智通财经APP获悉，大和发表研究报告，重申对阿里巴巴（09988）“买入”评级，目标价为350港元，并将阿里巴巴列为首选股。
报告提到，阿里巴巴第12届“双11”商品总成交金额（GMV）达4982亿元人民币，按年增长26％，优于该行预期的23％。今年“双11”有500万商家参加、超过25万个品牌参与，并提供200万个新产品。
其中，“淘宝直播”贡献整体GMV至少中单位数，而参与直播的商家按年增加2.2倍，其中超过30个直播间销售额破1亿元人民币。“淘宝直播”在刺激消费方面非常有效，将有利于未来变现。
同时“聚划算”也成功吸引新客户。当日全球活跃客户逾８亿人，尤其“聚划算”年活跃用户更超过１亿人，对比9月份其月度活跃用户仅7000万人。
另外，今年“双11”消费者有更多时间可浏览及购买产品，有利于小型商家提早进行广告推广，预期可带动截至12月底止季度的客户管理收入取得可观的增长。
