2020年3月份，美股接连上演见证历史的时刻，“10天四次熔断”可能连巴菲特都惊掉了下巴，顺便给广大投资者和网友科普了熔断机制。而就在指数有所企稳，时间刚刚迈入第二季度时，中概股瑞幸(LK.US)的闪崩，将“2020开年奇迹”续写了下来。
智通财经APP观察到，4月2日美股盘前，瑞幸跌超80%，原因是瑞幸发布公告称，自2019Q2至2019Q4，瑞幸涉嫌虚假交易，相关金额达到22亿元。一时间资本市场一片哗然，瞬间成为美股市场“最靓的仔”。
随后以-81%跌幅开盘的瑞幸，多次触发熔断，但仍有不死心的资金博反弹，开盘半个小时跌幅被拉升至-63%。然而随着事情发酵，股价再次被压下去，最终以-75%的跌幅收盘，报6.4美元，成交量达到2.64亿股的天量，创下上市后新纪录，成交额17.5亿美元，换手率高达290%。
在股市之外，自2月初瑞幸被做空之后，至今还被官司缠身，面临集体诉讼的窘境。2月初面对浑水的做空报告，瑞幸还曾坚决否认，称该报告所采用的调查方法具有缺陷，且证据未经证实，所有的指控都是没有根据的推测及对事件的恶意解释。如今“自爆”，瑞幸给了市场上一众机构和投资者一个耳光。
抛开这个虚假外衣不谈，实际上瑞幸的“雷”早在自己的虚构的财务数据里就已经埋下了。
岌岌可危的基本面
在2月份之后，美股公司就已经陆陆续续开始发布业绩报告，而瑞幸的财报却迟迟不见踪影，现在想来，基本可以认为瑞幸在进行内部调查时发现了财务造假，而因为纠结于怎样处理不得不将财报发布时间一推再推。
虽然这会儿再去谈瑞幸的基本面显得有些可笑，但是智通财经APP的重点在于，即使没有这次的财务作假“自爆”事件，从之前的财务数据、经营状况等，已经可以窥见其风险了。
在去年11月份瑞幸发布2019Q3业绩称，在店面运营层面上，瑞幸已经实现了单店盈利，利润率达到12.5%，股价也很配合，随后几日累涨几十个点。而实际上，瑞幸的基本盘却远没有这么乐观。
简单复盘一下，公告显示瑞幸咖啡Q3营收为人民币15.42亿元(人民币，单位下同)，同比增长540.2%，超过市场预期。季末门店数量为3680家，较2018年第三季度末的1189家增加209.5%。重要的是，门店营业利润率为12.5%，首次转正。但是，期内公司层面上净亏损为5.32亿元，2018年同期为4.85亿元，2019首3季度亏损23.19亿元，2018年同期为亏损17.44亿元。
瑞幸的逻辑是，初期通过“烧钱”扩张占据市场，然后在规模效应之下，降低成本，提升产品价格，然后实现盈利。智通财经APP了解到，瑞幸咖啡于2017年10月份开始营业，之后便以近乎疯狂的速度扩张，在去年5月份上市之前，就已经在全国开设了超过2000家线下门店，截至2019年9月30日，总门店数已经达到了3680家。而作为对标的星巴克，进入中国20年也才有3000家线下门店。
2019Q3实现单店盈利，似乎让所有投资者已经看到了曙光，不过智通财经APP分析过，所谓单店盈利很大成分上也是会计处理的结果，因为公司整体上仍然在亏损，而且亏幅还在加大。
这是因为，单个门店的利润计算方式为净收入扣除材料成本、租金成本以及折旧费用，但是公司整体层面还有大额的营销费用和行政费用，并没有分摊在单个店面的费用支出之中。拿2019Q3业绩举例，季度内产品收入约为14.93亿元，原材料成本7.21亿元，租金4.77亿元，折旧费用1.09亿元，由此计算得到店铺运营利润为1.86亿元，这也就是单店利润率12.5%的由来。不过再扣去营销费用5.58亿元和行政费用2.46亿元等之后，亏损5.9亿元。
