智通财经APP获悉,11月6日-11月11日,如涵控股(RUHN.US)又一次迎来了一年一度的“双11”。如涵控股CMO张大奕表示,今年的直播是双11的主战场,面对这一变化,团队把女装预售的比例都提高了。
如涵控股表示,其核心资源是红人,公司着重构建的核心能力一个是培养孵化红人,快速精准地帮红人扩大影响力,另一个是搭建高效的商业化体系,实现红人影响力的长期可持续的高效变现。
在今年双十一期间,如涵旗下的红人提高了直播的频次和剧透的数量,提前为粉丝预热种草。按照近一个月的直播场次来看,如涵旗下红人共28场/月,而在双十一期间,整体场次增加到51场,直播品类也增加了近1.8倍。
除此之外,今年双十一,如涵的快手直播团队也加入了这个战场。快手直播团队的小婉、西梅等目前已经直播多达70+场。