

在5G更为普及的未来,“人人都是传播者”,人人都能成为发言的主体。视频化的内容是高强度的万物互联,视频媒介催生内容生产者和使用者“全民化”态势。截至2020年3月,我国视频用户超8.5亿的数据也从某种角度印证了这一趋势。庞大的用户,为视频平台未来发展提供了广阔的空间。

视频平台发展趋势

媒介即讯息,媒介不仅仅重构了信息的传播方式,还重构了信息本身。不同媒介特征对应着不同的信息特征。那么,视频平台将和视频信息如何相互作用,产生什么影响呢?

首先是“较长视频”成为趋势。从2019年起,各大短视频平台纷纷试水开放长视频权限。2019年3月,抖音对一些知识科普类内容开放5分钟长视频权限。到2020年,抖音0粉丝用户也有15分钟长视频的权限。

短视频符合新生代的媒介使用偏好,短视频直接而又直观的表达方式能让他们感觉到这就是他们的生活,符合他们。与之相反的是,短视频传递的信息量有限,尤其是一些知识类、新闻类内容,往往不能够呈现完整内容,这些也促使着视频长度加长。

但视频并不是越长越好,2020年短视频人均单日使用时长约110分钟,这也决定了过长的视频不能迎合市场需求。介于短视频和长视频之间的“较长视频”,在较为完整呈现内容的基础上,又兼顾了时长问题,或将成为未来主流表达方式。

其次是直播业态“标配化”。视频在良好的体验感加上多样化内容上,还有很大的扩张空间。尤其是5G技术落地将推动流量资费降低,将推动短视频与直播的融合。“直播加成”将密布短视频平台功能缺陷,还可满足用户额外的流媒体消费需求,直播带货、直播教学、直播助农等新模式、新业态将推动数字化经济的发展,发挥对经济转型、社会进步的创新作用和长远价值。

但需要注意的是,随着曾被称为“快手一哥”的主播辛巴陷入假货门,“种草机”鼻祖小红书真假货掺杂卖等等一系列直播造假事件的出现,当局对于直播行业的整治趋势越来越严格,行业必将在短期内经历一定的“阵痛”,但长远看来却是对直播行业的长线利好。

再次是视频平台“社交化”。视频固然有着传播信息量大,且充分调动受众感官体验的的优势,但其属于单向传播,更适合分享。而文字社交则是双向的,且精准度更高的交流方式。在当今社交已经进入一个多维度的时代,此后视频平台可能需要在用户体验及交互上花些功夫。

与此同时,现代人对于社交平台的要求已不仅是消遣娱乐和沟通,相比之下,那些功能性更强、社群性质更突出的平台可能用户粘性更高,精细化发展或许更能够提高平台的变现能力,平台要做的是如何将适当的内容引荐给适当的受众,而不是平面式播撒内容。

最后是应用场景的“多元化”。移动互联网,是视频行业发展的土壤。5G时代,视频行业的发展也迎来巨大机遇。

5G 网络可以针对性地解决高清视频大数据量传输的痛点,其高宽带、低延时的特性,可促进虚拟现实等技术在动作响应时延、渲染能力、移动性等方面的大幅提升,从而支持视频与各行业主体产生交汇,未来视频平台+社交、视频平台+文化、视频平台+旅游、视频平台+教育、视频平台+体育等,越来越多的应用场景,能开拓出视频更为多元的商业模式。

相比图片和文字,视频在制造信息、传播信息、获取信息上更为“简单”;5G开创的全新视界,也在技术逻辑上拓展着视频的应用场景,实现着更广泛的“连接”。视频的众多优势,都是其成为未来主流表达方式的重要推动力,也是短视频平台持续发展的动力源。

(编辑:彭伟锋)

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