连续的亏损，让瑞幸的现金不断吃紧，当然，瑞幸的资本故事也有很多投资者买账，据统计截至2019Q3末，瑞幸在上市前后，合计融资额达到约80亿元，而彼时在手现金余额仍然有45亿元。这对于大多数公司来说是一笔巨款，而且是现金，但是要考虑到彼时也是瑞幸刚刚上市4个月融得5.6亿美元的结果，并且相对瑞幸的“烧钱”速度来说，依然显得有些捉襟见肘。
智通财经APP曾经测算过，按照瑞幸的门店增长速度及盈利水平，2019年全年净亏损或将达到40亿元(2018年为亏损31.9亿元)，这意味着2019Q4净亏损幅度约为17亿元，加上2020年预期，在没有其他融资的情况之下，45亿元现金可以覆盖2020年上半年的支出。
当然，这一切都建立在瑞幸正常运营的情况之下，而这一切都随着财务造假变为了虚无。
瑞幸造假“真相”
说回虚假销售，从2019Q2-2019Q4，瑞幸与虚假交易有关的销售金额为22亿元。按照已公布的首三季度收入增速来看，2019年全年收入或可达到55到60亿元，意味着Q2-Q4收入约为50到55亿元，则虚假销售收入占比达到40%到44%。
现在回过头看浑水的做空报告，“三季度和四季度，每家门店每天的销量分别至少夸大了69%和88%”，如果换算一下，夸大的销量占总销量比分别为40.8%和46.8%，这意味着浑水的调查数据极度接近事实真相。
除了销量，浑水表示瑞幸在客户收据上将每件商品净售价至少提高了1.23元或12.3%，也即提高了每件商品的表面收入。而在广告支出方面，则夸大了150%，并表示有可能将广告费用重新用于增加收入和店面利润。
而想要实现财务造假，不可能是一方面作假，做戏也要全套，实现整体数据的闭环。
智通财经APP分析，秘密可能在于这巨额的营销费用之中。2019Q1-Q3，瑞幸共支出营销费用约11.2亿元，占收入比38%。由于去年推出新品小鹿茶，故瑞幸的营销费用又有所增长，假设按照前三季度增速测算，Q4营销费用约为10亿元，即Q2-Q4营销费用约为20.5亿元。
根据浑水的报告，瑞幸通过“跳票”“提高收据收入”等方式，增加收入，而这部分收入是有“水分”的，然后将这部分包含“水分”的收入注入到营销费用中，实际上营销费用的支出并没有这么多，也就从收入和现金流等方面实现了虚假收入的相互抵消。从营销费用的规模上看，也给了相当大的操作空间。浑水的跟踪数据表示，其营销费用夸大了150%也就不难理解。
当然，在支出最大的成本方面，包括固定资产、原料等，理论上都有操作空间，但是涉及到供应商等多方面原因，考证难度就更大了。但是不管怎么说，现在已经坐实了其财务造假的事实，大家更加关心的是，瑞幸会怎么样?又有哪些影响?
从不容乐观到极度悲观，中概股也遭殃
对于瑞幸而言，如果说之前投资者的态度是不容乐观，那么现在可能就是极度悲观。
从美股历史上相关的案例可以看到，美国SEC对于财务造假处罚相当严厉，不乏因此而导致公司破产，高管多达20年以上的监禁。而在这之前，瑞幸已经处于集体诉讼的悲观局面，造假事件被曝之后，将会面对更多的“讨伐者”。
瑞幸则会因此信誉丧失，故事告终，自然也就再也没有融资这回事，对于还在亏损的瑞幸来说，迎面而来的便是退市、破产。与投资者直接相关的是股价暴跌甚至退市引发的资产损失。
而且，瑞幸也给在美上市和准备赴美上市的中概股蒙上了阴影，财务造假带来的信誉问题，将伴随中概股很长一段时间。
