要胖还是要瘦？在这件事上，吃货们正在天猫集体左右互搏。最后，大家集体“喂胖”了超过1万个品牌——他们的天猫销售额同比增长超过了10倍。
数据显示，3月以来，消费力强势回归，全国消费者再一次使出洪荒之力。一边是轻食减肥派，把超级零、王饱饱、优形等减脂代餐品牌吃成了行业第一；一边是大餐爱好者，把线下美食商家喂胖了10倍，广州酒家、新雅等半成品菜在天猫卖到脱销。
不少新锐商家反应更加迅速，找准机会发布一系列新品，纷纷超越传统行业巨头，成为新第一。
鸡胸肉品牌“优形”就是其中之一，这家去年初上线天猫的新品牌，今年3月销售额同比增长超过10倍。
“通过天猫我们发现70%用户是女性，复工后轻食将是大趋势，于是我们开发了一款混合鸡胸肉、蔬菜、谷物的蛋白棒新品，果然刚上线就卖爆了。”优形电商总监苏小龙表示，以往产品主供线下便利店，如今天猫旗舰店1天的平均销售额，相当于线下2.5万家便利店1个月的销售额总和。
对品牌商来说，抓住市场风向大力投入数字化、拥抱新零售，就是创造新的增长机会。借助阿里巴巴(09988)商业操作系统，各大品牌新品纷纷爆发，新客持续增长。
冰淇淋不再是夏天专属，东北大板在天猫洞察到这一消费趋势，上新了一款辣味雪糕，被吃货爱上，3月以来销售额增长了10多倍。
麦片品牌王饱饱，用水果味一改传统麦片口感，3月以来同比增长15倍，一家天猫店的日均销售额，是线下50家店的总和。
新锐品牌莫小仙，联合数个工厂型商家开发了自热米饭新品类，3月同比增长超过100倍。
美食商家李子柒，用一碗螺蛳粉慰藉吃货的“乡愁”，3月以来，螺蛳粉卖爆，带动店铺销售额增长超过30倍……
品牌商家通过数字化和创新，填补了消费者疫情以后对美食和快乐的渴望，和消费者站在一起齐齐“发胖”，吸引了更多商家涌进淘宝天猫。数据显示，近期上线了100多万淘宝商家、12000个品牌的天猫旗舰店。
