智通财经APP获悉，塔吉特(TGT.US)和沃尔玛(WMT.US)均于上周公布了亮眼的二季度业绩，而它们的股票却经历了截然不同的命运。自公布财报后，塔吉特股价涨幅达12%，而沃尔玛股价却接近持平，跌幅为2%。
值得注意的是，沃马尔在其首次公布业绩后股价飙升逾6%，但其在电话会议上披露的一个数字却吓跑了投资者。
据悉，沃尔玛称，7月份可比销售额增长降至4%，而4、5月份的增幅为两位数。与此同时，塔吉特7月份可比销售额与6月份的数据持平，均在20%左右，低于4月时预期33%的增幅。该管理层表示，由于返校季的不景气，八月迄今的销售还会进一步放缓，但可比销售增幅仍保持在两位数。
塔吉特可比销售额的持续增长预示着它的未来，而沃尔玛的显著放缓则带来疑问。
是什么驱动塔吉特的可比销售额增长?
值得注意的是，塔吉特的店内销售对总体可比销售增长做出了重要贡献。当季电商销售为电子产品销售贡献了13.4个百分点，约为55%。
另一方面，沃尔玛管理层表示，其97%的电商销售额增幅贡献了其总配件销售的三分之二，超过了塔吉特披露的55%的电商销售额增幅。这意味着塔吉特在吸引店内流量这方面做得更好，其在服装和家具产品方面的优势可能是能吸引客流的关键因素。随着竞争对手的门店逐步开业，应关注塔吉特能否留住这些客源。
与此同时，塔吉特的当日送达服务也在蓬勃发展，特别是其路边取货服务Drive Up的普及。该公司在Drive Up客户保留方面做得非常出色。管理层表示，从历史数据来看，Drive Up客户比非客户多花30%的钱，而且他们会更频繁地去门店或者塔吉特官网购物。事实上，公司上季度七日和九十日的重复购买率都高于历史水平，这是另一个能维持增长的信号。
Drive Up服务可能会在下半年维持强劲的发展。据悉，塔吉特最近开始将服务范围扩大到杂货，与沃尔玛在该领域展开竞争。该公司预期旗下所有1500家门店能在今年冬天假期前提供食品杂货以及相应的路边取货服务。
下半年情况还会这么乐观吗?
沃尔玛目前在3450家商店提供杂货取货服务，并且正在努力将这项服务扩大到一般商品。管理层指出，经济刺激计划、人们减少外出就餐和旅游支出，以及家庭娱乐需求的增加，都提振了销售。下半年，这些利好因素可能不会保持同样的上升水平。
重要的是，塔吉特也面临着同样的境况，而它似乎比沃尔玛从竞争对手那里赢得了更多的店内顾客，所以在今年余下时间里，它将面临更多的竞争压力。
尽管如此，塔吉特仍乐观地认为能继续保持强劲的业绩，因为其日益增长的市场份额，以及与消费者在卫生事件下建立起不断增强的信任关系。
